Рыночное управление закупками и продажами

Июль 22, 2022

Главная
Маркетинг
Рыночное управление закупками и продажами

Содержание

2. РЫНОЧНАЯ КОНЦЕПЦИЯ В СИСТЕМЕ УПРАВЛЕНИЯ КОММЕРЧЕСКИМ ПРЕДПРИЯТИЕМ Современное производство должно соответствовать повышенным требованиям, что обусловлено следующими
3. Для эффективного формулирования цели и ее достижения руководство выполняет комплекс функций. Важнейшими связующими функциями любых систем
4. Руководитель (менеджер) должен знать, изучать и анализировать факты, связанные с деятельностью предприятия; регулярно проводить ретроспективный анализ;
5. Главные тенденции развития управления предприятием Организационные поиски менеджмента. Здесь налицо многообразие структурных решений: от сетевых организационных
6. РЫНОЧНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ И СОЗДАНИЕ ИНФОРМАЦИОННОЙ СИСТЕМЫ Маркетинговая информационная система (МИС) является исходной базой для выполнения маркетинговых
7. МИС в виде 4-ех основных систем для сбора информации Система внутренней отчетности. Это главным образом финансовая
8. Маркетинговые исследования Маркетинговые исследования — это экономически целесообразный способ определения того, в чем люди нуждаются, чего
9. СТРАТЕГИЧЕСКОЕ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ НА РЫНКЕ Позиция компании представляет собой комбинацию ассоциаций, которые покупатель объединяет с конкретной торговой
10. 7 примеров стратегий позиционирования Использование свойств продукции или выгоды покупателя. Позиционирование по цене и качеству. Позиционирование
11. ТОВАРНАЯ ПОЛИТИКА ПРЕДПРИЯТИЯ Товарная политика - это комплекс действий, направленных на формирование эффективной производственной программы предприятия.
12. Основные составляющие товарной политики Анализ рынка и возможностей предприятия; Создание новых товаров (инновация), изменение существующих (вариация)
13. Основные задачи товарной политики Поиск свободных ниш для выпускаемых компанией товаров (с помощью маркетинговых исследований); Организация
14. Стратегии позволяющие добиться конкурентоспособности товара Лидерство по издержкам. Такая стратегия направлена на снижение издержек производства и
15. ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА ПРЕДПРИЯТИЯ Ценообразование на предприятии состоит из нескольких взаимосвязанных этапов: это сбор и анализ информации
16. Учитываются следующие моменты при разработке ценовой политики на предприятии какое место занимает цена среди средств конкурентной
17. Этапы разработки ценовой политики выработка целей ценообразования; анализ ценообразующих факторов; выбор метода ценообразования; принятие решения об
18. Основные ценовые стратегии сохранение стабильного положения на рынке при умеренной рентабельности; расширение доли рынка; максимизация прибыли,
19. РАСПРЕДЕЛИТЕЛЬНАЯ ПОЛИТИКА Сбытовая политика любого предприятия имеет большое значение в маркетинговой деятельности этого предприятия. Именно система
20. Три основных метода сбыта прямой – производитель работает с конечным потребителем без услуг посредников; косвенный –
21. Функции каналов распределения исследовательская – постоянное изучение рынка; функция взаимосвязей – установление контактов с потенциальными покупателями,
22. Три формы распределения товаров Эксклюзивная (исключительная) – небольшое число посредников, обладающих исключительными правами на распределение товаров
23. Два направления в системе продвижения товара Ориентация на товар: продвижение соответствует этапам жизненного цикла товара: на
24. ОРГАНИЗАЦИЯ И УПРАВЛЕНИЕ РЫНОЧНЫМИ СЛУЖБАМИ Рыночная организация службы маркетинга – это такая структура управления маркетингом, в
26. Скачать презентацию

Слайд 2

РЫНОЧНАЯ КОНЦЕПЦИЯ В СИСТЕМЕ УПРАВЛЕНИЯ КОММЕРЧЕСКИМ ПРЕДПРИЯТИЕМ
Современное производство должно соответствовать повышенным

требованиям, что обусловлено следующими причинами:
высокой гибкостью производства, позволяющей быстро менять ассортимент изделий. Дело в том, что жизненный цикл продукции стал более коротким, а разнообразие ассортимента изделий и объем выпуска разовых партий увеличились;
значительным усложнением технологии производства, требующим совершенно новых форм контроля, организации и разделения труда;
серьезной конкуренцией на рынке товаров, в корне изменившей отношение к качеству продукции, потребовавшей организации послепродажного обслуживания и дополнительных фирменных услуг;
резким изменением структуры издержек производства;
неопределенностью внешней среды.

Слайд 3

Для эффективного формулирования цели и ее достижения руководство выполняет комплекс функций.

