Содержание
- 2. Маркетинг: Позиционирование - процесс поиска такой рыночной позиции для компании, продукта или услуги, которая будет выгодно
- 3. Маркетинг: Позиционирование — это то, что потребитель думает о компании, продукции или услуге. В основном это
- 4. Маркетинг: Решающее значение имеет то, что позиция в перспективе должна быть определена потребителем, а не компанией.
- 5. КОНТЕКСТНОЕ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ = ПОСТРОЕНИЕ КОРПОРАТИВНОГО ИМИДЖА– - Действия, направленные на создание, сохранение и усиление тотальной и
- 6. КОНТЕКСТНОЕ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ – гармоничное размещение информации об организации, связанных с ней людях и событиях в определенных
- 7. Управление восприятием (PERCEPTION MANAGMENT) изменение отношения к проекту, акции, объекту, руководителю, товару без изменения их реальной
- 8. КОНТЕКСТНОЕ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ - сопряжение конструкций корпоративного дома друг с другом и с окружающей средой
- 9. Паблисити как суть взаимоотношений со СМИ Определение: Publicity – гласность, известность, реклама (англ.). Паблисити – 1)
- 10. Паблисити Задача паблисити: Формирование «общественного лица» организации, личности, проекта, товара или услуги (на основе исследований общественного
- 11. Паблисити Характерные черты паблисити: некоммерческий характер передаваемой информации; ориентация на долгосрочные отношения; открытость и достоверность; обратная
- 12. СМИ – основной ресурс обеспечения паблисити СМИ являются, пожалуй, самым мощным каналом распространения информации об организации,
- 13. Информационное поле: создатели Информационное поле Журналисты Редакторы Владельцы СМИ Ньюсмейкеры Независимые эксперты Пресс-секретари, PR-специалисты
- 14. Основные задачи по подготовке и формированию образа организации в СМИ Определение целевых аудиторий Формирование пула целевых
- 15. Информационный повод Информационный повод - это событие, используемое субъектом информационного процесса для внесения информации в информационное
- 16. Классификация информационных поводов "Свои" и "чужие", "циклические" и "новые", желаемые и обязательные
- 17. «Чужие» информационные поводы "Чужие" поводы могут быть стимулированы материально. Иными словами, пытаясь использовать "чужой" повод для
- 18. «Циклические» информационные поводы "Циклические" поводы повторяются, в большинстве своем, с частотой один раз в год. Реже
- 19. «Обязательные» информационные поводы "Обязательные" - это такие поводы, о которых хотелось бы забыть самим и сделать
- 20. «Желаемые» информационные поводы "Желаемые" - это поводы, выгодные для субъектов информационного процесса. "Свои желательные" поводы оказываются
- 21. Создание собственного информационного потока Рассылка пресс-релизов и других новостных материалов. Интервью представителей ведомства (организации, компании) журналистам.
- 22. Организация взаимодействия со СМИ Создание базы данных СМИ. Налаживание дружественных взаимоотношений со СМИ и журналистами. Создание
- 23. Этапы формирования отношений Попасть в contact list Стать ресурсом Стать экспертом Стать источником По мере целенаправленного
- 25. Скачать презентацию