Содержание
- 2. Понятие стоимости бренда Стоимость бренда можно определить как финансовую ценность, вычисленную или определенную для этого бренда
- 3. Где используется стоимость бренда Внесение в бухгалтерскую отчетность. Обеспечение займов. Лицензирование. Слияния и поглощения. Судебные процессы,
- 4. Внесение в бухгалтерскую отчетность С помощью оценки торговой марки бренд можно внести в качестве актива в
- 5. Обеспечение займов Все больше и больше компаний используют права на торговые марки для получения кредитов и
- 6. Лицензирование На основе подхода к оценке торговой марки можно предложить программы лицензирования торговой марки (франчайзинг). Внесение
- 7. Слияния и поглощения Оценка брендов используется в процессах слияний и поглощения для установления стоимости брендовых активов,
- 8. Судебные процессы, арбитраж Методика оценки бренда требуется для расчета финансовых потерь, определения снижения стоимости торговой марки
- 9. Отношения с инвесторами Оценка торговой марки подчеркивает значение брендинга для стоимости акций и помогает поддержать цену
- 10. Бренд-менеджмент Результаты оценки бренда могут быть использованы в своей деятельности бренд-менеджером для анализа положения торговой марки
- 11. Выход на мировой фондовый рынок При выходе компании на известные мировые фондовые биржи оценка бренда -
- 12. Этапы оценки бренда Выделение финансовых результатов от общей деятельности компании Расчет экономической добавленной стоимости (economic value
- 13. Финансовые результаты К финансовым результатам относятся: чистая прибыль; операционные доходы компании; используемый капитал; ставка капитала (минимальная
- 14. Расчет EVA EVA = ОП – ИК × 5%, где EVA - экономическая добавленная стоимость; ОП
- 15. Этапы расчета коэффициента значимости бренда Для оцениваемого бренда выбираются рычаги спроса, которые подталкивают потребителей к покупке
- 16. Этапы расчета коэффициента значимости бренда Определяется зависимость выбранных рычагов спроса от оцениваемого бренда. Проводится оценка общей
- 17. Рычаги спроса бренда Рычаги спроса бренда определяются на основании мнения потребителей, выбирающих те характеристики товара, из-за
- 18. Примеры рычагов спроса бренда цена имя реклама внешний вид этикетка дистрибуция мнение друзей совет продавца знание
- 19. Вес рычагов спроса Степень важности каждого выбранного потребителем рычага спроса на данный товар определяется с помощью
- 20. Зависимость от бренда Определение зависимости рычагов спроса на товар от бренда этого товара осуществляется путем анализа
- 21. Расчет коэффициента значимости Общая взвешенная значимость бренда по каждому рычагу спроса оценивается при помощи математических вычислений
- 22. Расчет EVA бренда EVABR = EVA × Кзн, где EVABR - экономическая добавленная стоимость бренда; EVA
- 23. Понятие экономической добавленной стоимости бренда Экономическая добавленная стоимость бренда – это важная составляющая активов компании, которая
- 24. EVABR без налогов EVABRT = EVABR - EVABR × 20%, где EVABRT - экономическая добавленная стоимость
- 25. Инвестиции в бренд Инвестиции в бренд – это средства, которые направляются на создание, продвижение и поддержку
- 26. Расчет стоимости бренда BV = EVABRT + Инв, где BV - стоимость бренда; EVABRT - экономическая
- 28. Скачать презентацию