Рекламный процесс в первой четверти XIX века. Рекламный процесс в журнальной периодике

Август 10, 2022

Главная
Маркетинг
Рекламный процесс в первой четверти XIX века. Рекламный процесс в журнальной периодике

Содержание

2. В первой четверти XIX века газетная реклама, в целом, воспроизводила матрицу, уже сложившуюся в предшествующую эпоху.
3. Структура блоков казенных и частных объявлений дает полное представление о деловой жизни начала XIX века. Наиболее
4. Заметные типологические сдвиги происходят в 30-50 годах. Обобщенно суть этих перемен можно обозначить процессами коммерциализации прессы.
5. Как известно, в XVIII — первой половине XIX века для России была характерна непомерная ориентация на
6. Как видим, структура приведенных текстов несет в себе весь набор суггестивных приемов, чтобы предмет пустячной светской
7. Новаторством были публикации проектных документов изданий, которые по содержанию являлись их рекламой. Обязательными компонентами этих текстов
8. Тем не менее, в отличие от «Северной пчелы, эти издания были не столь удачливы в бизнесе
9. Журнальная периодика в России стала формироваться с середины XVIII века, но до начала следующего столетия она
10. Рекламный процесс в журнальной периодике
11. Рекламных разделов в этих изданиях нет — есть активная популяризация книжных новинок, красочные оповещения о новейших
12. Подобная информация время от времени появлялась в различных новостных разделах «Московского телеграфа». Особенно тщательно велось здесь
13. Рекламный характер носили публикации новинок парижской моды, сопровождавшиеся цветными иллюстрациями. Одним из первых в России ввел
14. Не читая целиком журнальных текстов, многие дамы света и полусвета чрезвычайно интересовались новинками моды — ведь
15. А. С. Пушкин, задумывая свой журнал «Современник», писал П. Вяземскому 3 сентября 1831 года: «О газете
16. Именно объявления о подписке на периодические издания составляли основной массив рекламных текстов в журналах пореформенного периода.
17. После реформы 1861 года большинство журналов начало ориентироваться скорее на разночинную, чем на аристократическую аудиторию. Картинки
18. К концу века рекламная тематика серьезных журналов «Вестник Европы», «Северный вестник», «Русская мысль» сохраняла корректность и
19. Наибольшей доходчивостью до массовой аудитории отличалась реклама, публиковавшаяся в иллюстрированном еженедельнике «Нива». Это издание приметно и
20. Особой популярностью «Нива» пользовалась у женской аудитории. Журнал не сошел с выигрышного пути завоевания популярности: в
21. Рекламный процесс в журнальной периодике Кстати, обратите внимание, как работает текст в афише и гармоничен с
22. Максимально высокий накал рекламных страстей в России пришелся на десятилетие между началом русско-японской и началом Первой
23. В серьезном педагогически ориентированном журнале «Родная речь» за 1904 год на заключительных страницах уже редко попадаются
25. Скачать презентацию

Слайд 2

В первой четверти XIX века газетная реклама, в целом, воспроизводила матрицу,

уже сложившуюся в предшествующую эпоху. 50 % площадей «Санкт-Петербургских» и «Московских ведомостей» занимали объявления.
А если отдельно издаваемые тома «Прибавлений» и «Объявлений» рассматривать как органические части этих газет, то доля рекламы доходит до 70-80 %.
Объявления охватывают практически весь спектр внутренней деловой информации и тематически отделены от официоза — приказов Его Императорского Величества, сообщений о назначениях, отставках, судебных решениях, ответов на прошение подданных, а также официальной региональной и внешней информации.

