Содержание
- 2. 1. СОЗДАНИЕ ИМИДЖА ФИРМЫ ТЕХНОЛОГИИ СОЗДАНИЯ КОРПОРАТИВНОГО ИМИДЖА В полном соответствии с выбранной моделью имиджа организации
- 3. В имиджмейкерском подходе упор делается на маркетинговые исследования, интенсивную рекламу, разнообразные PR-акции, направленные на формирование искусственного
- 4. ЭТАПЫ СОЗДАНИЯ ИМИДЖА КОМПАНИИ Определение целевой аудитории, изучение ее возраста, рода занятий и т.п. Разработка концепции
- 5. Фирменный стиль - основа имиджа, главное средство его формирования. Визуальные средства - дизайнерские приемы формирования имиджа,
- 6. Рекламные средства - использованные в каждом конкретном случае рекламные средства, способствующие формированию благоприятного отношения.
- 7. PR-мероприятия - продуманные, спланированные, постоянные усилия по установлению и укреплению взаимопонимания между предприятием и общественностью. Это
- 8. Фирменный стиль (ФС) - это совокупность художественно-текстовых и технических составляющих, которые обеспечивают зрительное и смысловое единство
- 9. Внешний образ - создается единым стилевым оформлением товарного знака, логотипа, деловой документации, фирменного блока, фирменной цветовой
- 10. Характер поведения на рынке - определяется взаимоотношениями фирмы и ее представителей с партнерами, заказчиками, поставщиками, банками,
- 11. Товарный знак (торговая марка, эмблема) - это официально принятый термин, означающий зарегистрированное в установленном порядке оригинально
- 12. Успешный процесс формирования имиджа требует управления (планирования, организации, контроля). Имидж – это не только средство, инструмент
- 13. 3. ПРОЦЕСС УПРАВЛЕНИЯ КОРПОРАТИВНЫМ ИМИДЖЕМ
- 14. Корпоративная миссия - социально-значимый статус, общественно значимая роль организации. Миссию можно рассматривать как стратегический инструмент, идентифицирующий
- 15. Корпоративная индивидуальность – ценности, суждения и нормы поведения, разделяемые в компании и определяющие сущность индивидуальной корпоративной
- 16. После определения “характера” компании принимается решение о том, как донести этот выгодно отличающийся от других “характер”
- 17. Корпоративный имидж формируется на основе миссии организации, корпоративной индивидуальности и корпоративной идентичности, а сам процесс формирования
- 18. К числу основных инструментов формирования имиджа организации относятся: позиционирование, манипулирование, мифологизация, эмоционализация, формат, вербализация, детализация, дистанцирование,
- 20. Скачать презентацию