Теория потребительского поведения (выбора)

Сентябрь 2, 2022

Главная
Алгебра
Теория потребительского поведения (выбора)

Содержание

2. План Становление теории потребительского выбора. Закон убывающей предельной полезности. Правило максимизации полезности. Равновесие потребителя на основе
3. Черты маржинализма 1. Принцип рационального поведения человека в рыночной экономики. 2. Принцип редкости. 3. Использование предельных
4. Полезность блага (utility of good) – его свойство удовлетворять потребности (субъективное понятие). Цель потребительского поведения -
5. Виды полезности 1) Рыночная полезность. Возникает в результате потребления товаров и услуг, покупаемых на рынке. Ее
6. Плюсы и минусы маржинализма Экон. исследования оказались повернутыми не к антагонизму классов, а к отдел. человеку.
7. Количественная (кардиналистская) теория полезности Теории, которые рассматривают совокупную полезность, товарного набора как достаточный фактор поведения потребителя,
8. Функция полезности Для анализа поведения потребителя в рамках количественных теорий полезности была выдвинута концепция функции полезности.
9. Общая полезность Общая полезность увеличивается с ростом количества блага, которым располагает потребитель. Однако темп увеличения общей
10. Предельная полезность Предельная полезность, MU – добавочное удовлетворение, извлекаемое потребителем из одной дополнительной единицы данного блага
11. Полезность графически TU=max при MU=0 А В А В Общая полезность Предельная полезность Total utility Marginal
12. Герман Генрих Госсен (1810-1858) — немецкий (прусский) экономист, предшественник математической и австрийской школ в экономике. Принцип
13. Первый закон Госсена - закон убывающей полезности (1854) Большинство благ обладают свойством убывающей предельной полезности: чем
14. Второй закон Госсена Полезность, получаемая из последней денежной единицы, израсходованной на приобретение какого-либо блага, одинакова независимо
15. Парадокс воды и алмазов: ценность и цена Парадокс: почему некоторые почти бесполезные вещи стоят в тысячу
16. Порядковая (ординалистская) теория полезности Аксиома о сравнимости или упорядоченности. Потребитель способен сравнивать любые два возможные набора
17. 2) Аксиома транзитивности . Если потребитель предпочитает набор А набору В, а набор В набору С,
18. Ординалистская (порядковая) полезность Описание поведения потребителя с помощью предпочтения или ранжирования. Потребитель может сказать, какой набор
19. Аналитический аппарат ординалистского подхода
20. Кривая безразличия - это множество точек, каждая из которых представляет собой такой набор из двух товаров,
21. Свойства кривых безразличия Кривая безразличия, лежащая выше и правее другой кривой, представляет собой более предпочтительные для
22. Предельная норма замещения Предельная норма замещения в потреблении представляет собой величину, которая характеризует степень готовности потребителя
23. Нестандартные кривые безразличия (1-комплементарные блага (левый и правый ботинки); 2-нежелательный товар, но без которого потребитель не
24. Бюджетное ограничение (budget constraint). Бюджетное ограничение представляет собой максимальную сумму денег, которую потребитель может израсходовать на
25. Уравнение бюджетной линии Для графического изображения бюджетного ограничения используется бюджетная линия. Предположим, что I - доход
26. Бюджетная линия Ограничивает сверху множество доступных для потребителя наборов благ. Как изменится бюджетная линия, когда меняются
27. Равновесие потребителя – в точке касания кривой безразличия с бюджетным ограничением. Оптимум потребителя
28. Наклон бюджетной линии измеряется соотношением цен товаров (-Px/Py) , а наклон кривой безразличия – предельной нормой
29. Используя графическую модель «карта безразличия +бюджетная линия» на любой из двух товаров X,Y. Перемещая один из
30. Эффект дохода и эффект замещения Как уже известно, изменение цен на какой-нибудь товар ведет к изменению
31. В микроэкономике существуют две различные трактовки в выделении эффекта дохода и эффекта замены: по Слуцкому и
32. Эффект дохода и эффект замещения по Дж.Хиксу U1 1, 2, 3 – линии бюджетного ограничения ;
33. Излишки потребителя и производителя Излишки потребителя (consumer surplus) - разница между ценой, которую потребитель готов заплатить
34. Взаимная выгода от торговли 2 вида излишков опровергают сомнительную репутацию торговли. Обмен никогда не может быть
35. Вода
36. ХОЛОДИЛЬНИК Богатство для домохозяйки Беда для эскимоса
37. Коробка от холодильника Мусор для домохозяйки Сокровище для ее маленького сына
38. М. Веблен «Теория праздного класса» Правильнее было бы разделить мотивы поведения бедных и богатых людей. Поведение
39. ТЕРМИНЫ И ПОНЯТИЯ Бюджетная линия (budget line) Кривая безразличия (indifference curve) Предельная норма замещения(marginal rate of
40. THANK YOU FOR YOUR ATTENTION olga30300@mail.ru +7- (423)-240-4193
41. Спасибо за внимание!
43. Скачать презентацию

