Яндекс.директ. День #1. White арбитраж трафика [kote.ws]

Июль 31, 2022

Главная
Маркетинг
Яндекс.директ. День #1. White арбитраж трафика [kote.ws]

Содержание

2. White ЯНДЕКС.ДИРЕКТ. Мощный инструмент, который дает возможность разместить рекламные контекстные объявления в поисковой сети Яндекса ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.
3. Места размещение: Спец. Размещения Гарантированные показы Динамические показы Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) White ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.
4. Спец. Размещение White ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.
5. Гарантированные показы White ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.
6. Горячий клиент Оплата за клики Правки в реальном времени Выбор позиции показа Выбор региона Подробная статистика
7. White ЯНДЕКС.ДИРЕКТ. Понимание своей ЦА Правильно собраны ключевые запросы Правильное деление на части Правильный выбор стратегии
8. Для многих это: Одна кампания Две ключевых фразы Одно объявление Директ дорогое говно На самом деле
9. ЯНДЕКС.ДИРЕКТ. Блок #1 Основные понятия и механика работы White ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.
10. Что такое CTR? И почему он настолько важный для Яндекс.Директ? White ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.
11. CTR = 3% Цена клика 100 р CTR = 10% Цена клика 30 р CTR =
12. Стартовый шок Стартовая цена –цена, которую рекомендует вам Директ для возможности конкурировать с вашими конкурентами при
13. Аукцион ЯНДЕКС.ДИРЕКТ Аукциона второй цены GSP Аукциона VCG White ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.
14. Этап ранжирования объявлений CPM = CTR х Цена CTR = 20% Цена клика 20 р CPM
15. CTR = 15% Цена клика 10 р CTR = 10% Цена клика 20 р CTR =
16. CTR = 15% Цена клика 10 р CTR = 10% Цена клика 20 р CTR =
17. CTR = 15% Цена клика 10 р CTR = 10% Цена клика 20 р CTR =
18. CTR = 15% Цена клика 10 р CTR = 10% Цена клика 20 р CTR =
19. CTR = 15% Цена клика 10 р CTR = 10% Цена клика 20 р CTR =
20. Пошаговая модель аукциона GSP Цена клика 10 р Цена клика 20 р Цена клика 2.5 р
21. CTR = 15% Цена клика 10 р CTR = 10% Цена клика 20 р CTR =
22. Пошаговая модель аукциона VCG 100% кликов 85% кликов 75% кликов White ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.
23. Пошаговая модель аукциона VCG 75%+25% кликов 75%+15% кликов 75% кликов White ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.
24. Вернемся к GSP 75% кликов 2 р. за 1 клик 75%+15% кликов 10 р. за 1
25. Вернемся к GSP 75% кликов 2 р. за 1 клик 75%+15% кликов 10 р. за 1
26. Пошаговая модель аукциона VCG CTR = 15% Цена клика 7 р 75% кликов CTR = 15%
27. Пошаговая модель аукциона VCG CTR = 15% Цена клика 10 р 85% кликов CTR = 15%
28. Пошаговая модель аукциона VCG CTR = 15% Цена клика 20 р 100% кликов CTR = 15%
29. Цели аукциона VCG Создать реальную конкуренцию за первое место в спец размещении Смена позиции не меняет
30. ЯНДЕКС.ДИРЕКТ. Блок #2 Ключевые слова Составление ядра White ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.
31. Ключевые фразы Ключевые фразы – набор словосочетаний, которые вводит пользователь поисковой сети в поисковую строку по
32. Ключевые фразы Знакомство с http://Wordstat.Yandex.ru Сбор статистики по слову или фразе Сбор статистики по регионам 3)
33. Ключевые фразы Знакомство с Wordstat.Yandex 1) Количество запросов в месяц выбранной фразы 2) Запросы и частоту
34. 1 1. Находим нашу общую основную фразу, выставляем Гео Ключевые фразы Пошаговый сбор White ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.
35. 2. Находим нашу общую основную фразу, выставляем Гео Ключевые фразы Пошаговый сбор 2 3 3. Получаем
36. Таким образом мы получаем файл Excel только с нашими целевыми и релевантными ключевыми запросами, которые остается
37. Ключевые фразы Пошаговый сбор 1 2 3 4 White ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.
38. Дальше мы рассмотрим самые основные из них И какие функции они выполняют… Первое что нужно сделать,
39. Вот для чего мы работаем с операторами И так дальше Ключевые фразы Операторы соответствие Ключевые слова
40. Ключевые фразы Операторы соответствие Вот живой пример широкого соответствия фразы, и как делать не нужно) Продолжим…
41. 2. Точное соответствие: Пример: 1. «!наушники !monster !beats» 2. [наушники monster beats] При каких запросах покажется
42. 3. Фразовое соответствие или оператор «» Пример: 1. «наушники monster beats» При каких запросах покажется наше
43. - Минусует от фразы ненужные слова Пример: наушники monster –beats Покажется: наушники monsters купить Не покажется:
44. Все наши слова мы закавычиваем Если в фразе встречаются фразы, у которых словоформа может привести к
45. Лист 1 – Все слова Лист 2 – Слова + слово «купить» Лист 3 – Слова
47. Скачать презентацию

