Наименование и концепция продвижения нового автомобиля Uaz Patriot

Июль 22, 2022

Главная
Маркетинг
Наименование и концепция продвижения нового автомобиля Uaz Patriot

Содержание

2. СОДЕРЖАНИЕ Позиционирование автомобиля Наименование автомобиля Технические характеристики автомобиля Новые корпоративные цвета Стандарты Авторизованного дилерского центра Система
3. ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ
4. Динамика продаж внедорожников в ценовом сегменте $9-20 тыс. Объем продаж, тыс. шт. Объем продаж, % *
5. Социально демографические характеристики: Мужчины, возраст – 25-40 лет Ежемесячный доход – от 1500$/месяц Место жительства –
6. Позиционирование ЖИЗНЬ В ДВИЖЕНИИ СЕМЬЯ безопасный, вместительный, надежный БИЗНЕС красивый, комфортный, динамичный ОТДЫХ проходимый, многофункциональный, мощный
7. НАИМЕНОВАНИЕ АВТОМОБИЛЯ
8. UAZ PATRIOT
9. ТЕХНИЧЕСКИЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ UAZ PATRIOT
10. Технические характеристики Тип кузова – 5-ти дверный универсал Снаряженная масса – 2070 кг. Полная масса –
11. Технические характеристики Двигатель – ЗМЗ 409 Коробка передач – механическая 5-ти ступенчатая Раздаточная коробка – 2-х
12. Подвеска: передняя – зависимая, пружинная со стабилизатором поперечной устойчивости, гидропневматическими амортизаторами телескопического типа двухстороннего действия, с
13. Габаритные размеры UAZ PATRIOT
14. НОВЫЕ КОРПОРАТИВНЫЕ ЦВЕТА UAZ PATRIOT
15. Новые корпоративные цвета «Болотно-песочная» гамма органично поддерживает смысловое значение слогана «Природа Движения»: UAZ PATRIOT
16. СТАНДАРТЫ ДИЛЕРСКОГО ЦЕНТРА UAZ PATRIOT
17. Рост требований потребителей к качеству обслуживания в дилерских центрах Репозиционирование брэнда УАЗ Вывод на рынок новых
18. Дилерский центр обязательно должен включать автосалон, магазин по продаже запасных частей, станцию технического обслуживания и парковку
19. Дилерский центр необходимо располагать на оживленной трассе и оформлять его в строгом соответствии с фирменным стилем.
20. СИСТЕМА ПРОДАЖ UAZ PATRIOT
21. Одноуровневая система продаж Частичная компенсация затрат Дилеров на продвижение UAZ Patriot Аудит качества обслуживания потребителей в
23. Скачать презентацию

Слайд 2

СОДЕРЖАНИЕ
Позиционирование автомобиля
Наименование автомобиля
Технические характеристики автомобиля
Новые корпоративные цвета
Стандарты Авторизованного дилерского центра
Система продаж

Слайд 3

ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ

Слайд 4

Динамика продаж внедорожников в ценовом сегменте $9-20 тыс.
Объем продаж, тыс. шт.
Объем

продаж, %

* Chevrolet-Niva, Kia Sportage

Лидер – сегмент новых а/м иностранных брендов. Рост продаж связан с появлением предложения а/м Chevrolet-Niva.
Сильны позиции подержанных внедорожников.

21155

43743

84306

Слайд 5

Социально демографические характеристики:
Мужчины, возраст – 25-40 лет
Ежемесячный доход – от 1500$/месяц
Место

жительства – город
Социальный статус – руководитель среднего звена, ведущие специалисты,
владелец собственного бизнеса
Владельцы отечественных автомобилей (ВАЗ, ГАЗ), Chevrolet Niva
и подержанные внедорожники
Психотип
Независимые, Динамичные, Активные, Увлеченные
Умеют ценить и планировать свое время
Для них важно самовыражение
Свободное время, увлечения
предпочитают активный отдых вне дома, занимаются спортом
любят проводить свободное время в компании друзей
во время отпуска путешествуют (часто на автомобиле)
Особенности восприятия автомобиля:
Автомобиль, соответствующий жизненной позиции владельца, позволяющий реализовать его желания и побуждения в любое время и в любом месте. Автомобиль – отражение стиля жизни владельца
Основные параметры идеального автомобиля – красивый, большой, удобный, функциональный, безопасный, мощный и надежный внедорожник