Рекламный процесс в первой четверти XIX века

Слайд 3

Структура блоков казенных и частных объявлений дает полное представление о деловой

жизни начала XIX века. Наиболее активно заявляет о себе рынок труда. В отделе казенных объявлений это рубрика «Подряды». Частные интересы заявляют о себе в разделах предложений услуг, приглашений.
Финансовая сфера находила отражение в разделах уведомлений о банкротствах, о продлении или завершении сроков заключения договоров, о вызове кредиторов, должников, наследников, отдаче в наем, продаже с публичного торга. Эта информация в равных соотношениях носила как казенный, так и частный характер. Примечательно, что она регулярно подкреплялась «предостерегательными известиями», где описывались варианты мошенничества в этой сфере.
Потребительская информация была представлена, по преимуществу, рекламой книг. Это дань эпохе Просвещения, и в то же время — свидетельство сохраняющейся культурной отчужденности публики от средств массового информирования. Став неотъемлемым компонентом в опыте деловых коммуникаций, их влияние на частную жизнь граждан было еще крайне ограниченным.
К началу 30-х годов объем объявлений в двух главных российских газетах существенно сокращается. Это связано с появлением сети региональных и специализированных изданий.

Рекламный процесс в первой четверти XIX века

Слайд 4

Заметные типологические сдвиги происходят в 30-50 годах. Обобщенно суть этих перемен

можно обозначить процессами коммерциализации прессы.
Наиболее отчетливо они проявляются в таких изданиях, как «Московский телеграф» (1825-1834) Н. А. Полевого, «Северная пчела» (1825-1864) Ф. В. Булгарина, Н. И. Греча. Но их экономическое положение было слишком зависимо от различных форм правительственного финансирования, а также разрешительных мер в отношении тиража, подписной цены, распространения, размещения коммерческих и казенных объявлений.
Так образом, предпринимательская свобода была достаточно иллюзорной, поскольку эти издания были на коротком поводке в отношении содержательного информационного наполнения.

Рекламный процесс в первой четверти XIX века

Слайд 5

Как известно, в XVIII — первой половине XIX века для России

была характерна непомерная ориентация на достижения европейской культуры, особенно французской. Из литературных и иных источников мы знаем, что российские франты и кокетки готовы были выкладывать немалые деньги, чтобы соответствовать последнему слову французской моды.
Эти причуды эксплуатируются в разделе «Моды». «Парижские модные обычаи» — подробно и со вкусом рассказывается о французском образе жизни, об убранстве гостиных, экипажах. В этом же разделе регулярно публикуются «парижские дамские наряды», «парижские мужские наряды», «новые косметические изобретения». А также «петербургские дамские наряды» и «петербургские мужские наряды» — очевидно, с учетом провинциального читателя.
Еще любопытнее рубрика «Смесь». Это информационный калейдоскоп, построенный по принципу светских сплетен.
«Надеемся услужить всем кавалеристам, любителям до лошадей и путешественникам извещением об открытии верного средства для лошадей от укушений шершней, слепней и ос...» (далее следует рецепт средства). Концовка этого сообщения по убеждающей энергетике может служить образцом для современных составителей рекламных текстов: «...Турки и арабы давно употребляют сие средство№

Рекламный процесс в первой четверти XIX века

Слайд 6

Как видим, структура приведенных текстов несет в себе весь набор суггестивных

приемов, чтобы предмет пустячной светской болтовни сделать максимально привлекательным и желаемым.
Здесь присутствует все: и преувеличенная забота о благе ближнего, и обстоятельное объяснение содержания этого блага, и ссылка на авторитетные свидетельства.
Все, кроме конкретного адреса, где это благо можно приобрести. Впрочем, и этот опознавательный знак рекламы встречается.
В 30-50 годы появляются частные специализированные издания. Наиболее динамичные изменения происходят в экономической прессе. Рождаются еженедельник «Купец», «Журнал для Акционеров», газета «Посредник промышленности и торговли».
Так же, как и в секторе общеполитических и литературных изданий, частным изданиям было сложно конкурировать с органом департамента внешней торговли «Коммерческой газетой» (1825-1860).
Ей было передано монопольное право на публикацию казенных и частных объявлений и на особенно ценимую набирающим силу торговым сословием официально-справочную информацию, отвечающую на главные коммерческие вопросы: что? где? почем?
Эти сведения содержали прейскуранты на главные товары в Гамбурге, Амстердаме, а также «цены российских произведений в Лондоне». Давалась информация о вексельном и денежном курсе в Петербурге и других торговых столицах.