Слайд 2

White
ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.
Мощный инструмент, который дает возможность разместить рекламные контекстные объявления в

поисковой сети Яндекса

ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.

Слайд 3

Места размещение:
Спец. Размещения
Гарантированные показы
Динамические показы
Рекламная сеть Яндекса (РСЯ)
White

ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.

Слайд 4

Спец. Размещение
White
ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.

Слайд 5

Гарантированные показы
White
ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.

Слайд 6

Горячий клиент
Оплата за клики
Правки в реальном времени
Выбор

позиции показа
Выбор региона
Подробная статистика

Преимущества:

White

ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.

Слайд 7

White
ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.
Понимание своей ЦА
Правильно собраны ключевые запросы
Правильное деление на части
Правильный выбор

стратегии
Правильно прописаны тексты объявлений
Подобрана посадочная страница
Анализ и статистика

Кампания считается эффективной если:

Слайд 8

Для многих это:
Одна кампания
Две ключевых фразы
Одно объявление
Директ дорогое говно
На самом

деле это:
Максимально собрано ядро
Максимально проработаны операторы
Максимально поделена на части
Правильный выбор стратегии, ГЕО
1 ключевая фраза = 1 объява
Объявления заточены под ключ, а не под кампанию
Статистика

White

ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.

Слайд 9

ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.
Блок #1
Основные понятия
и
механика работы
White
ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.

Слайд 10

Что такое CTR?
И почему он настолько важный для Яндекс.Директ?
White
ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.

Слайд 11

CTR = 3%
Цена клика 100 р
CTR = 10%
Цена клика 30 р
CTR

= 20%
Цена клика 20 р

ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.

3000 р

4000 р

CTR – процентный коэффициент кликабельности
CTR = (Клики/показы)*100

White

ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.

Слайд 12

Стартовый шок
Стартовая цена –цена, которую рекомендует вам Директ
для возможности конкурировать

с вашими конкурентами при
нулевом показателе CTR.

White

ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.

Слайд 13

Аукцион ЯНДЕКС.ДИРЕКТ
Аукциона второй цены GSP
Аукциона VCG
White
ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.

Слайд 14

Этап ранжирования объявлений
CPM = CTR х Цена
CTR = 20%
Цена клика 20

р
CPM = 20х20 = 400

GSP

VCG

Аукцион второго уровня:
Убывания ставки

CTR = 10%
Цена клика 10 р
CPM = 10х10 = 100

Аукцион одного уровня:
Убывания CPM

White

ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.

Слайд 15

CTR = 15%
Цена клика 10 р
CTR = 10%
Цена клика 20 р
CTR

= 1%
Цена клика 100 р

CTR = 50%
Цена клика 1 р

Пошаговая модель аукциона GSP

White

ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.

Слайд 16

CTR = 15%
Цена клика 10 р
CTR = 10%
Цена клика 20 р
CTR

= 1%
Цена клика 100 р

CTR = 50%
Цена клика 1 р

Пошаговая модель аукциона GSP

CPM= 15 х 10 = 150

CPM = 10 х 20= 200

CPM = 1 х 100 = 100

CPM = 50 х 1= 50

White

ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.

Слайд 17

CTR = 15%
Цена клика 10 р
CTR = 10%
Цена клика 20 р
CTR

= 1%
Цена клика 100 р

CTR = 50%
Цена клика 1 р

Пошаговая модель аукциона GSP

CPM= 15 х 10 = 150

CPM = 10 х 20= 200

CPM = 1 х 100 = 100

CPM = 50 х 1= 50

Победители Аукциона

Этап 1

White

ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.