Слайд 2

План
Становление теории потребительского выбора.
Закон убывающей предельной полезности.
Правило максимизации полезности.
Равновесие потребителя

на основе анализа кривых безразличия и бюджетных линий.
MU и кривая спроса. Потребительский излишек.

Слайд 3

Черты маржинализма
1. Принцип рационального поведения человека в рыночной экономики.
2. Принцип редкости.
3.

Использование предельных величин.

Слайд 4

Полезность блага (utility of good) – его свойство удовлетворять потребности (субъективное

понятие).
Цель потребительского поведения - максимизация полезности.
Покупатель при выборе приобретаемых благ обладает индивидуальными* предпочтениями, но ограничен в их удовлетворении бюджетным ограничением.
*Одно и то же благо различно по ценности для разных потребителей, во многом зависит от степени редкости блага и от степени насыщения потребности в нем.

Слайд 5

Виды полезности
1) Рыночная полезность. Возникает в результате потребления товаров и услуг,

покупаемых на рынке. Ее получение предполагает оплату товара.
2) Внутренняя полезность. Связана с потреблением товаров, производимых непосредственно внутри домашнего хозяйства и не поступающих на рынок.
3) Полезность отдыха. Возникает в период «потребления» свободного времени.
4) Внешняя полезность, связана с потреблением товаров и услуг предоставляемых потребителю косвенным образом, а не через рынок. Пример общественные блага.
5) Нераспределяемая полезность. Возникает в связи с использование благ абсолютного и морально-этического характера (дружба, любовь, здоровье).

Слайд 6

Плюсы и минусы маржинализма
Экон. исследования оказались повернутыми не к антагонизму классов,

а к отдел. человеку. Изучение механизмов рынка, условий равновесия, особенности ценообразования. Принцип редкости стал основой соврем. Экономико-математ. теорий

Пренебрежительное отношение к сфере производства. Преувеличение роли субъективистских оценок. Оценка полезности- единственный критерий формирования спроса и цены: если портебитель выделяет на покупку стула 100 руб, а стола – 1000, то стол для него в 10 раз полезнее стола.

Слайд 7

Количественная (кардиналистская) теория полезности
Теории, которые рассматривают совокупную полезность, товарного набора

как достаточный фактор поведения потребителя, приписывая полезности свойство измеримости называются кардиналистскими или количественными теориями.

Слайд 8

Функция полезности
Для анализа поведения потребителя в рамках количественных теорий полезности

была выдвинута концепция функции полезности. Функция полезности - произвольные числовые значения, приписываемые товару или товарному набору и измеряющие полезность товара или товарного набора для потребителя в условных единицах полезности. TU = F (Qx, Qy,…Qn) - для нескольких благ X, Y,..., N, в единицу времени.
и также TUA = ƒ(QA) - для одного блага A

Слайд 9

Общая полезность
Общая полезность увеличивается с ростом количества блага, которым располагает потребитель.

Однако темп увеличения общей полезности по мере потребления следующих единиц блага замедляется.
Полезность последней части, имеющейся в распоряжении потребителя, есть предельная полезность.