Рекламный процесс в первой четверти XIX века

Слайд 7

Новаторством были публикации проектных документов изданий, которые по содержанию являлись их

рекламой. Обязательными компонентами этих текстов были патриотические идеи, идеи общественной пользы, а также апелляции к корпоративным чувствам нарождающегося делового сословия.
В своем первом обращении к читателю «Купец» подчеркивал, что будет издаваться сразу на трех языках — русском, немецком и французском, ставит своей целью «способствовать у спехом отечественной промышленности указанием торговых домов, фабрик, заводов и мастерских со всеми условиями, к сбыту и приобретению товаров и изделий».
Не получая должной коммерческой отдачи, издатель вновь и вновь призывает купечество к подписке, обыгрывая при этом привлекательные стороны своего проекта, а также возможную широту натуры читателей, их патриотические чувства, сословную солидарность:
«В коммерческой стране купцу нельзя не нуждаться в коммерческом журнале. Купцу позволительно сказать: не купец тот и не патриот, кто не имеет журналов, издаваемых значительным иждивением благотворного правительства».

Рекламный процесс в первой четверти XIX века

Слайд 8

Тем не менее, в отличие от «Северной пчелы, эти издания были

не столь удачливы в бизнесе и потому недолговечны.
Одной из причин являлось то, что предпринимательский слой в России в это время еще не консолидировался осознанием общих интересов.
Как справедливо отмечает Б. И. Есин: «Частный капитал в силу ряда причин: недостаточно большого накопления, политической трусости его владельца, страха перед правительственным надзором, который лишал всякой гарантии денежного вложения в прессу, в силу долгого непонимания выгоды таких затрат, культурной отчужденности прессы и т. д. — неохотно шел на расходы по субсидированию прессы».

Рекламный процесс в первой четверти XIX века

Слайд 9

Журнальная периодика в России стала формироваться с середины XVIII века, но

до начала следующего столетия она имела довольно узко целенаправленный, элитарный характер.
Публикация объявлений в первых российских журналах отсутствовала, за исключением их пародийного обыгрывания в сатирическом журнале «Трутень».
Повременные издания уделяли много внимания библиографическим известиям — сообщениям о литературных российских и зарубежных новинках.
«Толстые», литературные журналы первой четверти XIX века — «Вестник Европы»-, «Сын Отечества», «Московский телеграф» — сохраняют эту традицию и свое значение в полной мере.

Рекламный процесс в журнальной периодике

Слайд 10

Рекламный процесс в журнальной периодике

Слайд 11

Рекламных разделов в этих изданиях нет — есть активная популяризация книжных

новинок, красочные оповещения о новейших парижских модах с приложением цветных картинок и публикации, которые можно рассматривать как варианты скрытой рекламы.
Так, в разделе «Московские записки» «Московского телеграфа» за 1825 год сообщалось: «Поздравляем жителей Москвы с появлением диковинки. Я, Пинтар, главный рыболов в Адриатическом море при владениях графа Турна, привез в Москву Акулу, страшную рыбу, которая как щепки ломает лодки и корабли, на которой свободно могут сидеть 15 человек, которую по великим трудам (так!) удалось, наконец, приобрести якорным ударом; но к чему пересказывать то, что сами зрители услышат от красноречивого хозяина Акулы! Пусть спешат любопытные и посмотрят на рыбью кожу, впрочем, составленную из нескольких лоскутков, или подождут до Святой недели: тогда насладятся они сим величественным зрелищем под Новинским».
Типовые реквизиты рекламного текста в этой публикации отсутствуют, но все ее содержание носит откровенно рекламный характер, возбуждая любопытство и подсказывая нехитрые пути его удовлетворения.