Слайд 18

CTR = 15%
Цена клика 10 р
CTR = 10%
Цена клика 20 р
CTR

= 1%
Цена клика 100 р

CTR = 50%
Цена клика 1 р

Пошаговая модель аукциона GSP

CPM= 15 х 10 = 150

CPM = 10 х 20= 200

CPM = 1 х 100 = 100

CPM = 50 х 1= 50

Ранжирования объявления

Этап 2

White

ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.

Слайд 19

CTR = 15%
Цена клика 10 р
CTR = 10%
Цена клика 20 р
CTR

= 1%
Цена клика 100 р

CTR = 50%
Цена клика 1 р
2,5р

Пошаговая модель аукциона GSP

CPM= 15 х 10 = 150

CPM = 10 х 20= 200

CPM = 1 х 100 = 100

CPM = 50 х 1= 50
50х2.5=125

Ранжирования объявления

Этап 2

White

ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.

Слайд 20

Пошаговая модель аукциона GSP
Цена клика 10 р
Цена клика 20 р
Цена клика

2.5 р

Цена клика 2.51 р

Цена клика 10.01 р

Цена клика 2.5 р

Заявленная максимальная цена в интерфейсе

Цена по факту

White

ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.

Слайд 21

CTR = 15%
Цена клика 10 р
CTR = 10%
Цена клика 20 р
CTR

= 1%
Цена клика 100 р

CTR = 50%
Цена клика 1 р

Ранжирования объявлений VCG

CPM= 15 х 10 = 150

CPM = 10 х 20= 200

CPM = 1 х 100 = 100

CPM = 50 х 1= 50

Ранжирования объявления

20 р

10 р

100 р

White

ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.

Слайд 22

Пошаговая модель аукциона VCG
100% кликов
85% кликов
75% кликов
White
ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.

Слайд 23

Пошаговая модель аукциона VCG
75%+25% кликов
75%+15% кликов
75% кликов
White
ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.

Слайд 24

Вернемся к GSP
75% кликов
2 р. за 1 клик
75%+15% кликов
10 р. за

1 клик

White

ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.

Слайд 25

Вернемся к GSP
75% кликов
2 р. за 1 клик
75%+15% кликов
10 р. за

1 клик

White

ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.

Слайд 26

Пошаговая модель аукциона VCG
CTR = 15%
Цена клика 7 р
75% кликов
CTR =

15%
Цена клика 3 р

75(%БК) x 3(Ц4) x 15(CTR4)
75(%БК) х 15(CTR3)

%БК – % Базовый кликов
Ц от 1 до 4 – Цена рекламодателем по позиция от 1 до 4
СTR от 1 до 4 – CTR рекламодателя по позициям от 1 до 4

3375
1125

= 3 р

White

ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.

Слайд 27

Пошаговая модель аукциона VCG
CTR = 15%
Цена клика 10 р
85% кликов
CTR =

15%
Цена клика 7 р
75% кликов

CTR = 15%
Цена клика 3 р

75(%БК) x 3(Ц4) x 15(CTR4)
75(%БК) х 15(CTR3)

3375 + 10(БК) х 7(Ц3) х 15(CTR3)
85(%БК) х 15(CTR2)

3375
1125

= 3 р

4425

1275

= 3.47 р

White

ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.

Слайд 28

Пошаговая модель аукциона VCG
CTR = 15%
Цена клика 20 р
100% кликов
CTR =

15%
Цена клика 10 р
85% кликов

CTR = 15%
Цена клика 7 р
75% кликов

CTR = 15%
Цена клика 3 р

75(%БК) x 3(Ц4) x 15(CTR4)
75(%БК) х 15(CTR3)

4425 + 15(БК) х 10(Ц2) х 15(CTR2)
100(%БК) х 15(CTR1)

3375 + 10(БК) х 7(Ц3) х 15 (CTR3)
85(%БК) х 15(CTR2)

4425

1275

= 3.47 р

6675

1500

= 4.45 р

3375
1125

= 3 р

White

ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.

Слайд 29

Цели аукциона VCG
Создать реальную конкуренцию за первое место в спец размещении
Смена

позиции не меняет базовую стоимость кликов
Цена дополнительных кликов зависит от ближайшего конкурента
Конкуренция меньше влияет на среднюю ставку
Нельзя подпереть на 100% человека сверху
Мотивация делать качественные объявления
Мотивация разумно настраивать РК
Мотивация грамотно управлять РК

White

ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.

