Ценообразование на предприятии

Август 11, 2022

Главная
Финансы
Ценообразование на предприятии

Содержание

2. Цена на продукцию (работы, услуги): понятие, функции, виды цен Цена – денежное выражение товарной стоимости продукции,
3. I. ДИФФЕРЕНЦИАЦИЯ ЦЕН ПО ОТРАСЛЯМ И СФЕРАМ ОБСЛУЖИВАНИЯ ЭКОНОМИКИ: 1) оптовые цены на продукцию промышленности; 2)
4. II. ДИФФЕРЕНЦИАЦИЯ ЦЕН ПО СТЕПЕНИ УЧАСТИЯ ГОСУДАРСТВА В ЦЕНООБРАЗОВАНИИ: 1. Рыночные цены – складываются в процессе
5. III. ДИФФЕРЕНЦИАЦИЯ ЦЕН ПО СТАДИЯМ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ: 1) оптовые цены изготовителя; 2) отпускные оптовые цены; 3) оптовые
6. IV. ДИФФЕРЕНЦИАЦИЯ В ЗАВИСИМОСТИ ОТ ВРЕМЕНИ ДЕЙСТВИЯ: 1) долговременные цены (не изменяются на протяжении длительного периода);
7. СТРУКТУРА ЦЕНЫ Значение цены огромно: она определяет структуру и объем производства, движение материальных потоков, распределение товарной
8. Формирование цен: 1. Оптовая цена изготовителя = Себестоимость производства и реализации + Прибыль производителя. 2. Оптовая
9. ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА ПРЕДПРИЯТИЯ: СОДЕРЖАНИЕ, ЦЕЛИ, НАЗНАЧЕНИЕ Ценовая политика предприятия – важнейшая составляющая маркетинговой политики, состоящая в
10. ЦЕЛИ ЦЕНОВОЙ ПОЛИТИКИ: а) обеспечение самофинансирования деятельности предприятия. Важными компонентами ценовой политики являются формирование объем продаж
11. Рыночная цена формируется под влиянием ряда факторов: спроса и предложения, издержек производства и сбыта, цен конкурентов
12. МЕТОДЫ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ. ТИПЫ ЦЕНОВЫХ ПОЛИТИК И СТРАТЕГИЙ Все методы ценообразования могут быть разделены на три основные
13. ЦЕНОВЫЕ СТРАТЕГИИ – ОБОСНОВАННЫЙ ВЫБОР ИЗ НЕСКОЛЬКИХ ВАРИАНТОВ ЦЕНЫ (ИЛИ ПЕРЕЧНЯ ЦЕН), НАПРАВЛЕННЫЙ НА ДОСТИЖЕНИЕ МАКСИМАЛЬНОЙ
14. Первым этапом работ является сбор исходной информации для разработки ценовой политики и стратегии предприятия. Вторым этапом
16. Финансовые результаты деятельности предприятия Доходы и расходы, прибыль предприятия, ее виды, источники формирования и распределение Показатели
17. ДОХОДЫ И РАСХОДЫ, ПРИБЫЛЬ ПРЕДПРИЯТИЯ, ЕЕ ВИДЫ, ИСТОЧНИКИ ФОРМИРОВАНИЯ И РАСПРЕДЕЛЕНИЕ Прибыль и доход являются основными
18. Прибыль – это часть выручки, остающаяся после возмещения всех затрат на производство и сбыт продукции. На
19. Общая величина прибыли предприятия (валовая прибыль) состоит из трех частей: 1) прибыли от реализации продукции -
20. ВЫДЕЛЯЮТ ТРИ ВИДА ПРИБЫЛИ: Налогооблагаемая прибыль Чистая прибыль Прибыль остающаяся в распоряжении предприятия
21. ПОКАЗАТЕЛИ РЕНТАБЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ В отличие от прибыли, которая показывает абсолютный эффект деятельности, существует относительный показатель эффективности
22. РАЗЛИЧАЮТ СЛЕДУЮЩИЕ ВИДЫ РЕНТАБЕЛЬНОСТИ: 1) рентабельность производства (производственных фондов) (Рп), рассчитывается по формуле: Рп = Пв
23. РАЗЛИЧАЮТ СЛЕДУЮЩИЕ ВИДЫ РЕНТАБЕЛЬНОСТИ: 2) рентабельность собственного капитала (Рс.к), который характеризуется размером уставного фонда (акционерного капитала),
24. РАЗЛИЧАЮТ СЛЕДУЮЩИЕ ВИДЫ РЕНТАБЕЛЬНОСТИ: 3) рентабельность перманентного капитала (Рп.к) - отражает эффективность использования долгосрочного (перманентного) капитала
25. РАЗЛИЧАЮТ СЛЕДУЮЩИЕ ВИДЫ РЕНТАБЕЛЬНОСТИ: 4) рентабельность совокупных активов (Ра) - характеризует эффективность использования всего наличного имущества
26. РАЗЛИЧАЮТ СЛЕДУЮЩИЕ ВИДЫ РЕНТАБЕЛЬНОСТИ: 5) рентабельность продукции (Рпр) характеризует эффективность затрат на ее производство и сбыт:
27. РАЗЛИЧАЮТ СЛЕДУЮЩИЕ ВИДЫ РЕНТАБЕЛЬНОСТИ: 6) рентабельность отдельных видов продукции (Рв.пр): Рв.пр = Пед / Сед, где
29. Скачать презентацию

