Рекламная кампания

Август 9, 2022

Главная
Маркетинг
Рекламная кампания

Содержание

2. РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ – это комплекс взаимосвязанных и скоординированных действий, разрабатываемых для достижения стратегических целей организации, который
3. При разработке и проведении рекламной кампании необходимо: решить, что и кому сказать; решить, каким образом это
4. ЭТАПЫ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ ЭТАП I. СИТУАЦИОННЫЙ АНАЛИЗ ЭТАП II. СТРАТЕГИЧЕСКОЕ ПЛАНИРОВАНИЕ ЭТАП III. ТАКТИЧЕСКОЕ РЕШЕНИЕ ЭТАП
5. ЭТАП I. СИТУАЦИОННЫЙ АНАЛИЗ Исследование ситуации на рынке: анализ потребительских свойств услуги (культурного продукта); анализ целевой
6. Основные характеристики продукта: описание культурного продукта; свойства культурного продукта; происхождение культурного продукта; условия эксплуатации или потребления;
7. Сегментация потребителей проводится по следующим показателям: демографические характеристики целевой аудитории; географическое местоположение; психографические особенности; поведенческие характеристики.
8. Анализ конкурентного рынка культурных услуг Анализ конкурентов целесообразно провести по следующим параметрам: виды рекламоносителей конкурента; названия
9. ЭТАП II. СТРАТЕГИЧЕСКОЕ ПЛАНИРОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ Цель и задачи рекламной кампании; Разработка рекламной стратегии и рекламной
10. Цели рекламной кампании маркетинговые цели рекламные цели креативные цели цели медиапланирования
11. ОСНОВНЫЕ МАРКЕТИНГОВЫЕ ЦЕЛИ: увеличение или поддержка определенного уровня продаж; повышение или стабилизация определенного уровня прибыли; формирование
12. информирование о культурном продукте или услуге; напоминание о них; усиление лояльности к культурному продукте или услуге;
13. ЦЕЛИ МЕДИАПЛАНИРОВАНИЯ: выбор охвата (%) целевой аудитории при фиксированном бюджете; выбор частоты повторов рекламы, выбор интенсивности
14. КРЕАТИВНЫЕ ЦЕЛИ: Выбор рекламной стратегии (эмоциональная / рациональная); Разработка рекламной идеи (уникального торгового предложения, сюжета, рекламного
15. БЮДЖЕТ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ Бюджет рекламной кампании содержит расчет всех рекламных затрат, производимых учреждением СКС за определенный
16. МЕТОДЫ ФОРМИРОВАНИЯ РЕКЛАМНОГО БЮДЖЕТА Метод предыдущего года; Метод финансовых возможностей (исходя из бизнес-плана); Метод процентов от
17. ПЛАН ИСПОЛЬЗОВАНИЯ СРЕДСТВ РЕКЛАМИРОВАНИЯ (МЕДИАПЛАН) В данном документе содержатся ответы на следующие вопросы: где лучше размещать
19. КРИТЕРИИ ОТБОРА СРЕДСТВ РЕКЛАМИРОВАНИЯ Охват аудитории; Частота появления рекламных сообщений; Сила воздействия на потребителя; Стоимость; Учёт
20. ЭТАП III. ТАКТИЧЕСКОЕ РЕШЕНИЕ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ Утверждение сметы расходов на рекламную кампанию; Выбор конкретных носителей (форм)
21. СМЕТА РАСХОДОВ НА ПРОВЕДЕНИЕ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ – это выраженный в рублях план будущей рекламной деятельности предприятия.
22. КРИТЕРИИ ВЫБОРА КОНКРЕТНЫХ РЕКЛАМОНОСИТЕЛЕЙ Расценки; Престижность; Достоверность; Качество воспроизведения; Длительность; Масштабность; Периодичность; Воздействие на аудиторию.
23. ГРАФИК РАЗМЕЩЕНИЯ РЕКЛАМЫ это расписание рекламных акций, публикаций, объявлений в зависимости от даты их проведения, размещения
24. ЭТАП IV. ФОРМИРОВАНИЕ РЕКЛАМНОГО СООБЩЕНИЯ Написание рекламного текста; Подготовка художественного оформления рекламы (согласование); Макетирование рекламного сообщения
25. ЭТАП V. РЕАЛИЗАЦИЯ РЕКЛАМНОЙ ПРОГРАММЫ Размещение и распространение рекламных сообщений; Контроль за реализацией рекламной кампании (согласно
26. РАЗМЕЩЕНИЕ РЕКЛАМНЫХ МАТЕРИАЛОВ включает в себя: размещение рекламы в средствах массовой информации; размещение наружной рекламы; использование
27. Наружная реклама (проверка сроков размещения и адресов билбордов и т.п.); Печатная реклама (печать и расклейка афиш,
28. ЭТАП VI. ПОДВЕДЕНИЕ ИТОГОВ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ Анализ коммуникативной эффективности рекламной кампании Анализ экономической (если есть конкретные
29. КОММУНИКАТИВНАЯ ЭФФЕКТИВНОСТЬ РЕКЛАМЫ представляет собой оценку рекламной кампании в её взаимоотношениях с потребителями. Она даёт возможность
30. ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ЭФФЕКТИВНОСТЬ РЕКЛАМЫ – это экономический результат, полученный от применения рекламного средства или организации рекламной кампании.
32. Скачать презентацию

