Поисковая реклама. Платные источники трафика. Тема 4 (лекция 20)

Июль 27, 2022

Главная
Маркетинг
Поисковая реклама. Платные источники трафика. Тема 4 (лекция 20)

Содержание

2. 4.1. Поисковая реклама
3. Типы рекламных кампаний Имиджевая Торговая (продающая) Товарная (продуктовая) Направлена на создание благоприятного имиджа. Реклама всей компании,
4. Типы рекламных кампаний Имиджевая Торговая (продающая) Товарная (продуктовая) Охватить всех, кто когда- либо может приобрести продукт
5. Органическая выдача – PPC реклама
6. Связь продавца (рекламодателя) и покупателя зрителя осуществляется на базе ключевых слов Принцип работы поисковой контекстной рекламы
7. Принцип работы поисковой рекламы
8. Структура рекламной ссылки
9. Google AdWords and Google AdSense
10. Компании, которые осуществляют сбор и размещение рекламы клиентов на сайтах своей сети. Термин «горизонтальные» означает, что
11. Компании, которые осуществляют сбор и размещение рекламы клиентов на сайтах своей сети. Термин «вертикальные» означает, что
12. Диапазоны стоимости переходов CPC, цена за переход Количество переходов СМИ ресурсы Бренды и сервисы Дилеры, конечные
13. Экосистема интерактивной рекламы Надстройки, предоставляющие дополнительные услуги при заведении, управлении и анализе контекстных рекламных кампаний и
14. Экосистема интерактивной рекламы «Блондинка.Ру» - ( «Яндекс.Директ», «Бегун» AdWords. Автоматическая система оптимизации управления рекламными бюджетами; подбор
15. Бизнес модель сайта зарабатывающего на своем контенте
16. Примеры размещения рекламы Контекстная реклама от Яндекса Контекстная реклама Google Баннерная реклама
17. Позволяет быстро получить результат URL не имеет значения Легко измеряемый способ Более дешевый способ Повышение трафика
18. SEO или PPC? Источник: Elliance
20. Скачать презентацию

Слайд 2

4.1. Поисковая реклама

Слайд 3

Типы рекламных кампаний
Имиджевая
Торговая
(продающая)
Товарная (продуктовая)
Направлена на создание
благоприятного имиджа.
Реклама всей компании, бренда

или торговой марки.
«Яндекс. Найдётся всё».
«МТС. На шаг впереди».
«Билайн. Живи на яркой стороне!»
Охват и частота - Мах

Предложение к покупке.
Потребитель, выбрал продукт, но не решил, где его приобрести дешевле и удобнее.

Реклама продуктов или линейки продуктов
Охват и частота - средняя

Источник: http://proshin.ru/articles/date/2011/04/05

Охват и частота

Слайд 4

Типы рекламных кампаний
Имиджевая
Торговая
(продающая)
Товарная (продуктовая)
Охватить всех, кто когда- либо может приобрести продукт
Инструменты:

медийная реклама, PR, реклама в играх, вирусная реклама

Охватить тех, кто сейчас проявляет интерес к данной тематике
Инструменты: контекстная реклама, оптимизация сайтов для поисковых машин

Охватить всех, кто в ближайшее время может приобрести предлагаемый продукт
Инструменты: медийная реклама, PR, реклама в играх, вирусная реклама, реклама в социальных сетях

Источник: http://proshin.ru/articles/date/2011/04/05

Охват и частота

Слайд 5

Органическая выдача – PPC реклама

Слайд 6

Связь продавца (рекламодателя) и покупателя зрителя осуществляется на базе ключевых слов
Принцип

работы поисковой контекстной рекламы

Слайд 7

Принцип работы поисковой рекламы

Слайд 8

Структура рекламной ссылки

Слайд 9

Google AdWords and Google AdSense

Слайд 10

Компании, которые осуществляют сбор и размещение рекламы клиентов на сайтах своей

сети. Термин «горизонтальные» означает, что рекламные сети объединяют сайты широкой тематической направленности.

Слайд 11

Компании, которые осуществляют сбор и размещение рекламы клиентов на сайтах своей

сети. Термин «вертикальные» означает, что рекламные сети объединяют сайты узкой тематики.

