Формирование рекламного сообщения. Тема 1. Художественно-образное оформление рекламы

ПЛАН

Композиция рекламного текста;
Использование цвета в рекламе;
Психология восприятия графической формы изображения;
Шрифт и

КОМПОЗИЦИЯ РЕКЛАМНОГО ТЕКСТА

СЛОГАН – девиз (лозунг) рекламного сообщения;
ЗАЧИН – краткий текст,

ТЕХНОЛОГИЧЕСКИЕ ПРИЁМЫ СОЗДАНИЯ РЕКЛАМНОГО СЛОГАНА

Эпитет
– это слово, определяющее предмет или действие, подчёркивающее в них

Метафора (ассоциация)

– это слово или выражение, которое употребляется в переносном значении

Гипербола и литота

В слоганах довольно часто используется приём намеренного преувеличения качеств

Олицетворение

– это перенесение свойств человека на неодушевлённые предметы.
Примеры:
«Обувь поднимает настроение»

Повтор

Этот приём имеет несколько разновидностей:
Примеры:
а) «Ваши деньги – это бумага. Наши

Каламбур 

– это запоминающийся слоган «с двойным дном»
Примеры:
«Производим операции по

Антитеза

– это противопоставление первой части слогана второй.
Примеры:
«Низкая цена –

Приём «ОТ» и «ДО»

Примеры:
«От Парижа до Находки OMSA лучшие колготки!» «От

Аллюзия и афоризм (крылатое выражение)

Аллюзия – это общеизвестное выражение из экономики,

Цитация

Цитация – это популярная строчка из песни, кинофильма или литературного произведения,

Контаминация

Этот приём основан на смешении основ двух слов, в результате чего

Параллельные конструкции

Слоган в получается громоздким, но это позволяет установить в сознании

«Ошибки» в тексте

Хороший слоган не обязательно должен быть правильным с точки

Сравнение

– сопоставление двух явлений с целью пояснить одно при помощи другого:
Примеры:
«Прекрасна,

Вопросно-ответная конструкция

Примеры:
«Вы ещё кипятите? Значит мы идём к Вам!»
«Устали?

Обтекаемые слоганы для всех

Эти рекламные фразы подобны универсальным эпиграфам, пригодным для

ЦВЕТ

– один из самых значимых элементов визуальной рекламы, способный повлиять

Используя цвет в рекламе следует учитывать:

Степень заметности;
Культурную трактовку;
Ассоциативные связи;
Соответствие специфике

Красный цвет стимулирует аппетит, концентрирует внимание, поднимает кровяное давление, создает возбуждение. Может

Зеленый цвет создает ощущение отдыха и комфорта. Он олицетворяет здоровье и

Оранжевый цвет – бодрый, счастливый, дружелюбный. Антидепрессант, уменьшает враждебность и раздражительность.

Голубой цвет - символ доверия и долговечности. Спокойный, надежный и безопасный.

Желтый цвет стимулирует память и умственную деятельность, усиливает чувства оптимизма, жизнерадостности.

Фиолетовый цвет – стихия неожиданности и волшебства, «Королевский» цвет, символизирующий власть,

Черный цвет - загадочный и таинственный. Ассоциируется с остротой, властью, элегантностью,

Белый цвет символизирует чистоту, невинность, молодость и наивность. Оказывает благотворное влияние

Коричневый цвет передает теплоту и комфорт. Ассоциируется с солидарностью и спокойствием,

Серый цвет предполагает интеллигентность и сдержанность. Этот цвет – хамелеон: присутствуя

ГРАФИЧЕСКАЯ ФОРМА ИЗОБРАЖЕНИЯ

Грусть,
печаль.

Радость,
бодрость,
счастье,
веселье.

Эффект этой линии одновременно соединяет в себе
настроение лиризма, очарования, приятного волнения

Сильное волнение, синдром «морской болезни»

Тревожащая линия, предупреждение об опасности

Линия стремительного восхождения, напора, боевитости, скорости, движения

Линия пессимизма, упадка сил,

Круг: радость, удовольствие,
счастье. В рекламе частый
элемент детской тематики:
(мячи,

Неустойчивость.
Человеку не хочется стоять рядом с этой конструкцией: психологически кажется, что

ШРИФТ

Шрифт должен привлекать внимание читателя и помогать ему сосредоточиться на чтении

ИЛЛЮСТРАЦИИ

Иллюстрация в рекламе должна привлекать внимание и быть ориентированной на выгоду

ОБРАЗНЫЕ СРЕДСТВА

РЕКЛАМНЫЙ ОБРАЗ – эстетическая коммуникация, однозначно интерпретируемая потребителем и

ОСНОВНЫЕ ТРЕБОВАНИЯ К РЕКЛАМНОМУ ОБРАЗУ:

Образ в рекламе должен быть ёмким;

Емкий образ спортивной обуви

Негативный рекламный образ

ОБРАЗ «ВАМПИР»

