Маркетинговая деятельность аптечного предприятия по изучению рынка

Сентябрь 6, 2022

Главная
Медицина
Маркетинговая деятельность аптечного предприятия по изучению рынка

Содержание

2. Актуальность темы: -определяется важной ролью маркетинговой деятельности для развития фармацевтического рынка в целом и увеличения объёма
3. Объект исследования -маркетинговая деятельность аптечной организации по изучению рынка. Предмет исследования –использование маркетинговых технологий в аптеке.
4. Характеристика базы исследований Исследования проводились на базе аптеки ООО «Южфарм» (КЛАССИКА) № 45 в г. Троицк.
5. Методы исследования В своей работе я использовала следующие методы: 1. Теоретические –анализ и синтез материала, изучение
6. Анализ ассортимента лекарственных средств по странам производителям Вывод: 80% - зарубежные производители, 20% - отечественные.
7. Рынок дженериков в России Вывод: 95% - дженерики, 5% - оригинальные препараты.
8. Структура посещений по полу Вывод : Женщины посещают аптеку чаще – 58%, а мужчины реже –
9. Распределение посетителей аптек по возрастным группам. Вывод: Чаще всего аптеку посещают в возрасте от 35 до
10. Факторы влияющие на выбор лекарственных средств Вывод: 42% опрашиваемых при выборе лекарственных средств склоняются к рецепту
11. Ценовой диапазон Вывод : 58% опрашиваемых делают покупку за раз до 250 рублей
12. Воздействие рекламных приемов на покупательскую способность Вывод: Положительно относятся к воздействию – 59%; безразлично – 34%;
13. Вывод 1.Маркетинговая деятельность по исследованию рынка должна начинаться со сбора информации. Ценность маркетинговой информации определяется уменьшением
14. Рекомендации аптеке 1. Разработать и внедрить с целью увеличения объёма продаж акции: «Скидка выходного дня», «Скидки
16. Скачать презентацию

Слайд 2

Актуальность темы:
-определяется важной ролью маркетинговой деятельности для развития фармацевтического рынка в

целом и увеличения объёма продаж в каждой аптечной организации.
Цель:
- обобщение результатов маркетинговой деятельности аптечных организаций по изучению рынка.
Задачи исследования:
1. Проанализировать теоретические подходы по внедрению и использованию маркетинговых технологий в аптечных организациях;
2. Изучить особенности маркетинговой деятельности аптеки –базы исследования;
3. Разработать рекомендации по внедрению и использованию маркетинговой деятельности в аптеке.

Слайд 3

Объект исследования
-маркетинговая деятельность аптечной организации по изучению рынка.
Предмет исследования
–использование маркетинговых

технологий в аптеке.
Гипотеза
–изучение рынка с помощью маркетинговых технологий способствуют эффективной деятельности аптеки и позволяют увеличить объём продаж.

Слайд 4

Характеристика базы исследований
Исследования проводились на базе аптеки ООО «Южфарм» (КЛАССИКА)

№ 45 в г. Троицк.
Аптека обслуживает население около 75 тыс. человек.
Ассортимент аптеки включает в себя более 4000 наименований лекарственных средств.

Слайд 5

Методы исследования
В своей работе я использовала следующие методы:
1. Теоретические –анализ

и синтез материала, изучение литературы и других источников.
2. Практические – анкетирование, наблюдение.
3. Статистический анализ.

Слайд 6

Анализ ассортимента лекарственных средств по странам производителям

Вывод: 80% - зарубежные производители,

20% - отечественные.

Слайд 7

Рынок дженериков в России
Вывод: 95% - дженерики, 5% - оригинальные

препараты.

Слайд 8

Структура посещений по полу
Вывод : Женщины посещают аптеку чаще –

58%, а мужчины реже – 42%.

Слайд 9

Распределение посетителей аптек по возрастным группам.
Вывод: Чаще всего аптеку

посещают в возрасте от 35 до 44 лет -28%.

Слайд 10

Факторы влияющие на выбор лекарственных средств
Вывод: 42% опрашиваемых при

выборе лекарственных средств склоняются к рецепту врача.

Слайд 11

Ценовой диапазон
Вывод : 58% опрашиваемых делают покупку за раз до

250 рублей

Слайд 12

Воздействие рекламных приемов на покупательскую способность
Вывод: Положительно относятся к воздействию –

59%; безразлично – 34%; отрицательно – 7%.

Слайд 13

Вывод
1.Маркетинговая деятельность по исследованию рынка должна начинаться со сбора информации. Ценность

маркетинговой информации определяется уменьшением неопределенности представлений аптечного предприятия о состоянии рынка и, как следствие, снижением коммерческого риска по результатам анализа собранной информации.
2. Изучение рынка с помощью маркетинговых технологий способствуют эффективной деятельности аптеки и позволяют увеличить объём продаж.
Гипотеза о том, что изучение рынка с помощью маркетинговых технологий способствуют эффективной деятельности аптеки и позволяют увеличить объём продаж – подтвердилась.

Слайд 14

Рекомендации аптеке
1. Разработать и внедрить с целью увеличения объёма продаж

акции: «Скидка выходного дня», «Скидки пенсионерам».
2. Провести опрос постоянных клиентов аптеки с целью выявления покупательской способности.

Маркетинговая деятельность аптечного предприятия по изучению рынка

Содержание

Актуальность темы:-определяется важной ролью маркетинговой деятельности для развития фармацевтического рынка в

Объект исследования-маркетинговая деятельность аптечной организации по изучению рынка.Предмет исследования –использование маркетинговых

Характеристика базы исследований Исследования проводились на базе аптеки ООО «Южфарм» (КЛАССИКА)

Методы исследования В своей работе я использовала следующие методы:1. Теоретические –анализ

Анализ ассортимента лекарственных средств по странам производителям Вывод: 80% - зарубежные производители,

Рынок дженериков в России Вывод: 95% - дженерики, 5% - оригинальные

Структура посещений по полу Вывод : Женщины посещают аптеку чаще –

Распределение посетителей аптек по возрастным группам. Вывод: Чаще всего аптеку

Факторы влияющие на выбор лекарственных средств Вывод: 42% опрашиваемых при

Ценовой диапазон Вывод : 58% опрашиваемых делают покупку за раз до

Воздействие рекламных приемов на покупательскую способностьВывод: Положительно относятся к воздействию –

Вывод1.Маркетинговая деятельность по исследованию рынка должна начинаться со сбора информации. Ценность

Рекомендации аптеке 1. Разработать и внедрить с целью увеличения объёма продаж

Похожие презентации