Рекламный процесс в журнальной периодике

Слайд 12

Подобная информация время от времени появлялась в различных новостных разделах «Московского

телеграфа».
Особенно тщательно велось здесь отслеживание литературных новинок, многие из которых к тому же обстоятельно аннотировались.
В Прибавлении к № 3 «Московского телеграфа» за 1825 год находим следующий текст: «Читатели наши, конечно, с удовольствием услышат, что в Петербурге печатается и скоро выйдет новая поэма А. С. Пушкина "Евгений Онегин". Желающие иметь сие новое прекрасное произведение необыкновенного нашего Поэта могут адресоваться в Санкт-Петербург к книгопродавцу Ивану Васильевичу Сленину, предлагая 6 рублей». Здесь перед нами вполне определившийся рекламный текст, помещенный в разделе «Книжные известия».
Библиографическая работа «толстых» российских журналов останется их сильной стороной вплоть до 1917 года.

Рекламный процесс в журнальной периодике

Кстати, «Евгений Онегин» - это роман, но анонсировался как поэма.
А вот «Мертвые души» Н.В. Гоголя – поэма!

Слайд 13

Рекламный характер носили публикации новинок парижской моды, сопровождавшиеся цветными иллюстрациями. Одним

из первых в России ввел это обыкновение «Дамский журнал», издававшийся П. И. Шаликовым.
Тем самым стала удовлетворяться насущная потребность той части аристократических семейств, которая, по словам А. С. Пушкина:
...по-русски плохо знала,
журналов наших не читала..

Рекламный процесс в журнальной периодике

Слайд 14

Не читая целиком журнальных текстов, многие дамы света и полусвета чрезвычайно

интересовались новинками моды — ведь способностью ей следовать зачастую определялся престиж и ранг всего семейства на социальной лестнице.
Отлично понимая это, деятели эпохи коммерциализации прессы - братья Полевые, Булгарин, Сенковский -старались не упускать прибыльной возможности.
В оглавлении первого номера «Московского телеграфа» за 1827 год указано: «При сей книге приложен портрет Шиллера и картинка Парижских женских мод». Подобные извещения присутствуют и в других номерах.

Рекламный процесс в журнальной периодике

Слайд 15

А. С. Пушкин, задумывая свой журнал «Современник», писал П. Вяземскому 3

сентября 1831 года: «О газете политической нечего и думать, но журнал ежемесячный, черырехмесячный, третейской (так!) можно бы нам попробовать — одна беда: без мод он не пойдет, а с модами стать нам наряду с Шаликовым, Полевым и проч. — совестно».
Как видим, женская мода – популярная рекламная приманка.
К газете «Северная пчела» комплект модных картинок прилагался в качестве бесплатной премии подписчикам, о чем широковещательно сообщалось в объявлениях о подписке.

Рекламный процесс в журнальной периодике

Слайд 16

Именно объявления о подписке на периодические издания составляли основной массив рекламных

текстов в журналах пореформенного периода.
Несмотря на то, что рекламная тематика объявлений постоянно расширялась, 80 процентов всех объявлений в «толстых» журналах до конца века составляли извещения о печатной (книжной и журнальной) продукции.

Рекламный процесс в журнальной периодике

Слайд 17

После реформы 1861 года большинство журналов начало ориентироваться скорее на разночинную,

чем на аристократическую аудиторию.
Картинки парижских мод отошли в специализированные издания, хотя в виде бесплатных приложений они фигурировали в качестве приманки вплоть до XX века.
Теперь на рекламных страницах солидных журналов появляются другие картинки — черно-белые оттиски штриховых рисунков, представляющих торговые новинки, типа пишущих машинок «Ремингтон» или сельскохозяйственных машин новейшей конструкции.
В обычном случае рекламные извещения занимали одну-две страницы при открытии журнальной книжки и четыре-пять страниц — в ее конце. Начальная страница стоила в 80-е годы XIX века до 50 рублей, последние — вдвое меньше.

