Товар. Понятие товара, его характеристики, жизненный цикл, виды и уровни

Август 5, 2022

Главная
Маркетинг
Товар. Понятие товара, его характеристики, жизненный цикл, виды и уровни

Содержание

2. Содержание Понятие товара в маркетинге; Характеристики товара; Жизненный цикл товара (ЖЦТ); Виды товаров; Уровни товара; Список
3. Понятие товара в маркетинге Товар – все то, что удовлетворяет потребности людей и предлагается рынку для
4. Отличительные особенности товара: Во-первых, товар способен удовлетворять человеческие потребности. Например, автомобиль – потребность в перемещении, хлеб
5. Иные определения товара Товар – потенциальная потребительская стоимость, в которую вложен человеческий труд. Товар – всякая
7. Потребительские мотивы: Рациональные – дешевизна, экономичность, долговременность, функциональность, вместимость, производительность, экологичность товара. Эмоциональные – ощущение комфорта,
8. Характеристики товара: Качество – степень соответствия товара его предназначению; Конкурентоспособность – выгодные отличия данного товара от
9. Характеристики товара: Упаковка – обеспечивает защиту продукта, привлекает к нему внимание, несет на себе определенную информацию
10. Жизненный цикл товара Жизненный цикл товара (ЖЦТ) – временной период с момента выведения товара на рынок,
12. Виды товаров: По длительности использования выделяют два вида товаров: товары кратковременного пользования (еда, одноразовые салфетки и
14. Уровни товара. Пятиуровневая концепция Филипп Котлер предлагает следующие пять уровней товара (рассмотрим ее на примере бутилированной
16. Уровни товара. Трёхуровневая концепция
17. Список использованных источников: http://life-denas.ru/upload/medialibrary/156/156013f4008314295c7494d0867c1c22.gif; http://baltimax.ulcraft.com/uploads/s/i/f/w/ifw9lroanwhm/img/full_jF0HqVa4.jpg; http://static12.insales.ru/files/1/6345/620745/original/3_чч.jpg; http://gorod-lugansk.com/uploads/posts/2016-10/1476699118_veschi.jpg; http://masterservis24.ru/uploads/posts/2013-08/1377120935_soft-01.jpg; http://globalclicmarketing.com/images/go_paperless.jpg; http://vipidei.com/wp-content/uploads/2016/10/бизне-на-регистрации-товарных-знаков.jpg; http://www.21mm.ru/media/userfiles/upload/image/821430317359045.jpg; http://ib.technopark.by/sites/default/files/img/market02.png; http://imalive.su/files/images/khozjajstvennye-prinadlezhnosti.jpg; https://pp.userapi.com/c638616/v638616775/61af3/eiksDVkfHvo.jpg; https://pp.userapi.com/c837239/v837239372/4aa68/5V1MqiRSSIk.jpg; http://galyautdinov.ru/post/ponyatie-vidy-tovara.
19. Скачать презентацию

Слайд 2

Содержание
Понятие товара в маркетинге;
Характеристики товара;
Жизненный цикл товара (ЖЦТ);

Виды товаров;
Уровни товара;
Список использованных источников.

Слайд 3

Понятие товара в маркетинге
Товар – все то, что удовлетворяет потребности людей и

предлагается рынку для обмена

Слайд 4

Отличительные особенности товара:
Во-первых, товар способен удовлетворять человеческие потребности. Например, автомобиль –

потребность в перемещении, хлеб – потребность в утолении голода, мобильный телефон – потребность в голосовой связи на расстоянии;
Во-вторых, товар предлагается рынку. Он продается. Поэтому картошка, выращенная для личного потребления на огороде, товаром (в экономическом смысле) не является.

Слайд 5

Иные определения товара
Товар – потенциальная потребительская стоимость, в которую вложен человеческий

труд.
Товар – всякая вещь, участвующая в свободном обмене на иные вещи.
Товар – материальные объекты, услуги, места, рабочая сила, идеи, организации или что-либо другое, предназначенное для рыночного обмена.

Слайд 6

Слайд 7

Потребительские мотивы:
Рациональные – дешевизна, экономичность, долговременность, функциональность, вместимость, производительность, экологичность товара.

Эмоциональные – ощущение комфорта, привлекательность дизайна, соответствие моде.

