Содержание
- 2. Литература Альтшулер, И. Г. Стратегическое управление на основе маркетингового анализа. Инструменты, проблемы, ситуации. - Москва: Вершина,
- 3. Сущность, принципы и функции маркетинга. Современный маркетинг – это сложное социально-экономическое явление, которое наиболее правильно рассматривать
- 4. ПРИНЦИПЫ МАРКЕТИНГА Ориентация всей деятельности фирмы на требования конечного потребителя, их удовлетворение. Ориентация всей деятельности фирмы
- 5. ФУНКЦИИ МАРКЕТИНГА Маркетинговые исследования Планирование политики в области выпуска и ассортимента продукции Распределение и сбыт Продвижение
- 6. К концепциям управления маркетингом относятся: концепция совершенствования производства; концепция совершенствования товара; концепция интенсификации коммерческих усилий; концепция
- 7. К концепциям маркетингового управления относятся: концепция стратегического маркетинга; концепция просвещенного маркетинга; концепция маркетинга отношения; концепция конкурентной
- 8. КОМПЛЕКС МАРКЕТИНГА Системным инструментарием концепций управления маркетингом называется комплекс маркетинга или “маркетинг-микс’. Термин “marketing mix” (“маркетинг-микс”)
- 9. Эволюция корпоративного планирования. Историки обычно выделяют 4 этапа в развитии корпоративного планирования: краткосрочное планирование (бюджетирование); долгосрочное
- 10. Уровни стратегического управления. Корпоративная (портфельная) стратегия Деловая стратегия (бизнес-стратегия) Функциональные стратегии Операционные (линейные) стратегии
- 11. Понятие стратегии. Классификация стратегий. В настоящее время существует множество определений стратегии: общий всесторонний план достижения целей;
- 12. Выработка стратегии направлена, прежде всего, на адаптацию организации к изменениям внешних условий. Из всех приведенных выше
- 13. «Стратегический маркетинг (процесс анализа) представляет собой постоянный и систематический анализ потребностей рынка, выводящий на разработку эффективных
- 14. Сегментирование рынка и позиционирование товара Сегментация рынка представляет собой процесс разделения рынка на гомогенные (однородные) группы
- 15. Стратегии сегментации Выбирая стратегию массового маркетинга, фирма выходит на весь рынок с одним типом товара. Концентрированный
- 16. Сегментация бывает нескольких видов: макросегментация микросегментация сегментация вглубь сегментация вширь предварительная сегментация окончательная сегментация
- 17. При сегментировании рынка потребительских товаров обычно учитываются следующие признаки: географические, демографические, социально-экономические, национально-культурные, психографические, поведенческие.
- 18. Критерии сегментации Критерий - это способ оценки обоснованности выбора того или иного сегмента рынка для фирмы,
- 19. Процесс сегментации. Процесс сегментации состоит из следующих этапов: Формирование признаков и критериев сегментации; Выбор метода и
- 20. Методы сегментации Концентрированный метод предполагает последовательное освоение одного сегмента за другим или пока не будет освоено
- 21. Позиционирование фирмы, товара на рынке Позиционированием называется процесс поиска такой рыночной позиции для компании, продукта или
- 22. Стратегия эффективного позиционирования Для эффективного позиционирования должны выполняться четыре главных условия: Должно существовать ясное представление о
- 23. Процесс позиционирования
- 24. Разработка стратегии для достижения желаемой позиции После определения текущей позиции и направленности ее развития рассматриваются несколько
- 25. АНАЛИЗ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ (ФИРМЫ) Конкурентные силы в соответствии с расширенной концепцией соперничества М. Портера: внутриотраслевая конкуренция
- 26. Базовые стратегии развития По мнению М. Портера, существуют только три базовые конкурентные стратегии, различающиеся по своему
- 27. Стратегия доминирования по издержкам Эта базовая стратегия опирается на производительность и обычно связана с существованием эффекта
- 28. Стратегии дифференциации Целью подобных стратегий является придание товару отличительных свойств, которые важны для покупателя и которые
- 29. Стратегия специализации Стратегия специализации означает концентрацию на нуждах одного сегмента или конкурентной группы покупателей, без стремления
- 30. Конкурентные стратегии Ф. Котлер, исходя из доли рынка, принадлежащего фирме, выделяет четыре типа конкурентной стратегии: стратегии
- 31. Стратегии лидера Фирма-«лидер» рынка товара занимает доминирующую позицию, причем это признают и ее конкуренты. Обычно лидер
- 32. 2. Оборонительная стратегия. Цель оборонительной стратегии – защитить свою долю рынка, противодействуя наиболее опасным конкурентам. Она
- 33. Стратегии «бросающего вызов» Цель агрессивной стратегии «бросающего вызов» - занять место лидера. Две проблемы в этом
- 34. Правильная оценка возможностей реакции и зашиты со стороны доминирующего конкурента критична для успеха наступательною маневра. М.
- 35. Стратегия «следующего за лидером» «Следующий за лидером» - это конкурент с небольшой долей рынка, который выбирает
- 36. Стратегии специалиста Специалист интересуется только одним или несколькими сегментами, а не рынком в целом. Для того,
- 37. Стратегии роста Большинство фирменных стратегий предусматривает цели роста: роста продаж, доли рынка, прибыли или размера фирмы.
- 38. 1. Интенсивный рост 1.1 Стратегии проникновения на рынок В рамках стратегии проникновения нужно попытаться увеличить объем
- 39. 1.2. Стратегии развития рынков Эти стратегии имеют цель роста объема продаж путем внедрения имеющихся товаров на
- 40. 1.3. Стратегии развития через товары (развитие продукта). Направлены на рост продаж за счет разработки улучшенных или
- 41. 2. Интегративная стратегия Стратегия этого типа оправдана, когда фирма может повысить свою рентабельность, контролируя различные стратегически
- 42. 3. Стратегия роста через диверсификацию Оправдана, если производственная цепочка, в которой находится фирма, предоставляет мало возможностей
- 43. Анализ портфеля направлений деятельности Для этой цели разработаны различные методы анализа с применением матриц и с
- 45. Скачать презентацию