Слайд 10

Предельная полезность
Предельная полезность, MU – добавочное удовлетворение, извлекаемое потребителем из одной

дополнительной единицы данного блага за единицу времени.
Взаимосвязь между TU и MU:
MUА = ΔTUА/ ΔQА

Слайд 11

Полезность графически
TU=max при MU=0
А В
А В
Общая полезность Предельная

полезность
Total utility Marginal utility

Слайд 12

Герман Генрих Госсен (1810-1858) — немецкий (прусский) экономист, предшественник математической

и австрийской школ в экономике.
Принцип убывающей предельной полезности был впервые использован в своих исследованиях немецким ученым Генрихом Госсеном.

Слайд 13

Первый закон Госсена - закон убывающей полезности (1854)
Большинство благ обладают свойством

убывающей предельной полезности: чем больше потребление некоторого блага, тем меньше приращение полезности, получаемой от единичного приращения потребления данного блага.
Это объясняет, почему кривая спроса на эти блага имеет отрицательный наклон.

Слайд 14

Второй закон Госсена
Полезность, получаемая из последней денежной единицы, израсходованной на приобретение

какого-либо блага, одинакова независимо от того, на какое именно благо она затрачена.

λ - предельная полезность денег
Она показывает, на сколько ютилов увеличивается общая полезность при увеличении дохода потребителя на один рубль.

Равновесие потребителя (отношение MU блага к его цене должна быть одинаково для всех благ:

Слайд 15

Парадокс воды и алмазов: ценность и цена
Парадокс: почему некоторые почти бесполезные

вещи стоят в тысячу раз дороже, чем жизненно важные. Потому что цена определяется не TU, а MU.
MU зависит не только от интенсивности потребности, но и от запасов блага. Запасы воды и алмазов различны (изобилие и редкость). Соотношение Q и Р различно.
Общая полезность воды большая, предельная – маленькая; у алмазов – наоборот.

Слайд 16

Порядковая (ординалистская) теория полезности
Аксиома о сравнимости или упорядоченности. Потребитель способен сравнивать

любые два возможные набора товаров и в результате этого сравнения приходит к одному из следующих возможных заключений
A>B (набор A предпочтительнее набора B)
A

Слайд 17

2) Аксиома транзитивности . Если потребитель предпочитает набор А набору В,

а набор В набору С, то он предпочитает набор А набору С.
3) Аксиома ненасыщения . потребители всегда предпочитают больший набор благ меньшему.
4) Субституция. Потребитель согласен отказаться от количества блага А, если ему предложат взамен большее количество блага-субститута.
5) Аксиома независимости потребителя
Удовлетворение потребителя зависит только от количества потребляемых им благ и не зависит от количества благ, потребляемых другими.

Слайд 18

Ординалистская (порядковая) полезность
Описание поведения потребителя с помощью предпочтения или ранжирования.
Потребитель может

сказать, какой набор он предпочитает другому, но не может определить, насколько один набор лучше другого.
Задача максимизации полезности сводится к выбору наиболее предпочтительного набора товаров.

Слайд 19

Аналитический аппарат ординалистского подхода

Слайд 20

Кривая безразличия - это множество точек, каждая из которых представляет собой

такой набор из двух товаров, что потребителю безразлично, какой из этих двух товаров выбрать.

Слайд 21

Свойства кривых безразличия
Кривая безразличия, лежащая выше и правее другой кривой, представляет

собой более предпочтительные для данного потребителя наборы товаров.
•Кривые безразличия имеют отрицательный наклон.
•Кривые безразличия никогда не пересекаются.
•Кривая безразличия может быть проведена через любую точку пространства товаров.
•Кривые безразличия выпуклы к началу координат.