Слайд 2

РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ
– это комплекс взаимосвязанных и скоординированных действий, разрабатываемых для

достижения стратегических целей организации, который является результатом общего рекламного плана для различных, но связанных друг с другом рекламных обращений, размещенных в различных рекламных средствах в течение определенного периода времени.

Слайд 3

При разработке и проведении рекламной кампании необходимо:
решить, что и кому сказать;
решить,

каким образом это лучше всего сделать;
сказать то, что было решено сказать;
оценить эффект от сказанного.

Слайд 4

ЭТАПЫ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ
ЭТАП I. СИТУАЦИОННЫЙ АНАЛИЗ
ЭТАП II. СТРАТЕГИЧЕСКОЕ ПЛАНИРОВАНИЕ
ЭТАП III.

ТАКТИЧЕСКОЕ РЕШЕНИЕ
ЭТАП IV. ФОРМИРОВАНИЕ РЕКЛАМНОГО СООБЩЕНИЯ
ЭТАП V. РЕАЛИЗАЦИЯ РЕКЛАМНОЙ ПРОГРАММЫ
ЭТАП VI. ПОДВЕДЕНИЕ ИТОГОВ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ

Слайд 5

ЭТАП I. СИТУАЦИОННЫЙ АНАЛИЗ
Исследование ситуации на рынке:
анализ потребительских свойств

услуги (культурного продукта);
анализ целевой потребительской аудитории;
анализ общего и конкурентного рынка культурных услуг.

Слайд 6

Основные характеристики продукта:
описание культурного продукта;
свойства культурного продукта;
происхождение культурного продукта;
условия эксплуатации или потребления;
торговые характеристики.

Слайд 7

Сегментация потребителей проводится по следующим показателям:
демографические характеристики целевой аудитории;
географическое местоположение;

психографические особенности;
поведенческие характеристики.

Слайд 8

Анализ конкурентного рынка культурных услуг
Анализ конкурентов целесообразно провести по следующим параметрам:
виды

рекламоносителей конкурента;
названия рекламоносителей;
примерные даты размещения рекламы,
общий объём рекламы конкурента;
примерные расходы на рекламу.

Слайд 9

ЭТАП II. СТРАТЕГИЧЕСКОЕ ПЛАНИРОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ
Цель и задачи рекламной кампании;
Разработка

рекламной стратегии и рекламной идеи;
Разработка рекламного бюджета рекламной кампании;
Выработка плана использования рекламных средств.

Слайд 10

Цели рекламной кампании
маркетинговые цели
рекламные цели
креативные цели
цели медиапланирования

Слайд 11

ОСНОВНЫЕ МАРКЕТИНГОВЫЕ ЦЕЛИ:
увеличение или поддержка определенного уровня продаж;
повышение или стабилизация определенного

уровня прибыли;
формирование спроса на культурный продукт;
вывод нового культурного продукта на рынок;
стимулирование сбыта;
переключение спроса с одного культурного продукта на другой;
информирование о модификации культурного продукта.

Слайд 12

информирование о культурном продукте или услуге;
напоминание о них;
усиление лояльности к культурному

продукте или услуге;
убеждение в важности (полезности) культурного продукта;
укрепление имиджа учреждения СКС.

ОСНОВНЫЕ РЕКЛАМНЫЕ ЦЕЛИ:

Слайд 13

ЦЕЛИ МЕДИАПЛАНИРОВАНИЯ:
выбор охвата (%) целевой аудитории при фиксированном бюджете;
выбор частоты повторов

рекламы,
выбор интенсивности повторов,
выбор времени размещения рекламы;
выбор средств рекламирования.

Слайд 14

КРЕАТИВНЫЕ ЦЕЛИ:
Выбор рекламной стратегии (эмоциональная / рациональная);
Разработка рекламной идеи (уникального торгового

предложения, сюжета, рекламного образа)

Слайд 15

БЮДЖЕТ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ
Бюджет рекламной кампании содержит расчет всех рекламных затрат, производимых

учреждением СКС за определенный промежуток времени (период разработки и проведения РК).
Бюджет представляет собой таблицы рекламных затрат: с одной стороны, вложенные средства, с другой — места их вложений (СМИ, афиши, сувенирная продукция и др.), для большей наглядности разбитые на несколько граф.