Слайд 30

ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.
Блок #2
Ключевые слова
Составление ядра
White
ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.

Слайд 31

Ключевые фразы
Ключевые фразы – набор словосочетаний, которые вводит пользователь поисковой сети

в поисковую строку по разным причинам.

Яндекс.Директ дает нам инструмент под названием Wordstat для просмотра детальной статистики по ключевым фразам.

Хочу купить наушники

ЯНДЕКС

Пишет «купить наушники»

«купить наушники» =
Ключевая фраза

White

ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.

Слайд 32

Ключевые фразы
Знакомство с http://Wordstat.Yandex.ru
Сбор статистики по слову или фразе
Сбор статистики по

регионам

3) История запросов (график)
4) Выбор интересующего нам ГЕО

White

ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.

Слайд 33

Ключевые фразы
Знакомство с Wordstat.Yandex
1) Количество запросов в месяц выбранной фразы
2) Запросы

и частоту ввода фраз, в которые входит наш ключ
С этих данных мы и будем собирать наше Ядро, для создания рекламной компании в Яндекс.Директ

White

ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.

Слайд 34

1
1. Находим нашу общую основную фразу, выставляем Гео
Ключевые фразы
Пошаговый сбор
White

ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.

Слайд 35

2. Находим нашу общую основную фразу, выставляем Гео
Ключевые фразы
Пошаговый сбор
2
3
3.

Получаем новый список слов для нашего Ядра (Все слова в которые входит наше первое ключевое слово + «Купить»

White

ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.

Слайд 36

Таким образом мы получаем файл Excel только с нашими целевыми и

релевантными ключевыми запросами, которые остается только поделить и проработать операторами

Что нужно учитывать при для максимального сбора:
Максимально собрать по основной фразе
Максимально проработать названия товара на всех языках и на транслите
Собирать ключи с ошибками

Ключевые фразы

Пошаговый сбор

White

ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.

Слайд 37

Ключевые фразы
Пошаговый сбор
1
2
3
4
White
ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.

Слайд 38

Дальше мы рассмотрим самые основные из них
И какие функции они

выполняют…

Первое что нужно сделать, это проработать ядро
операторами.

После того, как мы собрали все ключи, с ошибками и т.д.

Прорабатываем и делим Ядро

White

ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.

Слайд 39

Вот для чего мы работаем с операторами
И так дальше
Ключевые фразы
Операторы соответствие

Ключевые слова делятся на виды вхождения:
1. Широкое соответствие
Пример: наушники monster beats

При каких запросах покажется наше объявления:
наушники monster beats
наушники monster beats говно
наушники monster beats бесплатно
наушники monster beats отзывы

White

ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.

Слайд 40

Ключевые фразы
Операторы соответствие
Вот живой пример широкого соответствия фразы, и как

делать не нужно)

Продолжим…

White

ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.

Слайд 41

2. Точное соответствие:
Пример: 1. «!наушники !monster !beats»
2. [наушники

monster beats]

При каких запросах покажется наше объявления:
наушники monster beats

Не покажется:
наушник monster beats
наушники monster beat
наушники monster beats купить

Ключевые фразы

Операторы соответствие

White

ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.

Слайд 42

3. Фразовое соответствие или оператор «»
Пример: 1. «наушники monster beats»
При

каких запросах покажется наше объявления:
наушники monster beats
наушник monster beats
наушники monster beat

(Словоформы закавыченной фразы)
И так дальше

Ключевые фразы

Операторы соответствие

White

ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.

Слайд 43

- Минусует от фразы ненужные слова
Пример: наушники monster –beats
Покажется: наушники

monsters купить
Не покажется: наушники monster beats купить

«» – Сохраняет фразу без добавления других слов
Может изменить только словоформы.

+ - Сохраняет предлог или местоимения
Пример: Билет +из Москвы
Не покажется: Билеты в Москву

! – Устанавливается перед словом и фиксирует его.
Пример: !купить
Не покажется: куплю

Ключевые фразы

Операторы соответствие

White

ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.

Слайд 44

Все наши слова мы закавычиваем
Если в фразе встречаются фразы, у которых

словоформа может привести к не целевому смыслу прорабатываем опертом «!»

