Содержание
- 2. ПЛАН 1. Визначення поняття «товар». 2. П’ять рівнів товару (за сучасною концепцією Ф. Котлера). 3. Поняття
- 3. 1. ВИЗНАЧЕННЯ ПОНЯТТЯ «ТОВАР» Товар – поняття складне і багатогранне, його з різних точок зору розглядають
- 4. Для того щоб відповісти на питання, що таке «товар» необхідно звернутися до іншого тлумачення цієї категорії.
- 5. 2. П’ЯТЬ РІВНІВ ТОВАРУ (ЗА СУЧАСНОЮ КОНЦЕПЦІЄЮ Ф. КОТЛЕРА) За сучасною концепцією Ф. Котлера, при плануванні
- 6. На третьому рівні маркетолог формує очікуваний товар, тобто продукт з певним стандартним рівнем якості, що задовольняє
- 7. На п'ятому рівні маркетолог створює потенційний товар, тобто продукт, функціональні і привнесеш характеристики якого розробляються в
- 8. 3. ПОНЯТТЯ «ЯКОСТІ» ПРОДУКЦІЇ. ЯКІСТЬ І КОНКУРЕНТОСПРОМОЖНІСТЬ ПРОДУКЦІЇ Продукт є носієм певних функціональних характеристик, параметрів надійності,
- 9. Графічно процеси, пов'язані з проблемою якості, можна зобразити за допомогою «квадратів якості». Квадрат А – якість
- 10. ЯКІСТЬ І КОНКУРЕНТОСПРОМОЖНІСТЬ ПРОДУКЦІЇ З погляду маркетингу продукція фірми - це сукупність матеріальних і нематеріальних характеристик
- 11. КОНЦЕПЦІЯ ТОВАРУ З ПОГЛЯДУ МАРКЕТИНГУ
- 12. Якість - це сукупність властивостей продукції, що характеризують її призначення, особливості, корисність і здатність задовольняти конкретні
- 13. При визначенні конкурентоспроможності продукції треба зважати на такі міркування. Споживач завжди намагається отримати максимальний споживчий ефект
- 14. Найбільш конкретним методом оцінки конкурентоспроможності є її розрахунок на основі головних параметрів продукції, тобто технічних, економічних,
- 15. 2. Економічні - дають вартісну оцінку витрат споживача на придбання і експлуатацію продукції, тобто ціни споживання:
- 17. Говорячи про проблеми якості та їх роль у формуванні рішення споживача про здійснення покупки, слід відзначити,
- 18. 01.01.1993 р. Україна прийнята в члени Міжнародної організації ІSО, а з 14.02.1993 р. – в члени
- 19. 4. УПАКОВКА ТОВАРУ Для визнання продукту споживачем та активного продажу, крім відповідної якості, необхідна приваблива упаковка,
- 20. Рекламувати та підкреслювати корисність товару може як зовнішня, так і внутрішня первинна упаковка. При цьому під
- 21. Зусилля маркетолога виробничого підприємства можуть бути спрямовані як на внутрішню, так і на зовнішню упаковку, залежно
- 22. До найважливіших функцій як первинної, так і додаткової упаковки належать: збереження цінності продукту – цього можна
- 23. підвищення цінності продукту – ця функція прямо пов'язана з формуванням в уявленні споживачів означених характеристик продукту,
- 24. 5. ТОВАРНО-ЗНАКОВА СИМВОЛІКА Особливе місце серед чинників, які впливають на рішення про купівлю, займає товарно-знакова символіка,
- 25. Фірмове ім'я, або, інакше, марочна назва – це літера, слово, група літер або слів, які пов'язуються
- 26. Товарний знак – це товарна марка або її частина, яка захищена чинним законодавством. В умовах ринкової
- 27. У деяких книгах з маркетингу при характеристиці товарно-знакової символіки використовують поняття «логотип». Логотип – це аналог
- 28. Маркетологу варто знати, що існує три рівні сприйняття товарного знака споживачем: 1) упізнаваність: на цьому рівні
- 30. Скачать презентацию