Слайд 2

Цена на продукцию (работы, услуги): понятие, функции, виды цен
Цена – денежное выражение

товарной стоимости продукции, работ, услуг.
Цена выполняет следующие функции:
учетную;
распределительную;
стимулирующую;
регулирующую;
рационального размещения производства.

Слайд 3

I. ДИФФЕРЕНЦИАЦИЯ ЦЕН ПО ОТРАСЛЯМ И СФЕРАМ ОБСЛУЖИВАНИЯ ЭКОНОМИКИ:
1) оптовые цены

на продукцию промышленности;
2) закупочные цены на продукцию сельского хозяйства;
3) цены на строительную продукцию (сметная стоимость объекта или усредненная сметная стоимость единицы типового объекта, например, 1 кв. м. жилой площади);
4) тарифы грузового и пассажирского транспорта;
5) цены на потребительские товары;
6) тарифы на услуги;
7) внешнеторговые цены:
- экспортные цены;
- импортные цены (устанавливаются на базе таможенной стоимости импортного товара с учетом таможенных пошлин, валютного курса, акциза и НДС, расходов на реализацию).

Слайд 4

II. ДИФФЕРЕНЦИАЦИЯ ЦЕН ПО СТЕПЕНИ УЧАСТИЯ ГОСУДАРСТВА В ЦЕНООБРАЗОВАНИИ:
1. Рыночные цены

– складываются в процессе взаимоотношения субъектов ценообразования на рынке под влиянием конъюнктуры:
- свободные;
- монопольные;
- демпинговые.
2. Регулируемые цены – складываются на рынке в процессе прямого государственного воздействия:
- фиксированные;
- предельные.

Слайд 5

III. ДИФФЕРЕНЦИАЦИЯ ЦЕН ПО СТАДИЯМ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ:
1) оптовые цены изготовителя;
2) отпускные оптовые

цены;
3) оптовые цены закупки;
4) розничные цены.

Слайд 6

IV. ДИФФЕРЕНЦИАЦИЯ В ЗАВИСИМОСТИ ОТ ВРЕМЕНИ ДЕЙСТВИЯ:
1) долговременные цены (не изменяются

на протяжении длительного периода);
2)      текущие цены (могут изменяться в рамках одного контракта, отражают конъюнктуру рынка);
3)      скользящие или падающие цены (постепенно снижаются по мере насыщения рынка);
4)      гибкие цены (быстро реагируют на изменение спроса и предложения, например при продаже скоропортящихся продуктов в конце дня цены ниже);
5)      сезонные цены (действуют в определенный период времени, например. На путевки, туристское снаряжение).

Слайд 7

СТРУКТУРА ЦЕНЫ
Значение цены огромно: она определяет структуру и объем производства,

движение материальных потоков, распределение товарной массы; оказывает влияние на массу прибыли, рентабельность продукции и производства, на уровень жизни общества.

Слайд 8

Формирование цен:
1. Оптовая цена изготовителя = Себестоимость производства и реализации +

Прибыль производителя.
2. Оптовая отпускная цена = Оптовая цена изготовителя + Косвенные налоги (акциз, НДС).
3. Оптовая цена закупки = Оптовая отпускная цена + Посредническая надбавка.
Посредническая надбавка = Издержки посредника + Прибыль посредника + НДС.
4. Розничная цена = Оптовая цена закупки + Торговая надбавка.
Торговая надбавка = Издержки торговли + Прибыль торговли + НДС.

