Ценность бренда и стратегическое позиционирование. Эффективное управление отношениями с основными стейкхолдерами НКО
Содержание
- 2. СТРУКТУРА 3.1. Брендинг в НКО. Определения и смыслы 3.2. Российская практика брендинга НКО 3.3. Роль брендинга
- 3. Брендинг в НКО. Определения и смыслы И в международной, и в российской практике, бренд является «комплексом
- 4. Важно для НКО! Доверие является одной из главных ценностных характеристик, которую может создать бренд НКО в
- 5. Известные бренды НКО Amnesty International WorldWildlife Fund American Cancer Society American Red Cross
- 6. Справочно Согласно международному исследованию 2015 г. среди стран мира, НКО находится на первом месте по уровню
- 7. Международный кейс Первый офис WWF был создан в 1961 году в Швейцарии и чуть позже в
- 8. Российская практика брендинга НКО «Бренд – это бизнес-термин и к высокой социальной миссии НКО он отношения
- 10. Бренды социальных проектов, акций «Весенняя неделя добра», «Благотворительный бал», «Так просто», «Душевный базар»
- 11. Кейс Известная в России организация «Даунсайд Ап» является одной из самых успешных НКО по части проведения
- 12. Кейс Далее «Даунсайд Ап» объединил под брендом «СПОРТ ВО БЛАГО» целую серию своих регулярных спортивных мероприятий,
- 13. Роль брендинга в НКО. Составляющие бренда Общее эмоциональное восприятие, которое участники и партнеры ощущают в отношении
- 14. Тенденции в области брендинга НКО Бренд-менеджмент – это работа по управлению психологическими ассоциациями. В бизнес среде
- 15. Связь бренда с миссией, стратегий и ценностями НКО Роль бренда в некоммерческих организациях - «Роль цикла
- 16. IDEA для определения характеристик бренда НКО integrity (целостность), brand democracy (независимость бренда), brand ethics (этика бренда),
- 17. Целостность (INTEGRITY) Означает, что внутренняя идентичность организации со-настроена с ее внешним имиджем и вместе эти две
- 18. Демократия (DEMOCRACY) Означает, что некоммерческая организация доверяет своим членам, персоналу и волонтерам в выражении мнения об
- 19. Этика (ETHICS) Означает, что бренд сам по себе и то, как он преподносится, отражает основные ценности
- 20. Совместимость (AFFINITY) Бренд – это командный игрок. Согласно этому принципу бренд НКО должен быть хорошо совместим
- 21. Рекомендации по укреплению бренда НКО Уверенность коллектива компании в значимости своего бренда (поддержка со стороны руководства,
- 22. Управление отношениями со стейкхолдерами Важность стейкхолдеров может проявляться: благополучатели могут получить позитивный и негативный эффект от
- 23. Рекомендации по эффективному взаимодействию со стейкхолдерами
- 24. ГЛОССАРИЙ Бренд – комплекс представлений клиента/партнера об организации в виде определенных ассоциаций, эмоций, ценностных характеристик, часто
- 25. ВОПРОСЫ 1. Что такое бренд? 2. Чем брендинг в НКО отличается от бизнеса? 3. Назовите ключевые
- 27. Скачать презентацию