Сущность концепции маркетинга

Август 8, 2022

Главная
Маркетинг
Сущность концепции маркетинга

Содержание

2. Маркетинг - это процесс планирования и воплощения замысла, ценообразование, продвижение и реализация идей, товаров и услуг
3. Маркетинг - социальный и управленческий процесс, с помощью которого отдельные лица и группы лиц удовлетворяют свои
4. Концепция маркетинга принцип, утверждающий, что потребности потребителей являются отправным пунктом для всех управленческих решений.
5. Существует шесть концепций управления маркетингом или философий для осуществления маркетинговой деятельности: Концепция совершенствования производства Концепция совершенствования
6. Концепция совершенствования производства предполагает, что наилучший метод организации экономической деятельности заключен в совершенствовании производства, наращивании производственных
7. Концепция совершенствования товара - для того, чтобы увеличить продажи, компании следует направить все свое внимание на
8. Концепция интенсификации коммерческих усилий - объем продаж зависит, главным образом, от активной политики коммуникаций и распределения.
9. Концепция маркетинга утверждает, что удовлетворение нужд и желаний потребителей является исходной точкой для организации деятельности компании.
10. Концепция социально-этичного маркетинга основывается на концепции маркетинга и утверждает, что при принятии решений следует обращать внимание
11. Концепция стратегического маркетинга В 80-е годы концепция социально-этичного маркетинга претерпела изменения путем добавления еще одного требования:
12. Основные понятия маркетинга Товары Ценность, удовлетворенность и качество Обмен, сделки и взаимоотношения Рынок Нужды, потребности и
13. Нужда - ощущаемый человеком недостаток в чем-то необходимом. Потребность – нужда, принявшая специфическую форму в соответствии
14. Товар - это все то, что может быть предложено на рынке для привлечения внимания, ознакомления, использования
15. Потребительская ценность – оценочное суждение потребителя о способности товара удовлетворить его потребность. Удовлетворенность потребителя – это
16. Обмен – акт получения от кого-то желаемого объекта взамен другого объекта. Сделка – торговая операция, совершаемая
17. Уровни маркетинга Макромаркетинг - деятельность организации, связанная с потоком товаров и услуг от производителя к потребителю
19. Скачать презентацию

Слайд 2

Маркетинг -
это процесс планирования и воплощения замысла, ценообразование, продвижение и

реализация идей, товаров и услуг посредством обмена, удовлетворяющего цели отдельных лиц и организаций
(Американская ассоциация маркетинга)
.

Слайд 3

Маркетинг -
социальный и управленческий процесс, с помощью которого отдельные лица

и группы лиц удовлетворяют свои нужды и потребности посредством создания товаров и потребительских ценностей и взаимообмена ими (Филип Котлер)
.

Слайд 4

Концепция маркетинга
принцип, утверждающий, что потребности потребителей являются отправным пунктом для всех

управленческих решений.

Слайд 5

Существует шесть концепций управления маркетингом или философий для осуществления маркетинговой деятельности:
Концепция

совершенствования производства
Концепция совершенствования товара
Концепция интенсификации коммерческих усилий
Концепция маркетинга
Концепция социально-этичного маркетинга
Концепция стратегического маркетинга

Слайд 6

Концепция совершенствования производства
предполагает, что наилучший метод организации экономической деятельности заключен в

совершенствовании производства, наращивании производственных мощностей и повышении эффективности распределения.
Данный принцип широко применялся в основном до 1900 года.
«Товар продается хорошо, если есть в наличии и не очень дорогой».

Слайд 7

Концепция совершенствования товара
- для того, чтобы увеличить продажи, компании следует направить

все свое внимание на повышение качества продукции.
Данная концепция применялась в 1900-1930 годах.
«Хороший товар продаст себя сам».

Слайд 8

Концепция интенсификации коммерческих усилий
- объем продаж зависит, главным образом, от активной

политики коммуникаций и распределения.
Данная концепция нашла свое активное применение в 1930-1950 годах.
«Для того чтобы потребители покупали нашу продукцию, необходимо направить все коммерческие усилия на коммуникации с потребителями и распределение товаров».