ТЕХНОЛОГИЧЕСКИЕ ПРИЁМЫ СОЗДАНИЯ РЕКЛАМНОГО ОБРАЗА

АНАЛОГИЯ (метафора)

Рекламный образ ассоциативно отображает
ключевые характеристики марки строительных смесей FULLMIX:
высокое

Социальная реклама, направленная на борьбу
с курением,
ассоциирует рот
курящей женщины

АНАЛОГИЯ

Кухонный комбайн подобен динамиту

Жгучий кетчуп

ДВОЙНАЯ АНАЛОГИЯ

Лекарство от головной боли

РЕЗУЛЬТАТЫ использования товаров

РЕЗУЛЬТАТЫ использования товаров

Средство для мытья посуды Dawn сделает удивительно нежными
даже самые

ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ЮМОРА

Raid –
убивает
наповал!

Использование юмора + гиперболизация

Использование юмора в рекламе

Австралийское агентство
JWT Sydney
представило новую серию
рекламных плакатов
для биноклей

ГИПЕРБОЛИЗАЦИЯ

"КОГДА ЗАЛОЖЕННОСТЬ НОСА БОЛЬШЕ ВАС"

ГИПЕРБОЛИЗАЦИЯ АРОМАТА

ГИПЕРБОЛИЗАЦИЯ ЗАЛОЖЕННОСТИ НОСА

Капли от заложенности носа

ГИПЕРБОЛИЗАЦИЯ+ использование имиджа животных

ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ИМИДЖА ЖИВОТНЫХ

ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ИМИДЖА ЖИВОТНЫХ

ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ИМИДЖА ЖИВОТНЫХ

ИСПОЛЬЗОВАНИЕ СКАЗОЧНЫХ СЮЖЕТОВ

Реклама обуви

ОРИГИНАЛЬНОСТЬ

Реклама книг
или
книжного магазина

ОРИГИНАЛЬНОСТЬ

ОЛИЦЕТВОРЕНИЕ

ОЛИЦЕТВОРЕНИЕ - придание неодушевленному предмету свойств одушевленного

ОЛИЦЕТВОРЕНИЕ

ПЕРЕМЕЩЕНИЕ ТОВАРА В ДРУГОЕ ВРЕМЯ

ПЕРЕМЕЩЕНИЕ ТОВАРА В БУДУЩЕЕ

ПЕРЕМЕЩЕНИЕ ТОВАРА ПРОШЛОЕ

ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ФРАГМЕНТОВ ПРОИЗВЕДЕНИЙ ИСКУССТВА

СЕМАНТИКА ОКРУЖЕНИЯ

ПОКАЗ ПОТРЕБИТЕЛЯ ТОВАРА

Образ
потребителя
фирмы
«Хэтауэй»,
торгующей
мужскими
сорочками.

ПОКАЗ ПОТРЕБИТЕЛЯ ТОВАРА

КОНТРАСТЫ

КОНТРАСТ

ТРОЙНОЙ КОНТРАСТ

КОНТРАСТ «ДО» и «ПОСЛЕ»

Рекламная компания «Мы строим для будущего»

«ДО» и «ПОСЛЕ» + ГИПЕРБОЛИЗАЦИЯ

Эволюция из обезьяны в человека всего

ИСПОЛЬЗОВАНИЕ «ЗВЕЗДНОГО» СТАТУСА

Использование звездного статуса

Использование звездного статуса

Использование звездного статуса
в социальной рекламе

ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО СТАТУСА

ИСПОЛЬЗОВАНИЕ АРХЕТИПОВ и СИМВОЛОВ

Анима – собирательный образ женщины

АНИМА – кроткая и роковая женщина

АНИМУС – собирательный образ мужчины

Архетип МАТЕРИ

Архетип «МАТЬ-МЛАДЕНЕЦ»

Архетип СЕМЬИ

Архетип САМОСТИ (образ культурного героя) активность, успех, вызов, состязание, уверенность…

Архетип «Первородного греха»

Архетип «Первородного греха»

Архетип МАСКИ (ПЕРСОНЫ)

Архетип МАСКИ + элемент юмора

Архетип ДУХА

Архетип ДУХА

Архетип ТЕНИ

Архетип ТЕНИ

СИМВОЛЫ ВОДЫ и ОГНЯ

Архетип АНИМЫ и символ ВОДЫ

Аналогия (метафора);
Результаты (плюсы) использования продукта;
Юмористические ситуации;
Гиперболизация;
Использование имиджа животных;
Использование

Задание №1

Определите технологию создания рекламного образа, представленного на следующих слайдах.
Ответы оформлять

№1 Определите технологию

№2 Определите технологию

№3 Определите технологию

№4 Определите технологию

№5 Определите технологию

№6 Определите технологию

№7 Определите технологию

№8 Определите технологию

№9 Определите технологию

№10 Определите технологию