Рынок и рыночные показатели

Август 13, 2022

Главная
Маркетинг
Рынок и рыночные показатели

Содержание

2. 1. Понятие рынка. Рынок – это сфера обмена, где действует совокупность реальных и потенциальных продавцов и
3. 2. Виды рынков и их классификация. виды рынков: рынок потребительских товаров и услуг; рынок товаров производственного
4. Классификация рынков В зависимости от соотношения спроса и предложения Рынок продавца - возникает когда спрос значительно
5. По характеру конечного использования товара Потребительский рынок - это рынок товаров и услуг закупаемых или арендуемых
6. В зависимости от потребностей определяющих спрос на соответствующие товары Розничный (потребительский) рынок - это рынок покупателей,
7. С точки зрения организационной структуры (определяется условиями торговли и характером взаимоотношений между продавцами и покупателями) Закрытый
8. В зависимости от конъюнктурной оценки Развивающийся Сокращающийся Стабильный Нестабильный Стагнирующий
9. По качественной структуре Потенциальный рынок. В его состав входят потребители которые проявляют интерес к приобретению товара.
10. С точки зрения особенностей и содержания маркетинговой деятельности Целевой -рынок на котором предприятие реализует или собирается
11. По географическому признаку Местный - локальный рынок охватывающий территорию города или района. Региональный - ограничен одним
12. 3.Признаки рынка: Число участников рынка ничем не ограничивается, т.е. все участники рынка имеют свободный доступ в
13. 4. Рыночные показатели. емкость рынка доля рынка конъюнктура рынка
14. Емкость рынка Емкость рынка Потенциально возможный объем товаров, реализуемых на рынке в течении определенного промежутка времени
15. Потенциальная емкость рынка отражает действительную потребность в товарах и услугах. Реальная емкость рынка отражает складывающуюся емкость
16. Факторы влияющие на емкость рынка уровень жизни и потребностей, покупательная способность населения, географическое расположение рынка, природно
17. Доля рынка Доля рынка – это показатель удельного веса продукции предприятия в совокупном объеме реализации товара
19. Конъюнктура рынка Конъюнктура рынка – показывает соотношение спроса и предложения в определенный момент времени. Конъюнктуру рынка
22. Скачать презентацию

Слайд 2

1. Понятие рынка.
Рынок – это сфера обмена, где действует совокупность

реальных и потенциальных продавцов и покупателей.
Обязательным условием рынка является обмен товарами или услугами. Рынок заставляет производителя делать то, что нужно потребителю и заставляет реализовать товары в нужное для потребителя время, в удобном для потребителя месте. Продавцы действуют на рынке через товары, цены, рекламу, сервис, и т.д., а покупатели через оценку и выбор товаров.

Слайд 3

2. Виды рынков и их классификация.
виды рынков:
рынок потребительских товаров

и услуг;
рынок товаров производственного назначения;
финансовый рынок;
рынок рабочей силы;
рынок научно – технической продукции и т.д.

Слайд 4

Классификация рынков
В зависимости от соотношения спроса и предложения

Рынок продавца
- возникает когда спрос значительно превышает предложение (дефицит товара)
Рынок покупателя
- характеризуется превышением предложения над имеющимся спросом (конкуренция). Необходимо приложить значительные усилия для сбыта товара.

Слайд 5

По характеру конечного использования товара
Потребительский рынок - это рынок товаров

и услуг закупаемых или арендуемых отдельными лицами или предприятиями для личного потребления. Характеризуется множеством индивидуальных потребителей.
Рынок товаров производственного назначения - это совокупность отдельных лиц и организаций, закупающих товары и услуги, которые используются при производстве других товаров и услуг.
Рынок услуг - охватывает широкий спектр деятельности: от транспорта, туризма, связи до страхования, кредитования, образования, общественного питания.

Слайд 6

В зависимости от потребностей определяющих спрос на соответствующие товары
Розничный (потребительский)

рынок
- это рынок покупателей, приобретающих товары для личного использования. Он неоднороден: на нем действуют разлиные по величине доходов, уровню потребления, социальному положению, возрасту, национальности, культурным обычаям и т.п. группы населения.
Оптовый рынок (рынок предприятий)
- это рынок лиц или организаций, приобретающих товары для их дальнейшего использования в процессе производства, перепродажи или перераспределения. Он делится:
1.) рынок предприятий закупающих товары для их последующей переработки;
2.) рынок промежуточных продавцов (посредников), приобретающих товары для перепродажи или сдачи в аренду другим потребителям с выгодой для себя;
3.) рынок государственных правительственных учреждений –состоит из организаций которые закупают или арендуют товары для выполнения своих функций.

Слайд 7

С точки зрения организационной структуры (определяется условиями торговли и характером взаимоотношений

между продавцами и покупателями)

Закрытый рынок –
это рынок на котором продавцы и покупатели связаны некоммерческими отношениями, юридической и административной зависимостью, финансовым контролем, договорными отношениями, не имеющими сугубо коммерческого характера. На таком рынке доминируют различные меры и формы регулирования, держаться относительно устойчивые цены.
Открытый рынок –
сфера обычной коммерческой деятельности, где круг независимых продавцов и покупателей не ограничен.

