Решение кейса Любимый край

Август 2, 2022

Главная
Бизнес и предпринимательство
Решение кейса Любимый край

Содержание

2. Цель: формирование культуры потребления овсяного печенья у американского потребителя, изготовленного по нашей рецептуре. Задачи: Провести анализ
3. План исследования: Анализ американского рынка: - PEST-анализ - 5 сил Портера - анализ конкурентов Целевая аудитория
4. PEST-анализ
5. Пять конкурентных сил по Портеру
6. Анализ конкурентов ЗОЖ Размер сегмента Питательность
7. Целевая аудитория: активное население США, нуждающееся в быстрых, вкусных и безвредных для здоровья перекусах. Возраст: 21-45
8. Население США: 318,9 млн.человек; Количество потенциальных потребителей: 95,69 млн.человек;
9. Портрет целевого потребителя Находится в движении; День расписан по минутам; Возможность заехать в магазин 1 -2
10. Платформа бренда Рациональные: Экономия времени; Полезность: *без ГМО; *без консервантов; *натуральные добавки; Удобная упаковка; Оптимальное количество.
12. Упаковка Картонная упаковка с логотипом (открывается сверху, простота и минимализм). В упаковке 10 мини-упаковок по 3
13. Полезность: *Без ГМО; *Без консервантов; *Искусственных добавок. Акцент на рецептуру; Логотип и слоган Подробный состав
14. Быстро (велосипед) и вкусно (печенье) Полезно (Злаки – это природа)
15. Цветовое решение Коричневый (шоколадный): Надежность (Полезно), рецептура Светло-жёлтый: солнце, радость (вкусовые ощущения)
16. Продвижение 1. Престижное ценообразование; 2. Продажа в магазинах здорового питания, крупные супермаркеты, кофейни; 3. Выкладка на
17. Продвижение «В США кофейня занимает третье место по пребыванию в ней человека, после дома и работы»
18. Наша команда
20. Скачать презентацию

Слайд 2

Цель: формирование культуры потребления овсяного печенья у американского потребителя, изготовленного по

нашей рецептуре.
Задачи:
Провести анализ рынка;
Составить идею бренда;
Создать название, лого для нового бренда;
Разработать дизайн упаковки;

Слайд 3

План исследования:
Анализ американского рынка:
- PEST-анализ
- 5 сил Портера

- анализ конкурентов
Целевая аудитория
Платформа бреда
Идентификация бренда
Продвижение

Слайд 4

PEST-анализ

Слайд 5

Пять конкурентных сил по Портеру

Слайд 6

Анализ конкурентов
ЗОЖ
Размер сегмента
Питательность

Слайд 7

Целевая аудитория: активное население США, нуждающееся в быстрых, вкусных и безвредных

для здоровья перекусах.
Возраст: 21-45
Пол: ж, м
Уровень дохода: средней и выше среднего(от 3300 долларов)
Род занятий: лица умственного труда, управляющие, клерки, должностные лица, много времени проводят на работе;
Образование: высшее;
Размер: около 30% населения США.

Слайд 8

Население США: 318,9 млн.человек;
Количество потенциальных потребителей: 95,69 млн.человек;

Слайд 9

Портрет целевого потребителя
Находится в движении;
День расписан по минутам;
Возможность заехать в магазин

1 -2 раза в неделю;
Любит вкусную еду;
Заботится о своем здоровье.

Слайд 10

Платформа бренда
Рациональные:
Экономия времени;
Полезность:
без ГМО; без консервантов;
*натуральные добавки;
Удобная упаковка;
Оптимальное количество.
Эмоциональные:
Ощущение причастности к

людям, ведущим ЗОЖ;
Открытие новых вкусов;
Ощущение, что можешь управлять временем;
Эмоции от упаковки.

Ценности:
Вкусно;
Полезно;
Быстро.

Причины доверия:
Проведены испытания и исследования (без ГМО, консервантов, с натуральными добавками);
Проверенный временем рецепт;
Наглядная айдентика

Инсайт:
Я хочу найти баланс между вкусной и здоровой едой, в условиях ограниченного времени

Стиль бренда:
Динамичный, вызывающий доверие и чувство причастности к ЗОЖ. Отвечает всем современным тенденциям

Слайд 11

Слайд 12

Упаковка
Картонная упаковка с логотипом (открывается сверху, простота и минимализм).
В упаковке 10

мини-упаковок по 3 печененки;

Упаковки достаточно на неделю (ценность экономии времени);
Удобно брать с собой (компактно, оптимальное количество для перекуса).

Слайд 13

Полезность:
Без ГМО; Без консервантов;
*Искусственных добавок.
Акцент на рецептуру;
Логотип и слоган
Подробный состав

Слайд 14

Быстро (велосипед) и вкусно (печенье)
Полезно
(Злаки – это природа)

Слайд 15

Цветовое решение
Коричневый (шоколадный): Надежность (Полезно), рецептура
Светло-жёлтый: солнце, радость (вкусовые ощущения)

Слайд 16

Продвижение
1. Престижное ценообразование;
2. Продажа в магазинах здорового питания, крупные супермаркеты, кофейни;
3.

Выкладка на полке с товарами, относящимися к ЗОЖ;

Слайд 17

Продвижение
«В США кофейня занимает третье место по пребыванию в ней человека,

после дома и работы»
«Основной потребитель кофе – это США (1/3 мирового импорта кофе»
Coffee + 1 Compy Cookies

Слайд 18

Решение кейса Любимый край

Содержание

Цель: формирование культуры потребления овсяного печенья у американского потребителя, изготовленного по

План исследования: Анализ американского рынка: - PEST-анализ - 5 сил Портера

PEST-анализ

Пять конкурентных сил по Портеру

Анализ конкурентовЗОЖРазмер сегментаПитательность

Целевая аудитория: активное население США, нуждающееся в быстрых, вкусных и безвредных

Население США: 318,9 млн.человек;Количество потенциальных потребителей: 95,69 млн.человек;

Портрет целевого потребителяНаходится в движении;День расписан по минутам;Возможность заехать в магазин

УпаковкаКартонная упаковка с логотипом (открывается сверху, простота и минимализм).В упаковке 10

Полезность:*Без ГМО; *Без консервантов;*Искусственных добавок.Акцент на рецептуру;Логотип и слоганПодробный состав

Быстро (велосипед) и вкусно (печенье)Полезно(Злаки – это природа)

Цветовое решениеКоричневый (шоколадный): Надежность (Полезно), рецептураСветло-жёлтый: солнце, радость (вкусовые ощущения)

Продвижение1. Престижное ценообразование;2. Продажа в магазинах здорового питания, крупные супермаркеты, кофейни;3.

Продвижение«В США кофейня занимает третье место по пребыванию в ней человека,

Наша команда

Похожие презентации