Рекламный процесс в журнальной периодике

Слайд 18

К концу века рекламная тематика серьезных журналов «Вестник Европы», «Северный вестник»,

«Русская мысль» сохраняла корректность и правила хорошего вкуса. Здесь, в отличие от газет (даже «качественных»), не появилось крикливости, развязности, чрезмерной экспрессии.
Рекламные тексты выдержаны в информативно-содержательном, деловитом, серьезном тоне. Помимо книжно-журнальной продукции и новинок техники, значительное место стали занимать сообщения об открытии художественных и промышленных выставок, зрелищных мероприятиях, отдыхе на курортах.
Обстоятельно описывает модернистски ориентированный журнал «Северный вестник» в номерах за 1896 год достоинства курортного сезона на Липецких минеральных водах. Здесь рассказано о прекрасном климате, удовольствии гулять по лесу, принимать купания, о целебных свойствах вод, количестве и качестве лечебных процедур, квалификации врачей и даже ценах в гостиницах и ресторанах.
Рыночная экономика, утверждаясь в России сто лет назад, брала приступом даже такие цитадели элитарности, как символистски-модернистский журнал.

Рекламный процесс в журнальной периодике

Слайд 19

Наибольшей доходчивостью до массовой аудитории отличалась реклама, публиковавшаяся в иллюстрированном еженедельнике

«Нива». Это издание приметно и своим долгожительством, и успешным расширением тиража В первый год выхода — 1869-й — было 9 тысяч экземпляров, в 1891 году — 115 тысяч, а к началу XX века уже 235 тысяч экземпляров, что явилось рекордным для журнальных изданий30. «Нива» перестала печататься лишь в 1918 году.
Программа журнала — массового журнала для семейного чтения — с уклоном в характерные для наступления массовой культуры сентиментализм, романтизация быта, мистические сюжеты — никак не сочеталась с торжеством пролетарской идеологии. Но вот для рубежа веков «Нива» являлась знамением времени, и именно в ней рекламным публикациям была уготована максимальная эффективность.
Вполне обоснованно на рубеже XX века редакция «Нивы» заявляла: «Немногие частные повременные издания в России проявили такую долговечность, и ни одно из них не достигло такого широкого, повсеместного распространения, как наш журнал. Он читается в городе и деревне, в центральной России и на ее окраинах; вы его встретите и в скромном жилище городского или сельского труженика, и в роскошной гостиной богатого или влиятельного человека; нет уголка в России, куда бы он ни проникал; все его читают, все знают»

Рекламный процесс в журнальной периодике

Слайд 20

Особой популярностью «Нива» пользовалась у женской аудитории. Журнал не сошел с

выигрышного пути завоевания популярности: в числе бесплатных приложений издается ежемесячный обзор парижских мод. И в целом адресованная женщинам реклама в «Ниве» составляла около половины ее общего количества. Здесь лидировали тексты, связанные с различными способами сохранить и увеличить красоту, привлекательность, жизнерадостность женского облика.
Таково несметное число сообщений о парфюмерных и косметических изделиях, особо изысканных предметах туалета. Тем дамам, которые будут принимать пилюли «Марбор» рекламист обещает красивую грудь, а тем, кто приобретет березовый бальзам доктора Ленчиля гарантируется гладкость и белизна кожи лица и рук.
Результативности рекламы, помещаемой «Нивой», способствовали обильные и нередко весьма качественные иллюстрации как предлагаемых товаров, так и их предполагаемых пользователей. Очаровательные женские головки — иллюстративный лейтмотив издания, нередко заполнявший обложку. Это очень способствовало росту тиража еженедельника.

Рекламный процесс в журнальной периодике

Слайд 21

Рекламный процесс в журнальной периодике
Кстати, обратите внимание,
как работает текст в

афише
и гармоничен с изображением! – все эскизы до печати делались от руки!

Слайд 22

Максимально высокий накал рекламных страстей в России пришелся на десятилетие между

началом русско-японской и началом Первой мировой войн.
В это время состоялся столь энергичный прорыв рекламных текстов в прессу, что вновь массовые газеты стали уделять им больше внимания и места, чем основным журналистским публикациям. Была преодолена и относительная разборчивость в помещении рекламы серьезными журналами.
Тематические предпочтения для объявлений, связанные с профилем изданий, типичные для 90-х годов XIX века, пересматриваются.

