Содержание
- 2. Основные средства международных маркетинговых коммуникаций международная реклама (international advertising), стимулирование сбыта на внешнем рынке (sales promotion),
- 3. Особенности коммуникационной политики Особенности формирования коммуникативной политики в международном маркетинге связаны с Обоснованием степени стандартизации коммуникаций
- 4. Международная реклама международная реклама - реклама, реализуемая международной компанией на внешних рынках. международная рекламная деятельность –
- 5. Определение степени стандартизации рекламы Аргументы в пользу стандартизации Существование универсальных потребностей Наличие международных СМИ, обеспечивающих доступ
- 6. ГЛОБАЛИЗАЦИЯ РЕКЛАМНЫХ ОБРАЩЕНИЙ Компания Benetton провела глобальную рекламную кампанию с единой рекламной темой United Colors of
- 7. ОЛИВЬЕРО ТОСКАНИ Год рождения - 1942 Окончил Школу дизайна в Цюрихе С 1973 – фотограф для
- 8. Кампания United Colors of Benetton под тэглайном Faces of Color для коллекции Весна/Лето 2013 9 моделей,
- 9. Виды адаптации Экономическая адаптация связана с особенностями и уровнем экономического развития общества. Культурная адаптация основана на
- 10. Компания «Helene Curtis» изменила в Швеции название своего шампуня с «шампуня на каждый вечер» на «шампунь
- 11. Различия потребительских моделей и ценностей Компания «General Foods» безуспешно рекламировала в Германии кофе «Makswell Hause» как
- 12. Реклама в международном маркетинге Основные проблемы: • доступность СМИ; •стоимость рекламы; • охват целевой аудитории; •
- 13. Ограничения доступности СМИ • регламентирование рекламного времени на государственных каналах радио и TV • протекционизм •
- 14. Ограничения на рекламу в СМИ (2005)
- 17. Причины более высокой в сравнении с внутренним рынком стоимости рекламы за рубежом 1. необходимость перевода и
- 18. Американский дезодорант в Германии Компания Clairol представила свои сухие дезодоранты под брендом Mist Stick, что в
- 19. Coca-Cola в Китае В китайской транскрипции оригиналь-ное название звучит как "кекукела", что можно перевести как "кусай
- 20. А теперь - россияне Российский газовый гигант «Газпром» решил сделать совместный проект с нигерийской компанией Nigerian
- 21. Gerber дезориентирует неграмотных африканцев Позже маркетологи Gerber с удивлением узнали, на упаковках местных товаров принято изображать
- 22. 2. завышение расценок для иностранных рекламодателей; 3. достижение наилучшего охвата целевого сегмента при комбинации нескольких средств
- 23. Ответственность за рекламу в международном маркетинге За несоблюдение действующих запретов и ограничений рекламодатель несет юридическую ответственность.
- 24. средства распространения рекламы международные печатные издания (Vogue, Bazar, Cosmopolitan); реклама в кинотеатрах для профессиональных кругов -
- 26. Реклама в кинотеатрах Рекламные ролики перед сеансом Рекламные ролики на плазменных панелях Брендирование - размещение рекламы
- 27. «Ambient Media» относящиеся к наружной рекламе средства использования окружающей среды, в которой пребывает целевая аудитория. Понятие
- 30. Методы стимулирования сбыта Скидки с цены Комбинированные предложения Предложения с подарками «Мягкие» средства стимулирования (конкурсы, игры,
- 31. Стимулирование сбыта Фирма может передавать потенциальным покупателям бесплатные образцы товаров. Иногда продвигаемый товар не дарится, а
- 32. многие международные кампании нацелены ориентированы на подростков. Бренд Marlboro (Philip Morris) использует красивые сумки, популярные среди
- 33. Выставки, ярмарки, салоны Международные выставки могут быть всемирными (ЭКСПО), универсальными, тематическими, специализированными или отраслевыми. Всемирные выставки
- 34. Международная выставка Демонстрация товаров перед зарубежными специалистами, потребителями и широкой общественностью с целью ознакомления с передовыми
- 35. Международная ярмарка Международная экономическая выставка образцов, международный рынок товаров и услуг, организуемый в установленные сроки в
- 36. Выставки и ярмарки проходят в активной, праздничной обстановке, что настраивает посетителей на конструктивный лад. Посетители приходят
- 37. Ярмарки и выставки - считаются международными при значительном количестве иностранных участников (обычно не менее 10%) и
- 38. Выставки-ярмарки позволяют: в короткое время с помощью индивидуальных контактов сообщить необходимую информацию о товаре широкой аудитории
- 39. Выставки-ярмарки позволяют: выяснить наиболее передовые с технической точки зрения образцы выявить перспективные направления научно-технического прогресса установить