Слайд 9

Концепция маркетинга
утверждает, что удовлетворение нужд и желаний потребителей является исходной точкой

для организации деятельности компании.
Компании начали руководствоваться этим принципом приблизительно с 1950г.
«Все, чего желает потребитель».

Слайд 10

Концепция социально-этичного маркетинга
основывается на концепции маркетинга и утверждает, что при принятии

решений следует обращать внимание на долгосрочные побочные эффекты экономической деятельности.
Такой подход широко применяется начиная с 1975 года.
«Все, чего желает потребитель, и что одновременно приносит равноценную пользу потребителю, обществу и окружающей среде».

Слайд 11

Концепция стратегического маркетинга
В 80-е годы концепция социально-этичного маркетинга претерпела изменения путем

добавления еще одного требования:
компании следует ориентироваться на долгосрочную перспективу, в особенности, относительно поддержания конкурентного преимущества.

Слайд 12

Основные понятия маркетинга
Товары
Ценность, удовлетворенность и качество
Обмен, сделки и взаимоотношения
Рынок
Нужды, потребности и

запросы

Слайд 13

Нужда - ощущаемый человеком недостаток в чем-то необходимом.
Потребность – нужда, принявшая

специфическую форму в соответствии с культурным уровнем и индивидуальностью человека.
Запросы – потребности человека, подкрепленные его покупательской способностью.

Слайд 14

Товар - это все то, что может быть предложено на рынке

для привлечения внимания, ознакомления, использования или потребления и что может удовлетворить нужду или потребность. Товарами могут быть физические объекты, услуги, места, организации, идеи.

Слайд 15

Потребительская ценность – оценочное суждение потребителя о способности товара удовлетворить его

потребность.
Удовлетворенность потребителя – это степень совпадения характеристик (свойств) товара, субъективно воспринимаемых клиентом,
с ожиданиями, связанными
с этим товаром.

Слайд 16

Обмен – акт получения от кого-то желаемого объекта взамен другого объекта.
Сделка

– торговая операция, совершаемая двумя сторонами. Неотъемлемые части сделки – два (как минимум) товара, обладающих потребительской ценностью, время соглашения и место соглашения.
Маркетинг отношений –
процесс создания,
поддержания и расширения
прочных, взаимовыгодных
отношений с потребителями
или другими
заинтересованными
лицами.

Слайд 17

Уровни маркетинга
Макромаркетинг - деятельность организации, связанная с потоком товаров и услуг

от производителя к потребителю на уровне общества.
Мезомаркетинг – деятельность организации, связанная с потоком товаров и услуг от производителя к потребителю в рамках одной конкретной отрасли.
Микромаркетинг – деятельность организации, направленная на определение, привлечение и удержание потенциальных клиентов на уровне отдельной организации.

Сущность концепции маркетинга

Содержание

Маркетинг - это процесс планирования и воплощения замысла, ценообразование, продвижение и

Маркетинг - социальный и управленческий процесс, с помощью которого отдельные лица

Концепция маркетингапринцип, утверждающий, что потребности потребителей являются отправным пунктом для всех

Существует шесть концепций управления маркетингом или философий для осуществления маркетинговой деятельности: Концепция

Концепция совершенствования производствапредполагает, что наилучший метод организации экономической деятельности заключен в

Концепция совершенствования товара- для того, чтобы увеличить продажи, компании следует направить

Концепция интенсификации коммерческих усилий- объем продаж зависит, главным образом, от активной

Концепция маркетингаутверждает, что удовлетворение нужд и желаний потребителей является исходной точкой

Концепция социально-этичного маркетингаосновывается на концепции маркетинга и утверждает, что при принятии

Концепция стратегического маркетинга В 80-е годы концепция социально-этичного маркетинга претерпела изменения путем

Основные понятия маркетингаТоварыЦенность, удовлетворенность и качествоОбмен, сделки и взаимоотношенияРынокНужды, потребности и

Нужда - ощущаемый человеком недостаток в чем-то необходимом.Потребность – нужда, принявшая