Naka. О бренде

Август 24, 2022

Главная
Маркетинг
Naka. О бренде

Содержание

2. NAKA – концептуальная одежда новой философии для женщин. Мир изменился и он требует осознанного отношения к
3. Принципы работы: Архитектурность и сложность кроя. Уникальная конструкция изделий. Трансформации образов. Связность коллекция и возможность формирования
4. ДНК бренда Основные социальные тренды: Декомпозиция, прозрачность, изи лайф. Константы Цвет пастель и высокие контрасты Форма
5. ДНК бренда
6. Возраст Женщины 30-40 лет География Россия Образ жизни Активный и творческий. Женщины, которые стремятся к самовыражению
7. Фишки бренда Оформление На кальке (тренд прозрачность) можно напечатать эскизы источников вдохновения в стилистике геометрии. Кальку
8. Фишки бренда
9. Фишки бренда Фирменные футболки Фирменные футболки – это промо материал для распространения информации о бренде, по
10. Фишки бренда Рекомендация по замене фирменных пакетов на конверты в перспективе Так как бренд имеет концептуальный
11. Ценность новой философии в осознанности и в наслаждении, поэтому женщина NAKA выбирает в настоящее время активность
12. Продюсирование коллекции Moodboard
13. Moodboard Продюсирование коллекции
14. Имидж дизайнера
15. Ассортиментная матрица База «Характерный» трикотаж: водолазки, футболки, платья водолазки, платья-футболки, юбка карандаш, юбки-баски, свитшоты+брюки, жилеты, легкие
16. Рекомендации по ценообразованию и ассортиментной матрице Ценообразование Себестоимость изделия * коэффициент 2,8-3,2. Себестоимость «от обратного». Если
18. Скачать презентацию

Слайд 2

NAKA – концептуальная одежда новой философии для женщин.
Мир изменился и

он требует осознанного отношения к одежде, когда вещи становятся продолжением и формой выражения внутреннего Я.
Внутренний мир современной женщины многогранен, поэтому символом NAKA является геометрия.
Треугольник – основа всех коллекций, который демонстрирует женственность, устойчивость и таинственность.
Геометрия позволяет создавать новые формы и возможности самопознания.
Женщина NAKA – это уникальная женщина нового времени, она имеет свою уникальную геометрию, которую мы ценим и знаем, как подчеркнуть и выразить через одежду.
NAKA – новая философия жизни и тела в одежде.

О бренде

Слайд 3

Принципы работы:
Архитектурность и сложность кроя.
Уникальная конструкция изделий.
Трансформации образов.
Связность коллекция

и возможность формирования единого гардероба.
Контрастность в стилистических решениях.
Преимущества бренда:
Комфортная ценовая категория.
Разнофактурность коллекций.
Высокое качества пошива.

Преимущества и принципы работы

Слайд 4

ДНК бренда
Основные социальные тренды: Декомпозиция, прозрачность, изи лайф.
Константы
Цвет
пастель и высокие контрасты
Форма
острые

архитектурные
Фактура
сочетание противоположных по свойствам
Декоративные элементы
минимализм, углы
Стиль
минимализм, драма, фьюжн, деконструктивизм
Символы
Треугольник, геометрия
Аксессуары
концептуальные, угловатые

Слайд 5

ДНК бренда

Слайд 6

Возраст Женщины 30-40 лет
География Россия
Образ жизни Активный и творческий. Женщины, которые

стремятся к самовыражению через одежду. С Я-ориентацией.
Достаток Средний
Ценности Самовыражение. Внимание. Самореализация. Семья. Любовь. Общение. Свобода. Удовольствия.
Интересы Творчество. Саморазвитие. Самопознание.

Аватар целевой аудитории

Слайд 7

Фишки бренда
Оформление
На кальке (тренд прозрачность) можно напечатать эскизы источников вдохновения

в стилистике геометрии. Кальку в виде презента вкладывать в пакет или использовать эту бумагу для упаковки одежды.
Пакеты с логотипом. Вкладыш/наклейка с именем покупателя – «С любовью для …».
Комплименты для клиентов
Подарки: подвеска треугольник, серьги/серьга.
Слоганы/призывы
Удивляй!
Восхищай!
Иное: «выбор дизайнера»- лейбл марки на внешней стороне одежды, на особо любимых моделях.