Важнейшими связующими функциями любых систем управления выступают выработка и принятие решений и функция обмена информацией (коммуникации). К числу общих функций управления относятся функции планирования (включая стратегическое планирование, текущее планирование реализации стратегий), организации (включая организацию и координацию сотрудников), мотивации сотрудников к эффективному действию и функция контроля (включая учет и анализ деятельности организации).

Слайд 4

Руководитель (менеджер) должен
знать, изучать и анализировать факты, связанные с деятельностью предприятия;

регулярно проводить ретроспективный анализ;
выявлять логику развития событий на предприятии и в среде, с которой приходится взаимодействовать;
изучать потребителя;
диагностировать внутренние проблемы производственного коллектива; прогнозировать действие внешних факторов,
намечать текущие и перспективные цели, причем текущие цели и задачи должны быть под постоянным контролем;
вырабатывать стратегическую концепцию;
разрабатывать конкурентоспособную стратегию действий, направленную на использование потенциальных возможностей коллектива;
определять собственную социально-экономическую, производственную, предпринимательскую тактику;
обеспечивать, организовывать, объединять ресурсы и средства (работников, машины, материалы, финансы, информацию) для достижения целей.

Слайд 5

Главные тенденции развития управления предприятием
Организационные поиски менеджмента. Здесь налицо многообразие структурных

решений: от сетевых организационных форм и групповой работы до максимальной самостоятельности отделений, рисковых «новаторских команд», полностью отвечающих за прибыль и убытки. Имеет место тенденция к уменьшению жесткости и иерархичности сложившихся структур, дальнейшему развитию программно-целевого управления.
Приобретает особое значение функция координации, так как очень сильна взаимозависимость предприятий в масштабах региона, страны.
Исключительную роль будет играть то, насколько управленческая система настроена на поддержку и вознаграждение риска и индивидуальной инициативы, нацеленных на повышение эффективности на всех участках деятельности (понимание изменений в рабочем составе и системах мотивации к труду и предпринимательству).
Поворот бизнеса к управлению «организационной культурой», т.е. системой ценностей, разделяемых персоналом фирмы и связанных с конечными целями организации.

Слайд 6

РЫНОЧНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ И СОЗДАНИЕ ИНФОРМАЦИОННОЙ СИСТЕМЫ
Маркетинговая информационная система (МИС) является исходной

базой для выполнения маркетинговых исследований, разработки стратегии и тактики поведения фирмы на рынке, корректировки планово-управленческих решений для получения намеченных результатов и обеспечивает компанию внешней информацией в нужной форме и в нужное время.

Слайд 7

МИС в виде 4-ех основных систем для сбора информации
Система внутренней отчетности.

Это главным образом финансовая и бухгалтерская отчетность, и соответствующая документация, в которой отражаются результаты аудиторских проверок, состояние материальных запасов, деловая корреспонденция, протоколы заседаний совета директоров, результаты внутренней проверки, бизнес-планы.
Система внешней текущей информации. Это набор источников и методических приемов, посредством которых фирмы получают повседневную информацию о событиях, происходящих в коммерческой среде. Информация может извлекаться: торговые агенты, представительства, статистика, эконом. журналы, общественно-политическая информация).
Система маркетинговых исследований. Осуществляет систематическое определения круга данных, необходимых в связи со стоящей перед фирмой маркетинговой задачей, их сбор, анализ и отчет о результатах.
Система анализа маркетинговой информации. Это набор совершенных методов и анализа маркетинговых данных и проблема маркетинга.

Слайд 8

Маркетинговые исследования
Маркетинговые исследования — это экономически целесообразный способ определения того, в

чем люди нуждаются, чего желают, о чем думают, во что верят или что делают. Это информация, которая не может быть получена никаким иным способом. Результаты маркетинговых исследований помогают производить товары, оказывать услуги или проводить политику в соответствии с требованиями потребителей, общества.

Слайд 9

СТРАТЕГИЧЕСКОЕ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ НА РЫНКЕ
Позиция компании представляет собой комбинацию ассоциаций, которые

покупатель объединяет с конкретной торговой маркой.
Каждая компания имеет свой взгляд и своё мнение относительно развития стратегии позиционирования, но, естественно, каждая из них преследует одну общую цель — расширить и укрепить необходимый образ компании в сознании общественности.

Слайд 10

7 примеров стратегий позиционирования
Использование свойств продукции или выгоды покупателя.
Позиционирование по цене и

качеству.
Позиционирование по использованию или применению.
Позиционирование по потребителю продукции.
Позиционирование по классу продукции.
Позиционирование по культурным символам.
Позиционирование по конкурентам.

Слайд 11

ТОВАРНАЯ ПОЛИТИКА ПРЕДПРИЯТИЯ
Товарная политика - это комплекс действий, направленных на формирование

эффективной производственной программы предприятия. При этом проводимые мероприятия ориентированы как на долговременную стратегию развития предприятия, так и на его текущие возможности.