Слайд 8

В зависимости от конъюнктурной оценки
Развивающийся
Сокращающийся
Стабильный
Нестабильный
Стагнирующий

Слайд 9

По качественной структуре
Потенциальный рынок. В его состав входят потребители которые проявляют

интерес к приобретению товара. Но одного желания недостаточно, необходимо располагать средствами для покупки.
Действительный рынок представлен платежеспособными покупателями имеющими доступ к товарам, способным удовлетворить их потребности.
Квалифицированный рынок. Потребители которые по тем или иным причинам (законодательные ограничения, состояние здоровья) не реализуют свою заинтересованность на рынке.
Обслуживаемый рынок представлен потребителями, которые имеют возможность делать выбор из всего многообразия товаров, предлагаемых, в том числе, и конкурентами.
Освоенный рынок образуют покупатели, отдающие предпочтение товарам данного предприятия.

Слайд 10

С точки зрения особенностей и содержания маркетинговой деятельности
Целевой -рынок на котором

предприятие реализует или собирается реализовывать свои цели.
Бесплодный - не имеющий перспектив для реализации определенных товаров
Основной - рынок где реализуется основная часть товаров предприятия
Дополнительный- рынок на котором обеспечивается продажа некоторого дополнительного объема товара
Растущий - имеющий реальные возможности для роста объема продаж
Прослоечный - на котором коммерческие операции нестабильны, но имеются перспективы превращения его при определенных условиях в активный рынок.

Слайд 11

По географическому признаку
Местный - локальный рынок охватывающий территорию города или

района.
Региональный - ограничен одним или несколькими регионами страны.
Национальный - это область существования как внутриторговых, так и внешнеторговых операций.
Внутренний - это сфера товарного обмена в пределах границы государства.

Слайд 12

3.Признаки рынка:
Число участников рынка ничем не ограничивается, т.е. все участники рынка

имеют свободный доступ в него и свободный выход из него.
Отдельные производители не могут диктовать свою цену потребителям, т.к. на рынке действует множество производителей товаров.
На рынке предполагается полная свобода в перемещении материальных, человеческих, финансовых ресурсов.
Каждый участник рынка может иметь полную информацию о спросе и предложении, о ценах и ассортименте товаров.
Все товары на рынке считаются абсолютно однородными, если они соответствуют стандарту, т.е. не существует каких – либо привилегий для какой – либо группы продавцов., например, связанных с торговой маркой.

Слайд 13

4. Рыночные показатели.
емкость рынка
доля рынка
конъюнктура рынка

Слайд 14

Емкость рынка
Емкость рынка Потенциально возможный объем товаров, реализуемых на рынке в

течении определенного промежутка времени (как правило за год).
Емкость рынка рассчитывается как сумма внутреннего производства товаров + импорт – экспорт.
Е = НП + И - Э
где
НП – национальное производство товара;
Э – экспорт товара;
И - импорт товара.

Слайд 15

Потенциальная емкость рынка отражает действительную потребность в товарах и услугах.
Реальная

емкость рынка отражает складывающуюся емкость рынка, на определенный момент времени.

Слайд 16

Факторы влияющие на емкость рынка
уровень жизни и потребностей,
покупательная способность

населения,
географическое расположение рынка,
природно – климатические условия,
изменения моды,
национально – бытовые традиции и т.д.

Слайд 17

Доля рынка
Доля рынка – это показатель удельного веса продукции предприятия в

совокупном объеме реализации товара в отрасли.
Др.= (Опр./О всех пр.) *100
Доля рынка показывает отношение объема продаж продукции данного предприятия к суммарному объему продаж аналогичных продуктов всех предприятий действующих на данном рынке.
Доля рынка является ключевым показателем при оценке конкурентной позиции предприятия.

Слайд 18

Слайд 19

Конъюнктура рынка
Конъюнктура рынка – показывает соотношение спроса и предложения в определенный

момент времени.
Конъюнктуру рынка можно оценить только за сравнительно короткий отрезок времени (месяц, квартал)

Слайд 20

Рынок и рыночные показатели

Содержание

1. Понятие рынка. Рынок – это сфера обмена, где действует совокупность

2. Виды рынков и их классификация. виды рынков: рынок потребительских товаров

Классификация рынков В зависимости от соотношения спроса и предложения

По характеру конечного использования товара Потребительский рынок - это рынок товаров

В зависимости от потребностей определяющих спрос на соответствующие товары Розничный (потребительский)

С точки зрения организационной структуры (определяется условиями торговли и характером взаимоотношений

В зависимости от конъюнктурной оценки Развивающийся Сокращающийся Стабильный Нестабильный Стагнирующий

По качественной структуреПотенциальный рынок. В его состав входят потребители которые проявляют

С точки зрения особенностей и содержания маркетинговой деятельностиЦелевой -рынок на котором

По географическому признаку Местный - локальный рынок охватывающий территорию города или

3.Признаки рынка:Число участников рынка ничем не ограничивается, т.е. все участники рынка

4. Рыночные показатели.емкость рынкадоля рынка конъюнктура рынка

Емкость рынкаЕмкость рынка Потенциально возможный объем товаров, реализуемых на рынке в

Потенциальная емкость рынка отражает действительную потребность в товарах и услугах. Реальная

Факторы влияющие на емкость рынка уровень жизни и потребностей, покупательная способность

Доля рынкаДоля рынка – это показатель удельного веса продукции предприятия в

Конъюнктура рынкаКонъюнктура рынка – показывает соотношение спроса и предложения в определенный

Похожие презентации