Слайд 9

ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА ПРЕДПРИЯТИЯ: СОДЕРЖАНИЕ, ЦЕЛИ, НАЗНАЧЕНИЕ
Ценовая политика предприятия – важнейшая составляющая

маркетинговой политики, состоящая в установлении (определении) цен, обеспечивающих выживание фирмы в рыночных условиях, и включающая выбор метода ценообразования, разработку ценовой системы, выбор ценовых рыночных стратегий.

Слайд 10

ЦЕЛИ ЦЕНОВОЙ ПОЛИТИКИ:
а) обеспечение самофинансирования деятельности предприятия. Важными компонентами ценовой политики

являются формирование объем продаж и определение доли на рынке;
б) максимизация прибыли. Предприятие оценивает спрос и издержки применительно к разным уровням цен и останавливается на таких ценах, которые обеспечивают в будущем максимальную прибыль;
в) удержание позиции на рынке.

Слайд 11

Рыночная цена формируется под влиянием ряда факторов: спроса и предложения, издержек

производства и сбыта, цен конкурентов и пр.
Спрос на товар определяет верхний уровень цен.
Валовые издержки определяют минимальную величину цены.

Слайд 12

МЕТОДЫ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ. ТИПЫ ЦЕНОВЫХ ПОЛИТИК И СТРАТЕГИЙ
Все методы ценообразования могут быть разделены на

три основные группы, в зависимости от того, на что в большей степени ориентируется фирма-производитель или продавец при выборе того или иного метода:
1) на издержки производства — затратные методы;
2) на конъюнктуру рынка — рыночные методы;
3) на нормативы затрат на технико-экономический параметр продукции — параметрические методы.

Слайд 13

ЦЕНОВЫЕ СТРАТЕГИИ – ОБОСНОВАННЫЙ ВЫБОР ИЗ НЕСКОЛЬКИХ ВАРИАНТОВ ЦЕНЫ (ИЛИ ПЕРЕЧНЯ ЦЕН),

НАПРАВЛЕННЫЙ НА ДОСТИЖЕНИЕ МАКСИМАЛЬНОЙ (НОРМАТИВНОЙ ПРИБЫЛИ) ДЛЯ ФИРМЫ НА РЫНКЕ В РАМКАХ ПЛАНИРУЕМОГО ПЕРИОДА.

Ценовые стратегии можно разделить на 3 группы:
1. Стратегии дифференцированного ценообразования. Основаны на неоднородности покупателей и возможности продажи одного и того же товара по разным ценам
2. Стратегии конкурентного ценообразования. Строятся на учете конкурентоспособности фирмы посредством цен
3. Стратегии ассортиментного ценообразования. Применимы, когда у фирмы есть набор аналогичных, сопряженных или взаимозаменяемых товаров

Слайд 14

Первым этапом работ является сбор исходной информации для разработки ценовой политики

и стратегии предприятия.
Вторым этапом процесса разработки ценовой политики стратегии является стратегический анализ.
Третьим этапом разработки ценовой политики и стратегии является выбор окончательной ценовой стратегии, являющейся частью общей стратегии развития предприятия.

Этапы разработки ценовой политики и стратегии

Слайд 15

Слайд 16

Финансовые результаты деятельности предприятия
Доходы и расходы, прибыль предприятия, ее виды,

источники формирования и распределение

Показатели рентабельности предприятия

Слайд 17

ДОХОДЫ И РАСХОДЫ, ПРИБЫЛЬ ПРЕДПРИЯТИЯ, ЕЕ ВИДЫ, ИСТОЧНИКИ ФОРМИРОВАНИЯ И РАСПРЕДЕЛЕНИЕ

Прибыль и доход являются основными показателями финансовых результатов производственно-хозяйственной деятельности предприятия.
Доход - это выручка от реализации продукции (работ, услуг) за вычетом материальных затрат. Он представляет собой денежную форму чистой продукции предприятия, т.е. включает в себя оплату труда и прибыль.

