Содержание
- 2. ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА МИКРОСРЕДЫ СТРУКТУРА МИКРОСРЕДЫ МАРКЕТИНГА Микросреда – это непосредственное окружение фирмы: поставщики, конкуренты, маркетинговые посредники,
- 3. ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА МИКРОСРЕДЫ СТРУКТУРА МИКРОСРЕДЫ МАРКЕТИНГА
- 4. ВНУТРЕННЯЯ СРЕДА ФИРМЫ СТРУКТУРА МИКРОСРЕДЫ МАРКЕТИНГА Внутренняя среда (фирма и ее подразделения) – это среда внутри
- 5. ПОНЯТИЕ МИКРОСРЕДЫ ПРЕДПРИЯТИИ Целостность организации и ее открытость как системы обусловливают четкое разделение внутренней (микросреды) и
- 6. ХАРАКТЕРИСТИКА СУБЪЕКТОВ МИКРОСРЕДЫ ПРЕДПРИЯТИЯ
- 7. ПОСТАВЩИКИ События в среде поставщиков – серьезные факторы, влияющие на маркетинговую деятельность фирмы (цены на товары
- 8. КЛИЕНТЫ
- 9. МАРКЕТИНГОВЫЕ ПОСРЕДНИКИ Маркетинговыми посредниками являются организации, помогающие предприятию в продвижении, распространении и сбыте готовой продукции среди
- 10. КОНКУРЕНТЫ
- 11. ОБЩЕСТВЕННОСТЬ Контактные аудитории классифицируют по двум признакам: по характеру воздействия на интересы предприятия, по содержанию самих
- 13. Скачать презентацию
ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА МИКРОСРЕДЫ
СТРУКТУРА МИКРОСРЕДЫ МАРКЕТИНГА
Микросреда – это непосредственное окружение фирмы: поставщики, конкуренты,
ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА МИКРОСРЕДЫ
СТРУКТУРА МИКРОСРЕДЫ МАРКЕТИНГА
Микросреда – это непосредственное окружение фирмы: поставщики, конкуренты,
В свою очередь, фирма может оказывать существенное влияние на характер и содержание этого взаимодействия, усиливая положительные и ослабляя отрицательные тенденции. Задача маркетинговых исследований в области изучения микросреды заключается в получении информации о ситуации в ближайшем окружении фирмы, предвидении возможных направлений развертывания событий в отношении фирмы.
ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА МИКРОСРЕДЫ
СТРУКТУРА МИКРОСРЕДЫ МАРКЕТИНГА
ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА МИКРОСРЕДЫ
СТРУКТУРА МИКРОСРЕДЫ МАРКЕТИНГА
ВНУТРЕННЯЯ СРЕДА ФИРМЫ
СТРУКТУРА МИКРОСРЕДЫ МАРКЕТИНГА
Внутренняя среда (фирма и ее подразделения) –
ВНУТРЕННЯЯ СРЕДА ФИРМЫ
СТРУКТУРА МИКРОСРЕДЫ МАРКЕТИНГА
Внутренняя среда (фирма и ее подразделения) –
Внутренняя среда предприятия представляет интересы руководителей, производственников, финансово-экономических работников, т.е. в целом всего коллектива предприятия и состоит главным образом из участников этого хозяйственного субъекта и факторов внутренней среды, как-то: наличия денег на счете, объема продаж, уровня складских запасов, состояния НИОКР* и др., а также организационной культуры и философии предприятия.
Научно-исследовательские и опытно-конструкторские работы, совокупность работ, направленных на получение новых знаний и их практическое применение при создании нового изделия или технологии.
ПОНЯТИЕ МИКРОСРЕДЫ ПРЕДПРИЯТИИ
Целостность организации и ее открытость как системы обусловливают четкое
ПОНЯТИЕ МИКРОСРЕДЫ ПРЕДПРИЯТИИ
Целостность организации и ее открытость как системы обусловливают четкое
Поскольку организация создается людьми, то все ее элементы и связи в той или иной мере имеют переменный характер.
ХАРАКТЕРИСТИКА СУБЪЕКТОВ МИКРОСРЕДЫ ПРЕДПРИЯТИЯ
ХАРАКТЕРИСТИКА СУБЪЕКТОВ МИКРОСРЕДЫ ПРЕДПРИЯТИЯ
ПОСТАВЩИКИ
События в среде поставщиков – серьезные факторы, влияющие на маркетинговую деятельность
ПОСТАВЩИКИ
События в среде поставщиков – серьезные факторы, влияющие на маркетинговую деятельность
КЛИЕНТЫ
КЛИЕНТЫ
МАРКЕТИНГОВЫЕ ПОСРЕДНИКИ
Маркетинговыми посредниками являются организации, помогающие предприятию в продвижении, распространении и
МАРКЕТИНГОВЫЕ ПОСРЕДНИКИ
Маркетинговыми посредниками являются организации, помогающие предприятию в продвижении, распространении и
1) Торговые (дилеры). Дилеры представляют организации, помогающие данному предприятию находить покупателей и непосредственно продавать им готовую продукцию.
2) Фирмы – специализирующиеся по организации товародвижения. Посредники по организации товародвижения помогают производителю готовой продукции создавать запасы собственных изделий и осуществлять их транспортировку от мест производства до мест назначения.
3) Агентства по оказанию маркетинговых услуг – это фирмы маркетинговых исследований, рекламные агентства, организации средств рекламы и консультационные фирмы по маркетингу, а также фирмы, занимающиеся проблемами предпринимательского риска, консалтинговые фирмы, рекламные агентства.
4)Финансово-кредитные учреждения. К числу финансово-кредитных посредников относятся банки, кредитные учреждения, страховые компании, основное назначение которых, помогать производителю финансировать сделки по приобретению производственных запасов и сбыту собственной готовой продукции и (или) страховать себя от предпринимательского риска,
КОНКУРЕНТЫ
КОНКУРЕНТЫ
ОБЩЕСТВЕННОСТЬ
Контактные аудитории классифицируют по двум признакам: по характеру воздействия на интересы
ОБЩЕСТВЕННОСТЬ
Контактные аудитории классифицируют по двум признакам: по характеру воздействия на интересы
По характеру воздействия контактные аудитории бывают:
благотворные аудитории – это те группы, внимание которых к предприятию носит заинтересованный положительный характер (например, спонсоры);
искомые аудитории – это те группы, в которых заинтересовано само предприятие, но не всегда их находит (например, пользователи средств массовой информации, группы депутатов);
нежелательные аудитории – это те группы, интерес которых предприятие не должно привлекать, но обязательно вынуждено считаться с ним, если он проявляется