Все что нам остается сделать - поделить ее на логические части.
И привыкнуть работать с Excel ;)

Ключевые фразы

Как выглядит наше Ядро после проработки операторами

White

ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.

Слайд 45

Лист 1 – Все слова
Лист 2 – Слова + слово

«купить»
Лист 3 – Слова + слово «цена»

Как должено выглядеть деление ядра

Ключевые фразы

White

ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.

Яндекс.директ. День #1. White арбитраж трафика [kote.ws]

Содержание

White ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.Мощный инструмент, который дает возможность разместить рекламные контекстные объявления в

Места размещение:Спец. Размещения Гарантированные показы Динамические показы Рекламная сеть Яндекса (РСЯ)White

Спец. РазмещениеWhite ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.

Гарантированные показыWhite ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.

Горячий клиент Оплата за клики Правки в реальном времени Выбор

White ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.Понимание своей ЦАПравильно собраны ключевые запросыПравильное деление на частиПравильный выбор

Для многих это:Одна кампанияДве ключевых фразыОдно объявлениеДирект дорогое говно На самом

ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.Блок #1Основные понятия и механика работыWhite ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.

Что такое CTR?И почему он настолько важный для Яндекс.Директ?White ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.

CTR = 3%Цена клика 100 рCTR = 10%Цена клика 30 рCTR

Стартовый шокСтартовая цена –цена, которую рекомендует вам Директ для возможности конкурировать

Аукцион ЯНДЕКС.ДИРЕКТАукциона второй цены GSPАукциона VCGWhite ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.

Этап ранжирования объявленийCPM = CTR х ЦенаCTR = 20%Цена клика 20

CTR = 15%Цена клика 10 рCTR = 10%Цена клика 20 рCTR

CTR = 15%Цена клика 10 рCTR = 10%Цена клика 20 рCTR

CTR = 15%Цена клика 10 рCTR = 10%Цена клика 20 рCTR

CTR = 15%Цена клика 10 рCTR = 10%Цена клика 20 рCTR

CTR = 15%Цена клика 10 рCTR = 10%Цена клика 20 рCTR

Пошаговая модель аукциона GSPЦена клика 10 рЦена клика 20 рЦена клика

CTR = 15%Цена клика 10 рCTR = 10%Цена клика 20 рCTR

Пошаговая модель аукциона VCG100% кликов85% кликов75% кликовWhite ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.

Пошаговая модель аукциона VCG75%+25% кликов75%+15% кликов75% кликовWhite ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.

Вернемся к GSP75% кликов2 р. за 1 клик75%+15% кликов10 р. за

Вернемся к GSP75% кликов2 р. за 1 клик75%+15% кликов10 р. за

Пошаговая модель аукциона VCGCTR = 15%Цена клика 7 р75% кликовCTR =

Пошаговая модель аукциона VCGCTR = 15%Цена клика 10 р85% кликовCTR =

Пошаговая модель аукциона VCGCTR = 15%Цена клика 20 р100% кликовCTR =

Цели аукциона VCGСоздать реальную конкуренцию за первое место в спец размещенииСмена

ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.Блок #2Ключевые словаСоставление ядраWhite ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.

Ключевые фразыКлючевые фразы – набор словосочетаний, которые вводит пользователь поисковой сети

Ключевые фразыЗнакомство с http://Wordstat.Yandex.ruСбор статистики по слову или фразеСбор статистики по

Ключевые фразыЗнакомство с Wordstat.Yandex1) Количество запросов в месяц выбранной фразы2) Запросы

11. Находим нашу общую основную фразу, выставляем Гео Ключевые фразыПошаговый сборWhite

2. Находим нашу общую основную фразу, выставляем Гео Ключевые фразыПошаговый сбор233.

Таким образом мы получаем файл Excel только с нашими целевыми и

Ключевые фразыПошаговый сбор1234White ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.

Дальше мы рассмотрим самые основные из них И какие функции они

Вот для чего мы работаем с операторамиИ так дальшеКлючевые фразыОператоры соответствие

Ключевые фразыОператоры соответствие Вот живой пример широкого соответствия фразы, и как

2. Точное соответствие: Пример: 1. «!наушники !monster !beats» 2. [наушники

3. Фразовое соответствие или оператор «» Пример: 1. «наушники monster beats»При

- Минусует от фразы ненужные словаПример: наушники monster –beatsПокажется: наушники

Все наши слова мы закавычиваемЕсли в фразе встречаются фразы, у которых

Лист 1 – Все слова Лист 2 – Слова + слово

Похожие презентации

White
ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.
Мощный инструмент, который дает возможность разместить рекламные контекстные объявления в

Места размещение:
Спец. Размещения
Гарантированные показы
Динамические показы
Рекламная сеть Яндекса (РСЯ)
White

Спец. Размещение
White
ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.

