Архетипы в рекламе

Фрейд: структура психики

Психическая жизнь человека
Сознательная
Бессознательная

Id, Ego, Superego

Бессознательное. Юнг К.

Индивидуальное
Коллективное
Аккумулированный опыт прошлых поколений, включая животных

Архетипы

Термин «архетип» - 1919 г.
Архетипы - сложные состояния сознания, передаваемые

Архетипы

Архети́п (греч. archetipos первообраз) — универсальные изначальные врождённые психические структуры, составляющие

Архетипы

Это универсальные паттерны, или мотивы, возникающие из коллективного бессознательного и являющиеся

Архетипы

При пробуждении творческой активности в сознании человека они продуцируют архетипические образы

Архетипы

Архетип является цельной, структурой, имеет позитивный и негативный аспекты.
Архетип воспринимается
до

Архетипы

Внутренние детерминанты психической жизни человека
Архетипы обнаруживают себя в сознании в

Персона

Персона - это та маска, которую каждый из нас надевает, общаясь

PERSONA

MASK
PUBLIC FACE AN INDIVIDUAL ASSUMES IN RELATING TO OTHERS
EXPECTATIONS BY SOCIETY,

Маска или Персона (Persona) — архетип, социальная роль, которую человек играет выполняя

Маска

Маска – это функциональный комплекс, возникающий для удовлетворения потребности в адаптации

Анима и анимус

Анима отражает женские (феминные) черты в мужской психике
Анимус -

Анима

А´нима (лат. — «душа») — термин, введённый в психологию Юнгом для обозначения

Анима

Женский аспект представляет определённый подчинённый уровень связи с окружающим миром и,

Анима

Анима как прототип женского персонажа романа, написанного мужчиной — не редкость.
«Моей душе

А´нимус (лат. — «дух») — термин, для обозначения мужского элемента в психике женщины.
Анимус

Самость

Порыв или стремление к самоактуализации (Юнг)
Самоактуализация - наиболее полное раскрытие способностей

Самость

Са́мость (нем. Selbst — «я», собственная личность) —архетип порядка, являющийся центром целостности

Самость

«Самость является нашей жизненной целью, так как она есть завершенное выражение

Самость

Она — и мужчина, и женщина, и старец, и дитя, она

Самость

Приближение к самости возможно путём индивидуации, и как правило происходит во

Индивидуация

В психологии Юнга индивидуация (Individuation) является процессом психологической дифференциации, осуществляющим

Индивидуация

«Индивидуация есть процесс образования и обособления единичных существ — она

Индивидуация

Целью этого процесса является раскрытие трансцендентной функции (Transzendente Funktion) и

Тень

Архетип тени - это некая обратная, темная сторона Я.

SHADOW

HOLDS ALL CHARACTERISTICS THAT WE DO NOT ATTRIBUTE TO OURSELVES (BUT

Тень — относительно автономная часть личности, складывающаяся из личностных и коллективных психических

Тень

Тень является в сновидении в виде человека одного пола со сновидцем,

Ущербные черты его характера
Тень - представляет собой совокупность всего, чем

Архетип Тени проявляется в примитивных инстинктах и демонстрирует все то, чего

Тень

Тень – центр личного бессознательного. Сюда входят желания, тенденции, переживания, которые

Strange Case of Dr Jekyll and Mr Hyde

Тень — это

Strange Case of Dr Jekyll and Mr Hyde

Д-р Джекил - научное открытие.
В человеческой психике существуют одновременно несколько

Тень – это скрытая, подавленная, низшая и обремененная виной часть личности,

Тень

Тень имеет несколько слоев: 1. То, что мы не замечаем /мало травмирует

Игнорирование или незнание Тени может вызвать расщепление личности
Фигура Тени персонифицирует

«Тень» Г.Х. Андерсен. Е. Шварц

Persona: your public personality, aspects of yourself that you reveal to

Тень

Мать, Ребенок, Старик.
Менее значимые архетипы - Отца, Троицы, Антропоса.

Ребенок

Архетип ребенка содержит мотивы потенциального будущего, мотив осознавания, мотивы заброшенности, покинутости,

Типология архетипов

определенный стиль поведения человека, тип эмоционального переживания, бессознательный прогноз развития

Ребенок

Ценности  - радость жизни, веселье, беззаботность, новые возможности
Проявление архетипа:

Повелитель

Ценности - власть, статус, престиж, контроль
Проявление архетипа: стремление управлять

Воин, герой

Ценности - профессионализм, победа, предприимчивость, деньги.
Мотивация: агрессивность, соревнование,

Любовник

Ценности - привлекательность, сексуальность, страстность, чувственность
человек, который склонен к

Хранитель

Ценности - комфорт, расслабление, покой, наслаждение
Проявление архетипа: человек, для

Мыслитель, мудрец, философ

Ценности - ум, объективность, логичность, знания

Странник, искатель

Ценности  - поиск индивидуальности, свобода, реализация, открытие тайн. Проявление

Трикстер

Плут, веселый обманщик, шут, двойник.