Слайд 16

МЕТОДЫ ФОРМИРОВАНИЯ РЕКЛАМНОГО БЮДЖЕТА
Метод предыдущего года;
Метод финансовых возможностей (исходя из бизнес-плана);
Метод

процентов от товарооборота (расходы возрастают по мере увеличения товарооборота);
Метод целей и задач;
Метод конкурентного паритета.

Слайд 17

ПЛАН ИСПОЛЬЗОВАНИЯ СРЕДСТВ РЕКЛАМИРОВАНИЯ (МЕДИАПЛАН)
В данном документе содержатся ответы на

следующие вопросы:
где лучше размещать рекламные сообщения?
какую аудиторию нужно охватить?
как часто размещать рекламные сообщения?
когда размещать рекламные сообщения?
сколько это будет стоить?
Медиаплан формируется в результате анализа эффективности рекламных средств применительно к целевой аудитории.

Слайд 18

Слайд 19

КРИТЕРИИ ОТБОРА СРЕДСТВ РЕКЛАМИРОВАНИЯ
Охват аудитории;
Частота появления рекламных сообщений;
Сила воздействия на потребителя;
Стоимость;
Учёт

«пустой» аудитории;
Устойчивость послания;
Наполненность;
Срок представления рекламы.

Слайд 20

ЭТАП III. ТАКТИЧЕСКОЕ РЕШЕНИЕ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ
Утверждение сметы расходов на рекламную

кампанию;
Выбор конкретных носителей (форм) рекламы;
Разработка графика размещения рекламы.

Слайд 21

СМЕТА РАСХОДОВ НА ПРОВЕДЕНИЕ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ
– это выраженный в

рублях план будущей рекламной деятельности предприятия.
В смете указывается объём предполагаемых расходов на рекламу и содержится информация для руководства фирмы о предполагаемых издержках на осуществление рекламной кампании.
Утверждая смету на проведение рекламной кампании руководство фирмы принимает решение о распределении имеющихся средств.

Слайд 22

КРИТЕРИИ ВЫБОРА КОНКРЕТНЫХ РЕКЛАМОНОСИТЕЛЕЙ
Расценки;
Престижность;
Достоверность;
Качество воспроизведения;
Длительность;
Масштабность;
Периодичность;
Воздействие на аудиторию.

Слайд 23

ГРАФИК РАЗМЕЩЕНИЯ РЕКЛАМЫ
это расписание рекламных акций, публикаций, объявлений в зависимости от

даты их проведения, размещения и частоты повторений.
График размещения рекламы напрямую зависит от сезонности рекламируемого продукта и поведенческих принципов потребителей данного товара (услуги).

Слайд 24

ЭТАП IV. ФОРМИРОВАНИЕ РЕКЛАМНОГО СООБЩЕНИЯ
Написание рекламного текста;
Подготовка художественного оформления рекламы

(согласование);
Макетирование рекламного сообщения (для печатной и наружной рекламы);
Производство рекламной продукции (выбор фирм-изготовителей).

Слайд 25

ЭТАП V. РЕАЛИЗАЦИЯ РЕКЛАМНОЙ ПРОГРАММЫ
Размещение и распространение рекламных сообщений;
Контроль за

реализацией рекламной кампании (согласно медиаплану)

Слайд 26

РАЗМЕЩЕНИЕ РЕКЛАМНЫХ МАТЕРИАЛОВ
включает в себя:
размещение рекламы в средствах массовой

информации;
размещение наружной рекламы;
использование иных медиа-носителей.

Слайд 27

Наружная реклама (проверка сроков размещения и адресов билбордов и т.п.);
Печатная реклама

(печать и расклейка афиш, листовок и т.п., согласование модулей в нужных номерах газет и журналов);
Интернет-реклама (размещение информации на сайте);
Аудиовизуальная реклама (проверка времени и каналов размещения рекламы);
Аудиореклама (согласование времени и количество прогонов рекламных роликов);
Директ-мейл (рассылка информационных писем, приглашений и др. материалов);
Сувенирная продукция (согласование условий и мест распространения).

Слайд 28

ЭТАП VI. ПОДВЕДЕНИЕ ИТОГОВ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ
Анализ коммуникативной эффективности рекламной кампании
Анализ экономической

(если есть конкретные данные) эффективности рекламной кампании

Слайд 29

КОММУНИКАТИВНАЯ ЭФФЕКТИВНОСТЬ РЕКЛАМЫ
представляет собой оценку рекламной кампании в её взаимоотношениях

с потребителями.
Она даёт возможность оценить:
– долю потребителей, встречавших рекламу;
– эффективность различных рекламных средств;
– элементы рекламы, запомнившиеся потребителю;
– было ли рекламное сообщение понято и правильно интерпретировано потребителем;
– силу связи между рекламным сообщением и рекламируемой маркой (учреждением);
– уровень влияния рекламы на продажи или потребление продуктов.

