Содержание
- 2. План лекции 1.Определение проблемы и формулирование целей маркетинговых исследований. 2.Выбор методов проведения маркетинговых исследований 3.Риэлторская деятельность.
- 3. Процедура маркетинговых исследований состоит из этапов: 1. Разработка концепции исследования (постановка проблемы, определение задач и целей).
- 4. Для определения потребности в проведении маркетинговых исследований все организации должны непрерывно проводить мониторинг их внешней среды.
- 5. В процессе выявления проблем управления маркетингом выделяют следующие восемь этапов: 1.Получение базовых знаний о компании, её
- 6. 5. Определение действий по смягчению проявления проблемы. 6. Определение ожидаемых последствий этих действий. 7. Выявление предположений
- 7. Цели маркетинговых исследований вытекают из выявленных проблем.
- 8. Цели маркетинговых исследований могут носить следующий характер: - разведочный, т.е. быть направлены на сбор предварительной информации,
- 9. Типы маркетинговых исследований Разведочное исследование – маркетинговое исследование, проводимое с целью сбора предварительной информации, необходимой для
- 10. Среди методов проведения разведочных исследований можно выделить следующие: анализ вторичных данных, изучение прежнего опыта, анализ конкретных
- 11. Типы маркетинговых исследований Описательное исследование – маркетинговое исследование, направленное на описание маркетинговых проблем, ситуаций, рынков, например,
- 12. Типы маркетинговых исследований Казуальное исследование – маркетинговое исследование, проводимое для проверки гипотез относительно причинно-следственных связей.
- 13. Экспериментом называется манипулирование независимыми переменными с целью определения степени их влияния на зависимые переменные при сохранении
- 14. Выделяют два типа экспериментов: лабораторные и полевые.
- 15. Проведение экспериментов преследует две цели: определить потенциальный объём продаж нового продукта и определить эффективность применения отдельных
- 16. Объектом изучения при проведении пробного маркетинга являются различные рынки, поэтому такую экспериментальную деятельность называют тестированием рынка.
- 17. Риэлторская деятельность осуществляется юридическими лицами и (или) индивидуальными предпринимателями на основе соглашения с заинтересованным лицом (либо
- 18. Технология оказания риэлтерских услуг может сводиться к следующим основным этапам: 1. Получение заявки. 2. Предварительный осмотр
- 19. Основные направления деятельности риэлтеров: риэлтер выступает в качестве агента. -риэлтер выступает в качестве поверенного. - риэлтер
- 21. Скачать презентацию