Слайд 12

Основные составляющие товарной политики
Анализ рынка и возможностей предприятия;
Создание новых товаров (инновация),

изменение существующих (вариация) и вывод с рынка не пользующихся спросом товаров (элиминация);
Упаковка и маркировка товаров;
Сервис.

Слайд 13

Основные задачи товарной политики
Поиск свободных ниш для выпускаемых компанией товаров (с

помощью маркетинговых исследований);
Организация предпродажного обслуживания клиентов;
Формирование и своевременная корректировка ассортимента товаров;
Обеспечение их конкурентоспособности;
Разработка и усовершенствование упаковки;
Организация послепродажного сервиса;
Другие задачи.

Слайд 14

Стратегии позволяющие добиться конкурентоспособности товара
Лидерство по издержкам. Такая стратегия направлена на

снижение издержек производства и реализации товара.
Полная дифференциация. Стратегия основана на придании товарам таких черт или качеств, которые отличают их от товаров конкурентов.
Оптимальные издержки. Стратегия заключается в сочетании низких издержек и высокой дифференциации товара.
Стратегия рыночной ниши. Ориентирована на небольшой сегмент покупателей, в котором предприятие лидирует по издержкам.
Сфокусированная стратегия. Направлена на обеспечение определенного сегмента покупателей товарами, наиболее соответствующими их потребностям.

Слайд 15

ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА ПРЕДПРИЯТИЯ
Ценообразование на предприятии состоит из нескольких взаимосвязанных этапов:

это сбор и анализ информации о рынке, формулирование и обоснование целей ценовой политики на определенный период, выбор методов ее проведения, установка уровня цен и разработка системы скидок и надбавок к ним, корректировка ценовой политики в зависимости от рыночной конъюнктуры.

Слайд 16

Учитываются следующие моменты при разработке ценовой политики на предприятии
какое место

занимает цена среди средств конкурентной борьбы на каждом рынке, где действует предприятие;
какой метод расчета цены должен быть выбран; может ли выдержать предприятие роль «ценового лидера», т. е. выдержит ли оно «ценовую войну»;
какой должна быть ценовая политика в отношении новых товаров;
как должна измениться цена в зависимости от жизненного цикла товара;
должна ли быть единая базисная цена для всех сегментов, на которых ведется торговля, или возможны разные базисные цены;
существуют ли какие-либо организации, которые могут подвергнуть анализу соотношение «издержки – прибыль» вашего предприятия и сравнить результат с тем же показателем конкурентов.

Слайд 17

Этапы разработки ценовой политики
выработка целей ценообразования;
анализ ценообразующих факторов;
выбор метода ценообразования;
принятие

решения об уровне цены.
Ценовая стратегия − это выбор предприятием возможной динамики изменения исходный цены товара в условиях рынка, наилучшим образом соответствующей цели предприятия.

Слайд 18

Основные ценовые стратегии
сохранение стабильного положения на рынке при умеренной рентабельности;
расширение доли

рынка;
максимизация прибыли, повышение уровня рентабельности;
поддержание и обеспечение ликвидности и платежеспособности предприятия;
завоевание лидерства на рынке;
расширение экспортных возможностей предприятия;
обеспечение выживаемости в условиях рынка и предотвращение банкротства;
завоевание лидерства по показателям качества и др.

Слайд 19

РАСПРЕДЕЛИТЕЛЬНАЯ ПОЛИТИКА
Сбытовая политика любого предприятия имеет большое значение в маркетинговой деятельности

этого предприятия. Именно система сбыта концентрирует в себе весь результат осуществляемого маркетинга.
Факторы, влияющие на уровень обслуживания покупателей:
скорость выполнения заказа;
срочность поставки специального заказа;
возможность обмена или возврата поставленного товара;
развитая складская сеть и т. д.

Слайд 20

Три основных метода сбыта
прямой – производитель работает с конечным потребителем без

услуг посредников;
косвенный – в процессе товародвижения производитель использует независимых посредников;
комбинированный – в качестве посредников используются организации со смешанным капиталом, включающим в том числе и капитал самой фирмы-производителя.

Слайд 21

Функции каналов распределения
исследовательская – постоянное изучение рынка;
функция взаимосвязей – установление контактов

с потенциальными покупателями, а также подгонка товара под выдвигаемые требования рынка (сервисное обслуживание, упаковка, фасовка, сортировка и т. д.);
функция согласования – заключение договоров, контрактов, проведение деловых переговоров;
организационная – разработка и формирование наиболее оптимальной системы транспортировки и складирования;
стимулирующая;
финансовая;
функция риска.