Целевой сегмент

Слайд 6

Позиционирование
ЖИЗНЬ В ДВИЖЕНИИ
СЕМЬЯ
безопасный, вместительный, надежный
БИЗНЕС
красивый, комфортный, динамичный
ОТДЫХ
проходимый, многофункциональный, мощный

Слайд 7

НАИМЕНОВАНИЕ АВТОМОБИЛЯ

Слайд 8

UAZ PATRIOT

Слайд 9

ТЕХНИЧЕСКИЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ
UAZ PATRIOT

Слайд 10

Технические характеристики
Тип кузова – 5-ти дверный универсал
Снаряженная масса – 2070 кг.
Полная

масса – 2670 кг
Вместимость – 5 человек (+ 4 в случае установки дополнительных сидений )

Габаритные размеры

UAZ PATRIOT

Слайд 11

Технические характеристики
Двигатель – ЗМЗ 409
Коробка передач – механическая 5-ти ступенчатая
Раздаточная коробка

– 2-х ступенчатая
Передаточные числа: I - 1 ; II – 1,95
Привод – постояный задний с жестко подключаемым передним
Эксплуатационные показатели:
Максимальная скорость – 150 км/ч
Расход топлива , л/100км. город \ трасса \ смешанный. – 14,0 \ 10,4 \ 13,2
Емкость топливного бака, л – 87
Тип топлива – бензин АИ-92

UAZ PATRIOT

Слайд 12

Подвеска:
передняя – зависимая, пружинная со стабилизатором поперечной устойчивости, гидропневматическими
амортизаторами телескопического

типа двухстороннего действия, с двумя продольными рычагами
и поперечной тягой
задняя – зависимая, на двух продольных полуэллиптических малолистовых рессорах и гидропневматических
амортизаторах телескопического типа двухстороннего действия
Тормоза:
передние – дисковые вентилируемые, с двумя цилиндрами, с плавающей скобой
задние – барабанного типа, с одним цилиндром, с автоматическим регулированием зазора между накладками и барабаном
Рулевое управление:
травмобезопасное, с регулируемой рулевой колонкой
тип рулевого механизма – «Винт-шариковая гайка-сектор»
Комплектация:
Standard
Comfort

Техническая информация

UAZ PATRIOT

Слайд 13

Габаритные размеры
UAZ PATRIOT

Слайд 14

НОВЫЕ КОРПОРАТИВНЫЕ ЦВЕТА
UAZ PATRIOT

Слайд 15

Новые корпоративные цвета
«Болотно-песочная» гамма органично поддерживает смысловое значение слогана «Природа

Движения»:

UAZ PATRIOT

Слайд 16

СТАНДАРТЫ ДИЛЕРСКОГО ЦЕНТРА
UAZ PATRIOT

Слайд 17

Рост требований потребителей к качеству обслуживания в дилерских центрах
Репозиционирование брэнда УАЗ
Вывод

на рынок новых продуктов

Стандарты авторизованного дилерского центра

UAZ PATRIOT

Слайд 18

Дилерский центр обязательно должен включать автосалон, магазин по продаже запасных частей,

станцию технического обслуживания и парковку для клиентов.

Стандарты авторизованного дилерского центра

Зал демонстрации автомобилей
Магазин запасных частей
Диагностический пост
Ремонтная мастерская
Участок предпродажной подготовки
Раздевалка
Комната отдыха персонала
Офисные помещения
Парковка автомобилей клиентов
Парковка автомобилей клиентов СТО
Парковка автомобилей сотрудников АДЦ

UAZ PATRIOT

Слайд 19

Дилерский центр необходимо располагать на оживленной трассе и оформлять его в

строгом соответствии с фирменным стилем. Здание Дилерского центра должно быть окрашено в бежевый, белый или светло-серый цвет и обозначено обязательными элементами корпоративной визуальной идентификации.