Слайд 18

Прибыль – это часть выручки, остающаяся после возмещения всех затрат на производство и

сбыт продукции.
На величину прибыли (дохода) существенно влияют как объем выпускаемой продукции, так и ее ассортимент, качество, величина себестоимости, совершенствование ценообразования и другие факторы. В свою очередь прибыль воздействует на такие показатели, как рентабельность, платежеспособность предприятия и другие.

Слайд 19

Общая величина прибыли предприятия (валовая прибыль) состоит из трех частей:
1) прибыли

от реализации продукции - как разницы между выручкой от реализации продукции (без учета НДС и акцизного сбора) и ее полной себестоимостью;
2) прибыли от реализации материальных ценностей и иного имущества (это разница между ценой их продажи и затратами на их приобретение и реализацию);
3) прибыли от внереализационных операций, т.е. операций, непосредственно не связанных с основной деятельностью (доходы по ценным бумагам, от долевого участия в совместных предприятиях; сдачи имущества в аренду; превышение суммы полученных штрафов над уплаченными и др.).

Слайд 20

ВЫДЕЛЯЮТ ТРИ ВИДА ПРИБЫЛИ:
Налогооблагаемая прибыль
Чистая прибыль
Прибыль остающаяся в распоряжении предприятия

Слайд 21

ПОКАЗАТЕЛИ РЕНТАБЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ
В отличие от прибыли, которая показывает абсолютный эффект деятельности,

существует относительный показатель эффективности работы предприятия - рентабельность.
В общем виде рентабельность исчисляется как отношение прибыли к затратам и выражается в процентах.

Слайд 22

РАЗЛИЧАЮТ СЛЕДУЮЩИЕ ВИДЫ РЕНТАБЕЛЬНОСТИ:
1) рентабельность производства (производственных фондов) (Рп), рассчитывается по формуле:
Рп = Пв /

(ОФП + НОС),
где Пв - общая (валовая) прибыль за год (или другой период);
ОФП - среднегодовая стоимость основных производственных фондов;
НОС - среднегодовой остаток нормируемых оборотных средств.

Слайд 23

РАЗЛИЧАЮТ СЛЕДУЮЩИЕ ВИДЫ РЕНТАБЕЛЬНОСТИ:
2) рентабельность собственного капитала (Рс.к), который характеризуется размером уставного фонда

(акционерного капитала), он интересует всех акционеров, т.к. определяет верхнюю границу дивидендов:
Рс.к = Пч / Кс,
где Пч - чистая прибыль (с учетом уплаты процентов за кредит);
Кс - собственный капитал, величина которого принимается по данным баланса и равна сумме активов за минусом долговых обязательств.

Слайд 24

РАЗЛИЧАЮТ СЛЕДУЮЩИЕ ВИДЫ РЕНТАБЕЛЬНОСТИ:
3) рентабельность перманентного капитала (Рп.к) - отражает эффективность использования

долгосрочного (перманентного) капитала в деятельности организации (как собственного, так и заемного):
Рп.к = Пч / Кп,
где Кп – перманентный капитал.

Слайд 25

РАЗЛИЧАЮТ СЛЕДУЮЩИЕ ВИДЫ РЕНТАБЕЛЬНОСТИ:
4) рентабельность совокупных активов (Ра) - характеризует эффективность использования

всего наличного имущества предприятия:
Ра = Пч / Ка,
где Ка - средняя сумма активов баланса предприятия;

Слайд 26

РАЗЛИЧАЮТ СЛЕДУЮЩИЕ ВИДЫ РЕНТАБЕЛЬНОСТИ:
5) рентабельность продукции (Рпр) характеризует эффективность затрат на ее

производство и сбыт:
Рпр = Пр / Ср,
где Пр - прибыль от реализации продукции (работ, услуг);
Ср - полная себестоимость реализованной продукции;

Слайд 27

РАЗЛИЧАЮТ СЛЕДУЮЩИЕ ВИДЫ РЕНТАБЕЛЬНОСТИ:
6) рентабельность отдельных видов продукции (Рв.пр):
Рв.пр = Пед / Сед,
где Пед -

прибыль в расчете на единицу продукции;
Сед - полная себестоимость единицы определенного вида продукции;

Ценообразование на предприятии

Содержание

Цена на продукцию (работы, услуги): понятие, функции, виды цен Цена – денежное выражение