- 40. Алгоритм подготовки компании к участию в международной выставке Определение целей участия в выставке-ярмарке Выбор выставки-ярмарки и
- 41. Подготовка компании к участию в международной выставке 5. Разработка тематико-экспозиционного плана 6. Художественное проектирование 7. Подготовка
- 42. Связи с общественностью обдуманная, спланированная и последовательная деятельность по установлению и поддержанию взаимопонимания между некоей организацией
- 43. Задачи, решаемые PR в рамках маркетинговых коммуникаций: Оценка воздействия фирмы на общественное мнение, отслеживая сообщения СМИ;
- 44. Лицо компании Лицо компании — это почти половина успеха рекламы, т.к. именно оно формирует первое впечатление
- 45. ПР в компании «Avon» Компания Avon предоставляет возможность дополнительного дохода более чем 6 миллионам независимых представителей
- 46. Благотворительная программа Avon «Вместе против рака груди» основана в Англии в 1992 году в России c
- 47. Программа в России Собрано более 260 000 000 рублей, реализовано более 10 крупномасштабных проектов, бесплатные обследования
- 48. Toyota объявляет глобальный отзыв Toyota объявила об отзыве автомобилей из-за дефектов в топливной системе. Как сообщается
- 49. Спонсорство федеральный закон «О рекламе» гласит: «Под спонсорством понимается осуществление… вклада… в деятельность… юридического или физического
- 50. Преимущества спонсорства Спонсорство повышает осведомленность аудитории: когда люди расслаблены, их подсознание охотнее и быстрее впитывает информацию.
- 51. Спонсорство в Сочи Минимальная стоимость контракта, основным претендентом на который являлись BoscoSport и немецкая Adidas, составляла
- 52. Эмбуш-маркетинг (от англ. ambush – «засада») построение ассоциативной связи между мероприятием и брендом, не являющимся официальным
- 53. Причины использования высокая стоимость спонсорского пакета; ограниченное количество спонсоров меро-приятия и использование организаторами принципа эксклюзивности (в
- 54. Виды эмбуш-маркетинга 1. «Подделка», т.е. использование ambush-кампаниями символики официальных спонсоров, либо применение схожих логотипов идентифицирующих бренд.
- 55. История эмбуш-маркетинга 1984 год, Олимпийские игры - Kodak / Fuji 1996 год , Атланта 50 основных
- 56. Благотворительность Совместная программа ЮНИСЕФ и Pampers по предотвращению столбняка у новорожденных и их матерей стартовала в
- 57. PR государства В связи с бурным развитием науки и экономическим эффектом от ее достижений значительно изменились
- 58. Имидж страны (государства) эмоционально окрашенный образ страны, целенаправленно формируемый в общественном сознании средствами рекламы, пропаганды и
- 59. Функции позитивного имиджа страны Формирование позитивного восприятия страны ее населением 2. Способствование надежной фиксации политических и
- 60. Коммуникативные функции имиджа государства идентификационная – имидж облегчает восприятие информации о позитивных или негативных сторонах государства,
- 61. Коммуникативные функции имиджа государства 3. противопоставляющая - базируется на имиджах третьих государств, отражая контраст с объектом
- 62. Брендинг страны Принципы брендинга в равной степени относятся к странам, фирмам и продуктам, но его методы
- 63. Брендинг страны страна всегда вынуждена учитывать свою собственную историю, и историю своего взаимодействия с другими странами
- 64. Брендинг страны Для успешной работы над брендом страны необходимо сотрудничество представителей правительства, бизнеса, искусства, образования, и
- 65. Брендинг страны брендинг страны, хоть и похож на идеологическую работу, сильно от нее отличается – разных
- 66. Бренду нужна реальная основа из истории страны и ее настоящего выбираются реальные факты, события и лица,
- 67. Брендинг страны Нужно создать систему внутренних коммуникаций, которая позволит координировать работу разных организаций, причастных к работе
- 69. «Германия – страна идей» Разработка кампании началась в 2004 году Официальные спонсоры кампании - правительство страны
- 70. Проект «Добро пожаловать в Германию – страну идей» («Welcome to Germany – Land of Ideas»). начат
- 71. «365 мест в стране идей» (365 Landmarks in the Land of Ideas) Ежегодно проводится национальный конкурс
- 72. Продвижение инвестиционного имиджа 10 подпроектов, начиная от распространения информационных брошюр, проведения форумов и заканчивая одной из
- 73. Рекламная кампания размещение 11 плакатов с моделью в финансовых центрах Лондона, Токио, Нью-Йорка. Лондон: с 5
- 74. Проект «Аллея идей» («Walk of Ideas») С марта по май 2006 года. В различных районах Берлина
- 75. 100 выдающихся умов будущего («100 Masterminds of Tomorrow») логическое завершение «Аллеи идей». жюри выбрало 100 человек,
- 77. Скачать презентацию