Слайд 22

Предельная норма замещения
Предельная норма замещения в потреблении представляет собой величину, которая

характеризует степень готовности потребителя отказаться от небольшого количества одного блага в обмен на некоторое количество другого блага, причем степень удовлетворения потребителя остается неизменной.
MRSxy = -ΔY / ΔX =
MUY / MUX

Слайд 23

Нестандартные кривые безразличия (1-комплементарные блага (левый и правый ботинки); 2-нежелательный товар,

но без которого потребитель не может обойтись; 3- нейтральный (бесполезный) товар Y, но с дешевой нагрузкой)

Слайд 24

Бюджетное ограничение (budget constraint).
Бюджетное ограничение представляет собой максимальную сумму денег,

которую потребитель может израсходовать на приобретение товарного набора. Оно показывает, какие количества данных товаров при данных ценах может купить индивид.
Бюджетное ограничение определяется с одной стороны, доходом, имеющимся в распоряжении потребителя, и ценами товаров, входящими в его потребительский набор с другой.

Слайд 25

Уравнение бюджетной линии
Для графического изображения бюджетного ограничения используется бюджетная линия.

Предположим, что I - доход потребителя, в набор потребителя входят два товара X и Y , а цены равны Рх и Py. Тогда бюджетное ограничение можно записать в виде:
I = РхХ + PyY преобразуя, получим
Y = I / Py - (Рх / Py )X -это и есть уравнение бюджетной линии, или линии цен.

Слайд 26

Бюджетная линия
Ограничивает сверху множество доступных для потребителя наборов благ. Как изменится

бюджетная линия, когда меняются доход и цены на блага?

Слайд 27

Равновесие потребителя – в точке касания кривой безразличия с бюджетным ограничением.

Оптимум потребителя

Слайд 28

Наклон бюджетной линии измеряется соотношением цен товаров (-Px/Py) , а наклон

кривой безразличия – предельной нормой замещения, равной соотношению предельных полезностей товаров MU x/ MU y . Поэтому в точке оптимума выполняется равенство предельной нормы замещения абсолютному значению наклона бюджетной линии. Преобразуем:
MUx = MUy
Px Py

Слайд 29

Используя графическую модель «карта безразличия +бюджетная линия» на любой из двух

товаров X,Y. Перемещая один из концов бюджетной линии, что равнозначно изменению цены продукта, определяем, какое количество товара потребитель приобретет при фиксированном доходе и неизменных ценах другого товара. Поведение спроса и положение кривой D можно объяснить с помощью закона убывающей MU: если каждая последующая единица обладает все меньшей полезностью, то потребитель станет покупать эти единицы при условии снижения цен на них.

Слайд 30

Эффект дохода и эффект замещения
Как уже известно, изменение цен на какой-нибудь

товар ведет к изменению спроса. Но изменение цены оказывает влияние на спрос по двум направлениям. Во-первых, изменение цены на какой-либо товар увеличивает или уменьшает покупательную способность потребителя и его реальный доход - это явление называется эффектом дохода. Также в результате изменения цен происходит перераспределение предпочтений одного товара другому, это явление получило название эффекта замены. Эти эффекты различаются для нормальных товаров, товаров низшего качества, комплементов и др.

Слайд 31

В микроэкономике существуют две различные трактовки в выделении эффекта дохода и

эффекта замены: по Слуцкому и по Хиксу. Е. Слуцкий и Дж. Хикс выделили названные эффекты, используя каждый свое определение реального дохода.
•По Е. Слуцкому, реальный доход измеряется количеством товаров, которое может приобрести потребитель на свой номинальный доход.
По Дж. Хиксу реальный доход потребителя измеряется полезностью набора товаров, который может купить потребитель. Если номинальный доход позволяет купить набор той же полезности, что и полезность ранее купленного товарного набора, то реальный доход потребителя по Хиксу не изменился.

Слайд 32

Эффект дохода и эффект замещения по Дж.Хиксу
U1
1, 2, 3 –

линии бюджетного ограничения ;
A,B,C – точки рационального выбора;
U1, U2 – кривые безразличия.
Точка А – при первоначальных ценах благ и дохода покупателя.
Точка С - при снижении цены товара Х.
Наклон фиктивной линии 3 соответствует новому соотношению цен, но реальный располагаемый доход позволяет достичь лишь прежнего уровня благосостояния U1 в точке В, то есть остается неизменным.
Перемещение из А в В показывает эффект замещения, вызванный изменением . соотношения цен.
Перемещение из В в С является результатом роста реального дохода.