Стандарты авторизованного дилерского центра

Фриз
Рекламно-информационная стелла
Входной портал
Корпоративные флаги
Указатель въезда
Короб информационный для обозначения сервисных служб
Указатель движения по территории АДЦ

UAZ PATRIOT

Слайд 20

СИСТЕМА ПРОДАЖ
UAZ PATRIOT

Слайд 21

Одноуровневая система продаж
Частичная компенсация затрат Дилеров на продвижение UAZ Patriot
Аудит качества

обслуживания потребителей в Дилерских центрах
Оценка удовлетворенности потребителей

Система продаж

UAZ PATRIOT

Наименование и концепция продвижения нового автомобиля Uaz Patriot

Содержание

ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ

Динамика продаж внедорожников в ценовом сегменте $9-20 тыс.Объем продаж, тыс. шт.Объем

Социально демографические характеристики:Мужчины, возраст – 25-40 летЕжемесячный доход – от 1500$/месяцМесто

Позиционирование ЖИЗНЬ В ДВИЖЕНИИСЕМЬЯбезопасный, вместительный, надежныйБИЗНЕСкрасивый, комфортный, динамичныйОТДЫХпроходимый, многофункциональный, мощный

НАИМЕНОВАНИЕ АВТОМОБИЛЯ

UAZ PATRIOT

ТЕХНИЧЕСКИЕ ХАРАКТЕРИСТИКИUAZ PATRIOT

Технические характеристикиТип кузова – 5-ти дверный универсалСнаряженная масса – 2070 кг.Полная

Технические характеристикиДвигатель – ЗМЗ 409Коробка передач – механическая 5-ти ступенчатаяРаздаточная коробка

Подвеска:передняя – зависимая, пружинная со стабилизатором поперечной устойчивости, гидропневматическими амортизаторами телескопического

Габаритные размерыUAZ PATRIOT

НОВЫЕ КОРПОРАТИВНЫЕ ЦВЕТАUAZ PATRIOT

Новые корпоративные цвета «Болотно-песочная» гамма органично поддерживает смысловое значение слогана «Природа

СТАНДАРТЫ ДИЛЕРСКОГО ЦЕНТРАUAZ PATRIOT

Рост требований потребителей к качеству обслуживания в дилерских центрахРепозиционирование брэнда УАЗВывод

Дилерский центр обязательно должен включать автосалон, магазин по продаже запасных частей,

Дилерский центр необходимо располагать на оживленной трассе и оформлять его в

СИСТЕМА ПРОДАЖUAZ PATRIOT

Одноуровневая система продажЧастичная компенсация затрат Дилеров на продвижение UAZ PatriotАудит качества

Похожие презентации

Динамика продаж внедорожников в ценовом сегменте $9-20 тыс.
Объем продаж, тыс. шт.
Объем

Социально демографические характеристики:
Мужчины, возраст – 25-40 лет
Ежемесячный доход – от 1500$/месяц
Место

ТЕХНИЧЕСКИЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ
UAZ PATRIOT

Технические характеристики
Тип кузова – 5-ти дверный универсал
Снаряженная масса – 2070 кг.
Полная

Технические характеристики
Двигатель – ЗМЗ 409
Коробка передач – механическая 5-ти ступенчатая
Раздаточная коробка

Подвеска:
передняя – зависимая, пружинная со стабилизатором поперечной устойчивости, гидропневматическими
амортизаторами телескопического

Габаритные размеры
UAZ PATRIOT

НОВЫЕ КОРПОРАТИВНЫЕ ЦВЕТА
UAZ PATRIOT

Новые корпоративные цвета
«Болотно-песочная» гамма органично поддерживает смысловое значение слогана «Природа

СТАНДАРТЫ ДИЛЕРСКОГО ЦЕНТРА
UAZ PATRIOT

Рост требований потребителей к качеству обслуживания в дилерских центрах
Репозиционирование брэнда УАЗ
Вывод

СИСТЕМА ПРОДАЖ
UAZ PATRIOT

Одноуровневая система продаж
Частичная компенсация затрат Дилеров на продвижение UAZ Patriot
Аудит качества