Содержание
- 2. В начале 20 века Генри Форд, представляя на рынок автомобиль, покоривший американцев, говорил: «Вы можете получить
- 3. Европейская классификация легковых автомобилей: Сегмент А (Особо малый класс, супермини, городской автомобиль) Сегмент В (Малый класс
- 4. Мы разделили рынок на следующие сегменты: По половому признаку: Женские автомобили Мужские автомобили
- 5. По возрастному признаку: От 18 до 25; От 26 до 45; Свыше 45.
- 6. По доходу: Высший слой («хай-класс», элита, топ-менеджеры, управляющие высоких уровней) – потребители исключительно дорогих, «элитных» автомобилей
- 7. По потребительским предпочтениям и искомым преимуществам: Комфорт; Гарантии безопасности; Эксплуатационные характеристики; Приемлемая цена; Скоростные характеристики.
- 8. Седан; Хэтчбек; SUV; Универсал; Минивэн/компакт; Купе/кабриолет/родстер. По типу кузова: Наибольшим спросом в России пользуются автомобили с
- 9. По отношению к фирме и ее предложениям: Нейтральное отношение (я слышал о марке X, но ничего
- 10. Ценовая сегментация: Большинство людей склонны выбирать автомобиль, руководствуясь ценой на него, поэтому ценовой фактор занимает лидирующее
- 11. Маркетинговая стратегия. Существует три различные стратегии охвата рынка: Стратегию недифференцированного маркетинга (компания решает выйти на рынок
- 12. Выбор маркетинговой стратегии: Выбор маркетинговой стратегии, которую рекомендуется использовать компании Ford, вполне очевиден. Компания располагает достаточными
- 13. Отметим основные стратегии позиционирования товара в целевом сегменте: позиционирование, основанное на отличительном качестве товара; позиционирование, основанное
- 14. Фирма Ford использовала возрастные характеристики покупателей при создании целевого рынка для своей модели «Мустанг». Автомобиль был
- 15. Выводы. Потребителей много, они разобщены и весьма отличаются по своим потребностям и покупательскому опыту. Компаний также
- 17. Скачать презентацию