Содержание
- 2. Вопрос 1. Товар: понятие, структура, классификация.
- 3. Товар — любая вещь, свободно участвующая в обмене и способная удовлетворить человеческие потребности, запросы и нужды,
- 4. Три уровня товаров в маркетинге
- 5. Услуга — это действие, выгода или способ удовлетворения потребности, которые одна сторона предлагает другой. это изменение
- 6. Классификация товаров
- 7. Вопрос 2. Товарная политика
- 8. Товарная единица - это обособленная целостность, характеризуемая показателями величины, цены, внешнего вида и прочими атрибутами. Товарные
- 9. структура, полнота, глубина, устойчивость, новизна, насыщенность, гармоничность, совместимость. Основные показателями ассортимента являются
- 10. Широта ассортимента определяется количеством товарных групп и оценивается коэффициентом широты: Кш = Гф / Гн где
- 11. Устойчивость (стабильность) характеризует постоянное наличие товара соответствующего вида (разновидности) в продаже. Коэффициент устойчивости Ку определяется по
- 12. Главная цель рынка - дифференцированный товар - это товар, имеющий какое-нибудь особое преимущество (качество, цена, сервис,
- 13. Вопрос 3. Товарная марка
- 14. Марка – имя, термин, знак, символ, рисунок или их сочетание, предназначенные для идентификации товаров или услуг
- 15. 4. Упаковка и маркировка товара
- 16. Упаковка — вместилище, оболочка товара. Она может быть однослойной и многослойной. Внутренняя упаковка - непосредственное вместилище
- 17. предохранять товары от порчи и повреждений; обеспечить создание рациональных единиц груза для транспортировки, погрузки и выгрузки
- 18. Требования, предъявляемые к упаковке 4. необходима продуманная связь между цветом упаковки и товаром; упаковка не должна
- 19. Маркировка – нанесение знаков, надписей и рисунков на товар или тару для их опознания и указания
- 20. транспортная – дробь, где в числителе указывается порядковый номер по книге приема груза к перевозке (например,
- 21. Носители маркировки этикетки, ярлыки, вкладыши, бирки, кольеретки, контрольные ленты, клейма, штампы и др. краткий текст, рисунок,
- 22. Условные обозначения маркировки Компонентные знаки — формируют достаточно обширный перечень условных обозначений, предназначенных для информации: о
- 23. Предупредительные знаки маркировки предназначены для обеспечения безопасности потребителя товаров и сохранения окружающей среды при перевозке, хранении
- 24. 5. Жизненный цикл товара
- 25. Жизненный цикл продукта (товара) – это время с момента первоначального появления продукта на рынке до прекращения
- 26. Различные варианты кривых жизненного цикла
- 27. Жизненные циклы потребности, технологии, продуктов
- 29. Этап выведения товара на рынок Характеризуется очень высокой степенью неопределенности результатов, поскольку заранее трудно определить будет
- 30. 3. Этап зрелости Объем спроса достигает максимума. Рынок на данном этапе сильно сегментирован, предприятия стараются удовлетворить
- 31. Вопрос 6. Создание новых товаров
- 32. Основные этапы разработки товара-новинки
- 34. Скачать презентацию