I. ДИФФЕРЕНЦИАЦИЯ ЦЕН ПО ОТРАСЛЯМ И СФЕРАМ ОБСЛУЖИВАНИЯ ЭКОНОМИКИ:1) оптовые цены

II. ДИФФЕРЕНЦИАЦИЯ ЦЕН ПО СТЕПЕНИ УЧАСТИЯ ГОСУДАРСТВА В ЦЕНООБРАЗОВАНИИ:1. Рыночные цены

III. ДИФФЕРЕНЦИАЦИЯ ЦЕН ПО СТАДИЯМ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ:1) оптовые цены изготовителя;2) отпускные оптовые

IV. ДИФФЕРЕНЦИАЦИЯ В ЗАВИСИМОСТИ ОТ ВРЕМЕНИ ДЕЙСТВИЯ:1) долговременные цены (не изменяются

СТРУКТУРА ЦЕНЫ Значение цены огромно: она определяет структуру и объем производства,

Формирование цен:1. Оптовая цена изготовителя = Себестоимость производства и реализации +

ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА ПРЕДПРИЯТИЯ: СОДЕРЖАНИЕ, ЦЕЛИ, НАЗНАЧЕНИЕ Ценовая политика предприятия – важнейшая составляющая

ЦЕЛИ ЦЕНОВОЙ ПОЛИТИКИ: а) обеспечение самофинансирования деятельности предприятия. Важными компонентами ценовой политики

Рыночная цена формируется под влиянием ряда факторов: спроса и предложения, издержек

МЕТОДЫ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ. ТИПЫ ЦЕНОВЫХ ПОЛИТИК И СТРАТЕГИЙВсе методы ценообразования могут быть разделены на

ЦЕНОВЫЕ СТРАТЕГИИ – ОБОСНОВАННЫЙ ВЫБОР ИЗ НЕСКОЛЬКИХ ВАРИАНТОВ ЦЕНЫ (ИЛИ ПЕРЕЧНЯ ЦЕН),

Первым этапом работ является сбор исходной информации для разработки ценовой политики

Финансовые результаты деятельности предприятия Доходы и расходы, прибыль предприятия, ее виды,

ДОХОДЫ И РАСХОДЫ, ПРИБЫЛЬ ПРЕДПРИЯТИЯ, ЕЕ ВИДЫ, ИСТОЧНИКИ ФОРМИРОВАНИЯ И РАСПРЕДЕЛЕНИЕ

Прибыль – это часть выручки, остающаяся после возмещения всех затрат на производство и

Общая величина прибыли предприятия (валовая прибыль) состоит из трех частей: 1) прибыли

ВЫДЕЛЯЮТ ТРИ ВИДА ПРИБЫЛИ:Налогооблагаемая прибыльЧистая прибыльПрибыль остающаяся в распоряжении предприятия

ПОКАЗАТЕЛИ РЕНТАБЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯВ отличие от прибыли, которая показывает абсолютный эффект деятельности,

РАЗЛИЧАЮТ СЛЕДУЮЩИЕ ВИДЫ РЕНТАБЕЛЬНОСТИ: 1) рентабельность производства (производственных фондов) (Рп), рассчитывается по формуле: Рп = Пв /

РАЗЛИЧАЮТ СЛЕДУЮЩИЕ ВИДЫ РЕНТАБЕЛЬНОСТИ: 2) рентабельность собственного капитала (Рс.к), который характеризуется размером уставного фонда

РАЗЛИЧАЮТ СЛЕДУЮЩИЕ ВИДЫ РЕНТАБЕЛЬНОСТИ: 3) рентабельность перманентного капитала (Рп.к) - отражает эффективность использования

РАЗЛИЧАЮТ СЛЕДУЮЩИЕ ВИДЫ РЕНТАБЕЛЬНОСТИ: 4) рентабельность совокупных активов (Ра) - характеризует эффективность использования

РАЗЛИЧАЮТ СЛЕДУЮЩИЕ ВИДЫ РЕНТАБЕЛЬНОСТИ: 5) рентабельность продукции (Рпр) характеризует эффективность затрат на ее

РАЗЛИЧАЮТ СЛЕДУЮЩИЕ ВИДЫ РЕНТАБЕЛЬНОСТИ: 6) рентабельность отдельных видов продукции (Рв.пр): Рв.пр = Пед / Сед,где Пед -

Похожие презентации