Слайд 30

ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ЭФФЕКТИВНОСТЬ РЕКЛАМЫ
– это экономический результат, полученный от применения рекламного

средства или организации рекламной кампании.
Экономическую эффективность рекламы можно выразить через эффективность затрат на продвижение.
Основным материалом для анализа экономической эффективности результатов рекламной кампании служат статистические и бухгалтерские данные о росте товарооборота.

Рекламная кампания

Содержание

РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ – это комплекс взаимосвязанных и скоординированных действий, разрабатываемых для

При разработке и проведении рекламной кампании необходимо:решить, что и кому сказать;решить,

ЭТАПЫ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИЭТАП I. СИТУАЦИОННЫЙ АНАЛИЗ ЭТАП II. СТРАТЕГИЧЕСКОЕ ПЛАНИРОВАНИЕ ЭТАП III.

ЭТАП I. СИТУАЦИОННЫЙ АНАЛИЗ Исследование ситуации на рынке: анализ потребительских свойств

Сегментация потребителей проводится по следующим показателям: демографические характеристики целевой аудитории; географическое местоположение;

Анализ конкурентного рынка культурных услуг Анализ конкурентов целесообразно провести по следующим параметрам:виды

ЭТАП II. СТРАТЕГИЧЕСКОЕ ПЛАНИРОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ Цель и задачи рекламной кампании;Разработка

Цели рекламной кампаниимаркетинговые цели рекламные целикреативные целицели медиапланирования

ОСНОВНЫЕ МАРКЕТИНГОВЫЕ ЦЕЛИ:увеличение или поддержка определенного уровня продаж;повышение или стабилизация определенного

информирование о культурном продукте или услуге;напоминание о них;усиление лояльности к культурному

ЦЕЛИ МЕДИАПЛАНИРОВАНИЯ:выбор охвата (%) целевой аудитории при фиксированном бюджете;выбор частоты повторов

КРЕАТИВНЫЕ ЦЕЛИ:Выбор рекламной стратегии (эмоциональная / рациональная);Разработка рекламной идеи (уникального торгового

БЮДЖЕТ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИБюджет рекламной кампании содержит расчет всех рекламных затрат, производимых

МЕТОДЫ ФОРМИРОВАНИЯ РЕКЛАМНОГО БЮДЖЕТАМетод предыдущего года;Метод финансовых возможностей (исходя из бизнес-плана);Метод

ПЛАН ИСПОЛЬЗОВАНИЯ СРЕДСТВ РЕКЛАМИРОВАНИЯ (МЕДИАПЛАН) В данном документе содержатся ответы на

КРИТЕРИИ ОТБОРА СРЕДСТВ РЕКЛАМИРОВАНИЯОхват аудитории;Частота появления рекламных сообщений;Сила воздействия на потребителя;Стоимость;Учёт

ЭТАП III. ТАКТИЧЕСКОЕ РЕШЕНИЕ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ Утверждение сметы расходов на рекламную

СМЕТА РАСХОДОВ НА ПРОВЕДЕНИЕ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ – это выраженный в

ГРАФИК РАЗМЕЩЕНИЯ РЕКЛАМЫэто расписание рекламных акций, публикаций, объявлений в зависимости от

ЭТАП IV. ФОРМИРОВАНИЕ РЕКЛАМНОГО СООБЩЕНИЯНаписание рекламного текста; Подготовка художественного оформления рекламы

ЭТАП V. РЕАЛИЗАЦИЯ РЕКЛАМНОЙ ПРОГРАММЫРазмещение и распространение рекламных сообщений; Контроль за

РАЗМЕЩЕНИЕ РЕКЛАМНЫХ МАТЕРИАЛОВ включает в себя: размещение рекламы в средствах массовой

Наружная реклама (проверка сроков размещения и адресов билбордов и т.п.);Печатная реклама

ЭТАП VI. ПОДВЕДЕНИЕ ИТОГОВ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИАнализ коммуникативной эффективности рекламной кампанииАнализ экономической

КОММУНИКАТИВНАЯ ЭФФЕКТИВНОСТЬ РЕКЛАМЫ представляет собой оценку рекламной кампании в её взаимоотношениях

ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ЭФФЕКТИВНОСТЬ РЕКЛАМЫ – это экономический результат, полученный от применения рекламного

Похожие презентации