Слайд 33

Излишки потребителя и производителя
Излишки потребителя (consumer surplus) - разница между ценой,

которую потребитель готов заплатить за товар, и той, которую он действительно платит при покупке.
Излишек производителя(producers surplus)-
разница между реальной ценой товара и той минимальной стоимостью, которую согласен получить за него производитель

Слайд 34

Взаимная выгода от торговли
2 вида излишков опровергают сомнительную репутацию торговли. Обмен

никогда не может быть обменом равными ценностями. Добровольный обмен включает отказ от менее ценного (затраты) ради более ценного (результаты). Подозрительное отношение к торговле свидетельствует о материальном фетишизме.
Каждая вещь является богатством только в том случае, если она доступна тому, кто ее ценит.

Слайд 35

Вода

Слайд 36

ХОЛОДИЛЬНИК
Богатство для домохозяйки
Беда для эскимоса

Слайд 37

Коробка от холодильника
Мусор для домохозяйки
Сокровище для ее маленького сына

Слайд 38

М. Веблен «Теория праздного класса»
Правильнее было бы разделить мотивы поведения бедных

и богатых людей. Поведение на рынке бедного человека определяется голодом и другими подобными физиологическими потребностями. Богатые же могут позволить себе ориентироваться на товары, обладание которыми вызовет положительные психологические реакции (личный успех, преимущество по сравнению с окружающими, высокий престиж в обществе – эффект сноба- стремление выделиться из толпы). Товары и услуги используются не по прямому назначению.

Слайд 39

ТЕРМИНЫ И ПОНЯТИЯ
Бюджетная линия (budget line)
Кривая безразличия (indifference curve)
Предельная норма замещения(marginal

rate of substitution)
Карта безразличия (indifference map)
Равновесное положение (equilibrium position

Слайд 40

THANK YOU FOR YOUR ATTENTION
olga30300@mail.ru
+7- (423)-240-4193

Слайд 41

Теория потребительского поведения (выбора)

Содержание

ПланСтановление теории потребительского выбора. Закон убывающей предельной полезности.Правило максимизации полезности.Равновесие потребителя

Черты маржинализма1. Принцип рационального поведения человека в рыночной экономики.2. Принцип редкости.3.

Полезность блага (utility of good) – его свойство удовлетворять потребности (субъективное

Виды полезности1) Рыночная полезность. Возникает в результате потребления товаров и услуг,

Плюсы и минусы маржинализмаЭкон. исследования оказались повернутыми не к антагонизму классов,

Количественная (кардиналистская) теория полезности Теории, которые рассматривают совокупную полезность, товарного набора

Функция полезности Для анализа поведения потребителя в рамках количественных теорий полезности

Общая полезностьОбщая полезность увеличивается с ростом количества блага, которым располагает потребитель.

Предельная полезностьПредельная полезность, MU – добавочное удовлетворение, извлекаемое потребителем из одной

Полезность графически TU=max при MU=0А В А В Общая полезность Предельная

Герман Генрих Госсен (1810-1858) — немецкий (прусский) экономист, предшественник математической

Первый закон Госсена - закон убывающей полезности (1854)Большинство благ обладают свойством

Второй закон ГоссенаПолезность, получаемая из последней денежной единицы, израсходованной на приобретение

Парадокс воды и алмазов: ценность и ценаПарадокс: почему некоторые почти бесполезные

Порядковая (ординалистская) теория полезностиАксиома о сравнимости или упорядоченности. Потребитель способен сравнивать

2) Аксиома транзитивности . Если потребитель предпочитает набор А набору В,

Ординалистская (порядковая) полезностьОписание поведения потребителя с помощью предпочтения или ранжирования.Потребитель может

Аналитический аппарат ординалистского подхода

Кривая безразличия - это множество точек, каждая из которых представляет собой

Свойства кривых безразличияКривая безразличия, лежащая выше и правее другой кривой, представляет

Предельная норма замещенияПредельная норма замещения в потреблении представляет собой величину, которая