Гарантированные показы
White
ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.

Горячий клиент
Оплата за клики
Правки в реальном времени
Выбор

White
ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.
Понимание своей ЦА
Правильно собраны ключевые запросы
Правильное деление на части
Правильный выбор

Для многих это:
Одна кампания
Две ключевых фразы
Одно объявление
Директ дорогое говно
На самом

ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.
Блок #1
Основные понятия
и
механика работы
White
ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.

Что такое CTR?
И почему он настолько важный для Яндекс.Директ?
White
ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.

CTR = 3%
Цена клика 100 р
CTR = 10%
Цена клика 30 р
CTR

Стартовый шок
Стартовая цена –цена, которую рекомендует вам Директ
для возможности конкурировать

Аукцион ЯНДЕКС.ДИРЕКТ
Аукциона второй цены GSP
Аукциона VCG
White
ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.

Этап ранжирования объявлений
CPM = CTR х Цена
CTR = 20%
Цена клика 20

CTR = 15%
Цена клика 10 р
CTR = 10%
Цена клика 20 р
CTR

CTR = 15%
Цена клика 10 р
CTR = 10%
Цена клика 20 р
CTR

CTR = 15%
Цена клика 10 р
CTR = 10%
Цена клика 20 р
CTR

CTR = 15%
Цена клика 10 р
CTR = 10%
Цена клика 20 р
CTR

CTR = 15%
Цена клика 10 р
CTR = 10%
Цена клика 20 р
CTR

Пошаговая модель аукциона GSP
Цена клика 10 р
Цена клика 20 р
Цена клика

CTR = 15%
Цена клика 10 р
CTR = 10%
Цена клика 20 р
CTR

Пошаговая модель аукциона VCG
100% кликов
85% кликов
75% кликов
White
ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.

Пошаговая модель аукциона VCG
75%+25% кликов
75%+15% кликов
75% кликов
White
ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.

Вернемся к GSP
75% кликов
2 р. за 1 клик
75%+15% кликов
10 р. за

Вернемся к GSP
75% кликов
2 р. за 1 клик
75%+15% кликов
10 р. за

Пошаговая модель аукциона VCG
CTR = 15%
Цена клика 7 р
75% кликов
CTR =

Пошаговая модель аукциона VCG
CTR = 15%
Цена клика 10 р
85% кликов
CTR =

Пошаговая модель аукциона VCG
CTR = 15%
Цена клика 20 р
100% кликов
CTR =

Цели аукциона VCG
Создать реальную конкуренцию за первое место в спец размещении
Смена

ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.
Блок #2
Ключевые слова
Составление ядра
White
ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.

Ключевые фразы
Ключевые фразы – набор словосочетаний, которые вводит пользователь поисковой сети

Ключевые фразы
Знакомство с http://Wordstat.Yandex.ru
Сбор статистики по слову или фразе
Сбор статистики по

Ключевые фразы
Знакомство с Wordstat.Yandex
1) Количество запросов в месяц выбранной фразы
2) Запросы

1
1. Находим нашу общую основную фразу, выставляем Гео
Ключевые фразы
Пошаговый сбор
White

2. Находим нашу общую основную фразу, выставляем Гео
Ключевые фразы
Пошаговый сбор
2
3
3.

Ключевые фразы
Пошаговый сбор
1
2
3
4
White
ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.

Дальше мы рассмотрим самые основные из них
И какие функции они

Вот для чего мы работаем с операторами
И так дальше
Ключевые фразы
Операторы соответствие

Ключевые фразы
Операторы соответствие
Вот живой пример широкого соответствия фразы, и как

2. Точное соответствие:
Пример: 1. «!наушники !monster !beats»
2. [наушники

3. Фразовое соответствие или оператор «»
Пример: 1. «наушники monster beats»
При

- Минусует от фразы ненужные слова
Пример: наушники monster –beats
Покажется: наушники

Все наши слова мы закавычиваем
Если в фразе встречаются фразы, у которых

Лист 1 – Все слова
Лист 2 – Слова + слово