Слайд 22

Три формы распределения товаров
Эксклюзивная (исключительная) – небольшое число посредников, обладающих исключительными

правами на распределение товаров фирмы на определенной территории. В основном эта форма характерна для эксклюзивных товаров, которая возвышает образ товара, подчеркивает его исключительность, обеспечивает полный контроль над посредниками. Недостатки – узкий охват рынка, существенные затраты на сбыт.
Интенсивная – наличие большого числа посредников в целях максимального приближения товара к покупателю. Данная форма применима для товаров повседневного спроса. Плюсы данной формы состоят в широком охвате рынка и низких затратах на сбыт. Минус – слабый контроль посредников.
Селективная – заключается в том, что фирма работает со специально отобранными посредниками. С помощью данной формы возможен широкий охват рынка, полный контроль над посредниками и сравнительно низкие затраты на сбыт товаров.

Слайд 23

Два направления в системе продвижения товара
Ориентация на товар: продвижение соответствует этапам

жизненного цикла товара: на этапе выделения товара на рынок – важно информирование потребителей о товаре; на этапе роста – с помощью различных мер нужно выделить товар среди других; на этапе зрелости – нужно сделать все возможное, чтобы товар занял прочное положение на рынке; на этапе упадка – напомнить покупателям о существующем товаре, а также обратить их внимание на модификацию, усовершенствование.
Ориентация на потребителя: обеспечение осведомленности потребителя о товаре; формирование представлений о характеристиках товара; выяснение отношения к товару; формирование правильного знания о товаре, потребительского предпочтения; «подталкивание» потребителя к совершению покупки именно сейчас, а не завтра.

Слайд 24

ОРГАНИЗАЦИЯ И УПРАВЛЕНИЕ РЫНОЧНЫМИ СЛУЖБАМИ
Рыночная организация службы маркетинга – это такая

структура управления маркетингом, в которой управляющие отдельными рынками несут ответственность за разработку и реализацию стратегий и планов маркетинговой деятельности на определенных рынках.

Рыночное управление закупками и продажами

Содержание

РЫНОЧНАЯ КОНЦЕПЦИЯ В СИСТЕМЕ УПРАВЛЕНИЯ КОММЕРЧЕСКИМ ПРЕДПРИЯТИЕМ Современное производство должно соответствовать повышенным

Для эффективного формулирования цели и ее достижения руководство выполняет комплекс функций.

Руководитель (менеджер) должензнать, изучать и анализировать факты, связанные с деятельностью предприятия;

Главные тенденции развития управления предприятиемОрганизационные поиски менеджмента. Здесь налицо многообразие структурных

РЫНОЧНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ И СОЗДАНИЕ ИНФОРМАЦИОННОЙ СИСТЕМЫМаркетинговая информационная система (МИС) является исходной

МИС в виде 4-ех основных систем для сбора информацииСистема внутренней отчетности.

Маркетинговые исследованияМаркетинговые исследования — это экономически целесообразный способ определения того, в

СТРАТЕГИЧЕСКОЕ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ НА РЫНКЕ Позиция компании представляет собой комбинацию ассоциаций, которые

7 примеров стратегий позиционированияИспользование свойств продукции или выгоды покупателя.Позиционирование по цене и

ТОВАРНАЯ ПОЛИТИКА ПРЕДПРИЯТИЯТоварная политика - это комплекс действий, направленных на формирование

Основные составляющие товарной политикиАнализ рынка и возможностей предприятия;Создание новых товаров (инновация),

Основные задачи товарной политикиПоиск свободных ниш для выпускаемых компанией товаров (с

Стратегии позволяющие добиться конкурентоспособности товараЛидерство по издержкам. Такая стратегия направлена на

ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА ПРЕДПРИЯТИЯ Ценообразование на предприятии состоит из нескольких взаимосвязанных этапов:

Учитываются следующие моменты при разработке ценовой политики на предприятии какое место

Этапы разработки ценовой политики выработка целей ценообразования;анализ ценообразующих факторов;выбор метода ценообразования;принятие

Основные ценовые стратегиисохранение стабильного положения на рынке при умеренной рентабельности;расширение доли

РАСПРЕДЕЛИТЕЛЬНАЯ ПОЛИТИКА Сбытовая политика любого предприятия имеет большое значение в маркетинговой деятельности

Три основных метода сбытапрямой – производитель работает с конечным потребителем без

Функции каналов распределенияисследовательская – постоянное изучение рынка;функция взаимосвязей – установление контактов

Три формы распределения товаровЭксклюзивная (исключительная) – небольшое число посредников, обладающих исключительными

Два направления в системе продвижения товараОриентация на товар: продвижение соответствует этапам

ОРГАНИЗАЦИЯ И УПРАВЛЕНИЕ РЫНОЧНЫМИ СЛУЖБАМИ Рыночная организация службы маркетинга – это такая

Похожие презентации