Слайд 8

Фишки бренда

Слайд 9

Фишки бренда
Фирменные футболки Фирменные футболки – это промо материал для распространения информации

о бренде, по этой причине футболки могут иметь доступную стоимость и быть базовой вещью бренда.

Слайд 10

Фишки бренда
Рекомендация по замене фирменных пакетов на конверты в перспективе Так как

бренд имеет концептуальный окрас, в котором заложен «треугольник», то конверт как упаковка, состоящая из треугольников, идеально подходит для этого.

Слайд 11

Ценность новой философии в осознанности и в наслаждении, поэтому женщина NAKA

выбирает в настоящее время активность и релакс, ум и эмоциональность, рациональность и творческий хаос. Все это можно почувствовать в одежде NAKA.
Смелость и нежность, страсть и ласка, ум и эмоциональность – множество граней личности у женщины NAKA.

Примеры текстов

Слайд 12

Продюсирование коллекции
Moodboard

Слайд 13

Moodboard
Продюсирование коллекции

Слайд 14

Имидж дизайнера

Слайд 15

Ассортиментная матрица
База
«Характерный» трикотаж: водолазки, футболки, платья водолазки, платья-футболки, юбка карандаш, юбки-баски,

свитшоты+брюки, жилеты, легкие oversize пальто.
Тренды
Юбка-карандаш прозрачная, юбки-баски, платье прозрачное, жилеты, асимметрия.
Стилизация образов в коллекции – многослойность.
Капсулы
Сезонные взаимодополняемые, новогодняя.

Рекомендации по ценообразованию и ассортиментной матрице

Слайд 16

Рекомендации по ценообразованию и ассортиментной матрице
Ценообразование
Себестоимость изделия * коэффициент 2,8-3,2.
Себестоимость «от

обратного». Если в детском бренде – уровень цен как в ZARA – подгонять затраты с учетом цены изделия в магазине / 2,8-3,2.
Два бренда взрослый и детский, планируют выставляться в одном шоу-руме – значит ценовая категория должна быть примерно одинаковая. То есть уровень ZARA, но взрослый.
Обратить внимание на составление прайса: цена для потребителя должна быть везде одинаковая (рекомендуемая розница) - и на сайте, и в шоу-руме, и в магазинах ритейла. При этом учесть, что ценник для оптовиков выкупающих коллекцию должен быть ниже, чем для тех кому отдаем на реализацию.
«Точечное» ценообразование – 1. Есть группа высоко маржинальных товаров, которые часто покупают, можно делать большой тираж на швейном производстве, они просты в изготовлении и т.д. – на них коэф можно повыше. 2. Есть товары имиджевые, «подиумные» - не факт, что их вообще купят – но они будут привлекать целевую аудиторию, транслировать имидж бренда. Здесь возможен коэф пониже. 3. Ориентируясь на конкурентов и логику покупателя. Пальто (путь и легкое), не должно стоить так недорого!

Naka. О бренде

Содержание

NAKA – концептуальная одежда новой философии для женщин. Мир изменился и

Принципы работы:Архитектурность и сложность кроя.Уникальная конструкция изделий. Трансформации образов. Связность коллекция

ДНК брендаОсновные социальные тренды: Декомпозиция, прозрачность, изи лайф.КонстантыЦветпастель и высокие контрасты Формаострые

ДНК бренда

Возраст Женщины 30-40 лет География РоссияОбраз жизни Активный и творческий. Женщины, которые

Фишки брендаОформление На кальке (тренд прозрачность) можно напечатать эскизы источников вдохновения

Фишки бренда

Фишки брендаФирменные футболки Фирменные футболки – это промо материал для распространения информации

Фишки брендаРекомендация по замене фирменных пакетов на конверты в перспективе Так как