Рекламный процесс в журнальной периодике

Слайд 23

В серьезном педагогически ориентированном журнале «Родная речь» за 1904 год на заключительных страницах

уже редко попадаются библиографические сообщения, вроде сообщения о выходе «Словаря иностранных слов».
Основное пространство откуплено знакомыми нам процветающими фирмами: «Сиу и К°», «Брокаръ и К°», «Товариществом Эйнем». «Новость!» — восклицает реклама последнего, — «Снежные трубочки»! И сверток таковых, нарисованный с тщательной выписанностью рельефа этих трубочек и заполняющего их крема, занимает самое выигрышное место на рекламной полосе.
«Новость!» — тем же приемом стремится привлечь к себе внимание фирма «Брокаръ и К°».
«Мыло "Рукоделъницъ" с приложением рисунков в натуральную величину для салфеток, занавесей, подушек и проч». Такое приложение — дополнительный соблазн, призванный помочь выстоять в конкурентной борьбе. А ниже — еще одно завлекающее заявление: «Вы не разорвете носки из ниток Ideal»,и адрес, по которому чудо-носки продаются.

Рекламный процесс в журнальной периодике

Рекламный процесс в первой четверти XIX века. Рекламный процесс в журнальной периодике

Содержание

В первой четверти XIX века газетная реклама, в целом, воспроизво­дила матрицу,

Структура блоков казенных и частных объявлений дает полное пред­ставление о деловой

Заметные типологические сдвиги происходят в 30-50 годах. Обобщенно суть этих перемен

Как известно, в XVIII — первой половине XIX века для России

Как видим, структура приведенных текстов несет в себе весь набор сугге­стивных

Новаторством были публикации проектных документов изданий, которые по содержанию являлись их

Тем не менее, в отличие от «Северной пчелы, эти издания были

Журнальная периодика в России стала формироваться с середины XVIII века, но

Рекламный процесс в журнальной периодике

Рекламных разделов в этих изданиях нет — есть активная попу­ляризация книжных

Подобная информация время от времени появлялась в различных новостных разделах «Московского

Рекламный характер носили публикации новинок па­рижской моды, сопровождавшиеся цветными иллюстрациями. Одним

Не читая целиком журнальных текстов, многие дамы света и полу­света чрезвычайно

А. С. Пушкин, задумывая свой журнал «Современник», писал П. Вя­земскому 3

Именно объявления о подписке на периодические изда­ния составляли основной массив рекламных

После реформы 1861 года большинство журналов начало ориенти­роваться скорее на разночинную,

К концу века рекламная тематика серьезных журналов «Вестник Европы», «Северный вестник»,

Наибольшей доходчивостью до массовой аудитории отличалась реклама, публиковавшаяся в иллюстрированном еженедельнике

Особой популярностью «Нива» пользовалась у женской аудитории. Журнал не сошел с

Рекламный процесс в журнальной периодикеКстати, обратите внимание, как работает текст в

Максимально высокий накал рекламных страстей в России пришелся на десятилетие между

В серьезном педагогически ориентированном журнале «Родная речь» за 1904 год на заключительных страницах

Похожие презентации

В первой четверти XIX века газетная реклама, в целом, воспроизводила матрицу,

Структура блоков казенных и частных объявлений дает полное представление о деловой

Как видим, структура приведенных текстов несет в себе весь набор суггестивных

Рекламных разделов в этих изданиях нет — есть активная популяризация книжных

Рекламный характер носили публикации новинок парижской моды, сопровождавшиеся цветными иллюстрациями. Одним

Не читая целиком журнальных текстов, многие дамы света и полусвета чрезвычайно

А. С. Пушкин, задумывая свой журнал «Современник», писал П. Вяземскому 3

Именно объявления о подписке на периодические издания составляли основной массив рекламных

После реформы 1861 года большинство журналов начало ориентироваться скорее на разночинную,

Рекламный процесс в журнальной периодике
Кстати, обратите внимание,
как работает текст в