Слайд 12

Диапазоны стоимости переходов
CPC, цена за переход
Количество
переходов
СМИ ресурсы
Бренды и

сервисы

Дилеры, конечные продавцы

конверсия

Слайд 13

Экосистема интерактивной рекламы
Надстройки, предоставляющие дополнительные услуги при заведении, управлении и анализе

контекстных рекламных кампаний и обеспечивающие экономию ресурсов за счет эффекта единого окна закупки и размещения

Слайд 14

Экосистема интерактивной рекламы
«Блондинка.Ру» - ( «Яндекс.Директ», «Бегун» AdWords.
Автоматическая система оптимизации

управления рекламными бюджетами;
подбор ключевых слов в соответствии с тематикой; возможность перераспределения денежных средств между системами во время ведения рекламной кампании;
единый интерфейс,
единая авторизация в нескольких системах ;
доступ к результатам проведения рекламных кампаний и статистике отдельных объявлений

Слайд 15

Бизнес модель сайта зарабатывающего на своем контенте

Слайд 16

Примеры размещения рекламы
Контекстная реклама от Яндекса
Контекстная реклама Google
Баннерная реклама

Слайд 17

Позволяет быстро получить результат
URL не имеет значения
Легко измеряемый способ
Более дешевый

способ
Повышение трафика достигается за счет повышения доверия, это накапливаемый ресурс, который работает на перспективу.

Требует непрекращающихся вложений
Пользователи меньше доверяют проплаченным рекламным ссылкам

Результат достигается не сразу, а по истечение нескольких месяцев.
Требует качественного сайта
Труднее посчитать эффективность от вложений
Алгоритм поисковика меняется

PPC

SEO

PPC или SEO ?

Слайд 18

Поисковая реклама. Платные источники трафика. Тема 4 (лекция 20)

Содержание

4.1. Поисковая реклама

Типы рекламных кампанийИмиджеваяТорговая(продающая)Товарная (продуктовая)Направлена на создание благоприятного имиджа.Реклама всей компании, бренда

Типы рекламных кампанийИмиджеваяТорговая(продающая)Товарная (продуктовая)Охватить всех, кто когда- либо может приобрести продуктИнструменты:

Органическая выдача – PPC реклама

Связь продавца (рекламодателя) и покупателя зрителя осуществляется на базе ключевых словПринцип

Принцип работы поисковой рекламы

Структура рекламной ссылки

Google AdWords and Google AdSense

Компании, которые осуществляют сбор и размещение рекламы клиентов на сайтах своей

Компании, которые осуществляют сбор и размещение рекламы клиентов на сайтах своей

Диапазоны стоимости переходовCPC, цена за переход Количество переходов СМИ ресурсыБренды и

Экосистема интерактивной рекламыНадстройки, предоставляющие дополнительные услуги при заведении, управлении и анализе

Экосистема интерактивной рекламы«Блондинка.Ру» - ( «Яндекс.Директ», «Бегун» AdWords. Автоматическая система оптимизации

Бизнес модель сайта зарабатывающего на своем контенте

Примеры размещения рекламыКонтекстная реклама от ЯндексаКонтекстная реклама GoogleБаннерная реклама

Позволяет быстро получить результатURL не имеет значенияЛегко измеряемый способ Более дешевый

SEO или PPC?Источник: Elliance

Похожие презентации

Типы рекламных кампаний
Имиджевая
Торговая
(продающая)
Товарная (продуктовая)
Направлена на создание
благоприятного имиджа.
Реклама всей компании, бренда

Типы рекламных кампаний
Имиджевая
Торговая
(продающая)
Товарная (продуктовая)
Охватить всех, кто когда- либо может приобрести продукт
Инструменты:

Связь продавца (рекламодателя) и покупателя зрителя осуществляется на базе ключевых слов
Принцип

Диапазоны стоимости переходов
CPC, цена за переход
Количество
переходов
СМИ ресурсы
Бренды и

Экосистема интерактивной рекламы
Надстройки, предоставляющие дополнительные услуги при заведении, управлении и анализе

Экосистема интерактивной рекламы
«Блондинка.Ру» - ( «Яндекс.Директ», «Бегун» AdWords.
Автоматическая система оптимизации

Примеры размещения рекламы
Контекстная реклама от Яндекса
Контекстная реклама Google
Баннерная реклама

Позволяет быстро получить результат
URL не имеет значения
Легко измеряемый способ
Более дешевый

SEO или PPC?
Источник: Elliance