Слайд 8

Характеристики товара:
Качество – степень соответствия товара его предназначению;
Конкурентоспособность – выгодные отличия данного товара

от аналогичных товаров-конкурентов, выражающаяся в способности лучше удовлетворять потребности покупателей;
Цена – та сумма денег, за которую продавец готов продать, а покупатель купить товар;
Ассортимент – чем богаче и шире предлагаемый товарный ассортимент, тем более полно удовлетворяются потребности покупателя;

Слайд 9

Характеристики товара:
Упаковка – обеспечивает защиту продукта, привлекает к нему внимание, несет на

себе определенную информацию (состав, срок годности, инструкция по применению);
Сервис – сопутствующие товару услуги (помощь в выборе товара, возможность его примерки или апробации, доставка, продажа в рассрочку, гарантийный ремонт, обеспечение запчастями);
Марка – имя (марочное название) и/или рисунок (марочный знак), обеспечивающие узнавание товара данного продавца (производителя) и его отличие от товаров конкурентов;
Бренд – сильная марка, получившая широкое признание и имеющая многочисленных приверженцев (например, напитки «Кока-Кола» или мотоциклы «Харли-Дэвидсон»).

Слайд 10

Жизненный цикл товара
Жизненный цикл товара (ЖЦТ) – временной период с момента выведения

товара на рынок, до снятия его с продажи; а также сопутствующие этому периоду маркетинговые мероприятия.

Слайд 11

Слайд 12

Виды товаров:
По длительности использования выделяют два вида товаров:
товары кратковременного пользования (еда, одноразовые салфетки

и посуда);
товары длительного пользования (одежда, бытовая техника, мебель).

Слайд 13

Слайд 14

Уровни товара. Пятиуровневая концепция
Филипп Котлер предлагает следующие пять уровней товара (рассмотрим ее на примере

бутилированной минеральной воды):

Слайд 15

Слайд 16

Уровни товара. Трёхуровневая концепция

Слайд 17

Список использованных источников:
http://life-denas.ru/upload/medialibrary/156/156013f4008314295c7494d0867c1c22.gif;
http://baltimax.ulcraft.com/uploads/s/i/f/w/ifw9lroanwhm/img/full_jF0HqVa4.jpg;
http://static12.insales.ru/files/1/6345/620745/original/3_чч.jpg;
http://gorod-lugansk.com/uploads/posts/2016-10/1476699118_veschi.jpg;
http://masterservis24.ru/uploads/posts/2013-08/1377120935_soft-01.jpg;
http://globalclicmarketing.com/images/go_paperless.jpg;
http://vipidei.com/wp-content/uploads/2016/10/бизне-на-регистрации-товарных-знаков.jpg;
http://www.21mm.ru/media/userfiles/upload/image/821430317359045.jpg;
http://ib.technopark.by/sites/default/files/img/market02.png;
http://imalive.su/files/images/khozjajstvennye-prinadlezhnosti.jpg;
https://pp.userapi.com/c638616/v638616775/61af3/eiksDVkfHvo.jpg;
https://pp.userapi.com/c837239/v837239372/4aa68/5V1MqiRSSIk.jpg;
http://galyautdinov.ru/post/ponyatie-vidy-tovara.

Товар. Понятие товара, его характеристики, жизненный цикл, виды и уровни

Содержание

Содержание Понятие товара в маркетинге; Характеристики товара; Жизненный цикл товара (ЖЦТ);

Понятие товара в маркетингеТовар – все то, что удовлетворяет потребности людей и

Отличительные особенности товара: Во-первых, товар способен удовлетворять человеческие потребности. Например, автомобиль –

Иные определения товараТовар – потенциальная потребительская стоимость, в которую вложен человеческий

Потребительские мотивы: Рациональные – дешевизна, экономичность, долговременность, функциональность, вместимость, производительность, экологичность товара.

Характеристики товара:Качество – степень соответствия товара его предназначению;Конкурентоспособность – выгодные отличия данного товара

Характеристики товара:Упаковка – обеспечивает защиту продукта, привлекает к нему внимание, несет на

Жизненный цикл товараЖизненный цикл товара (ЖЦТ) – временной период с момента выведения

Виды товаров:По длительности использования выделяют два вида товаров: товары кратковременного пользования (еда, одноразовые салфетки

Уровни товара. Пятиуровневая концепцияФилипп Котлер предлагает следующие пять уровней товара (рассмотрим ее на примере