Содержание
- 2. План занятий 2 лекции 3 семинара Допуск к экзамену – конспект лекций + 1 выступление на
- 3. Литература КЛАССИЧЕСКИЕ КНИГИ ПО PR: Блэк Сэм «Что такое PR», - М.: Модино-пресс, - 1990. -
- 4. Литература НОВЫЕ КНИГИ ПО PR: Баранов Д.Е., Демко Е.В., Лукашенко М.А. «PR: теория и практика»: учеб.
- 5. Лекция №1 1) Сущность и содержание паблик рилейшнз 2) Общественность в сфере паблик рилейшнз 3) Направления,
- 6. Сущность и содержание связей с общественностью Связи с общественностью | СО | Пиар | ПР |
- 7. СО — это особая функция управления, которая способствует установлению и поддержанию общения, взаимопонимания и сотрудничества между
- 8. Сущность и содержание связей с общественностью Основная цель осуществления PR — создание благоприятных условий успешного функционирования
- 9. Сущность и содержание связей с общественностью Объект - Общественное мнение или сама общественность Субъекты - В
- 10. Сущность и содержание связей с общественностью Психология Экономика Философия История Социология Связи с общественностью
- 11. Принципы по Э.Бернейсу: Абсолютная правдивость Преданное служение обществу Обеспечение взаимной пользы Опора на объективные закономерности функционирования
- 12. Девять принципов Сэма Блэка: Всегда настаивайте на правде и полной информации. Сообщение должно быть простым и
- 13. Функции PR: Консультирование общественности Выявление тенденций и предсказание их последствий для конкретного объекта и конкретных условиях
- 14. Функции PR: Гармонизация личных и общественных интересов Содействие формированию доброжелательных отношений с персоналом, поставщиками и потребителями
- 15. Общественность - это группа людей, во - первых, оказавшихся в аналогичной неразрешенной ситуации, во - вторых,
- 16. Работники СМИ; Поставщики, партнеры; Потребители; клиенты; Местные жители; Государственные органы; Инвесторы (реальные и потенциальные); Группы специальных
- 17. Работа с внутренней общественностью: Общественность в сфере паблик рилейшнз Работа с персоналом Работа с руководством Разработка
- 18. Общественность в сфере паблик рилейшнз Работа с внешней общественностью по Филатовой: Работа со СМИ (Медиарилейшнз) Устроительный
- 19. Целевая аудитория – определенная группа людей, конкретный сегмент массы людей с выделением специфических признаков, в том
- 20. Направления PR-деятельности Работа со СМИ (паблисити или media relations) Корпоративный PR (Внутренний PR) Управление в кризисных
- 21. Инструменты работы со СМИ: Медиарилейшнз и паблисити 1) Осуществление первоначального взаимодействия с журналистами по запросам самих
- 22. Инструменты работы со СМИ: Медиарилейшнз и паблисити 3) Организация пресс-тура для СМИ в организацию Пресс-тур -
- 23. Инструменты работы со СМИ: Медиарилейшнз и паблисити 5) Присутствие на всех мероприятиях с участием СМИ Пресс-конференция
- 24. Инструменты работы со СМИ: Медиарилейшнз и паблисити 7) Подготовка пресс-релизов и других материалов для прессы Пресс-релиз
- 25. Инструменты работы со СМИ: Медиарилейшнз и паблисити 8) Мониторинг публикаций об организации в СМИ Мониторинг СМИ
- 26. Корпоративный PR: Корпоративный PR - это создание благоприятных отношений внутри коллектива на всех его уровнях с
- 27. Корпоративный PR: 1) Информационные инструменты корпоративного PR: Корпоративные СМИ (газеты, журналы, корпоративное ТВ, корпоративное радио); Внутренний
- 28. Корпоративный PR: Коммуникативные инструменты корпоративного PR: Корпоративные праздники и тимбилдинг; Обучение, повышение квалификации; Программы адаптации персонала,
- 29. Корпоративный PR: Корпоративная культура – это ценности, нормы, традиции и правила, которые разделяются в рабочем коллективе
- 30. Антикризисный PR: Антикризисный PR (кризисный PR, кризис-менеджмент, управление в кризисных ситуациях) – специальная технология коммуникационного менеджмента,
- 31. Инвестиционный PR или IR: Investor Relations (IR) - отношения с инвесторами – особая составляющая корпоративных PR,
- 32. Лоббизм, политический PR или GR: GR (Government Relations) или отношения с властными структурами - это выстраивание
- 33. Маркетинговый пиар: Реклама - это вид деятельности, либо произведенная в ее результате информационная продукция, реализующая сбытовые
- 34. Корпоративная социальная ответственность (КСО): КСО - это концепция, в соответствии с которой организация учитывают интересы общества,
- 35. Корпоративная социальная ответственность (КСО): Социальные программы предприятий — специфическая область управления компаниями, представляющая собой разработку, реализацию
- 36. Корпоративная социальная ответственность (КСО): Добровольчество (волонтёрство) — это широкий круг деятельности, включая традиционные формы взаимопомощи, официальное
- 37. Корпоративная социальная ответственность (КСО): Спонсорство способствует выражению бренда в нематериальных атрибутах, создает ассоциации придающие бренду и
- 38. Корпоративная социальная ответственность (КСО): Благотворительность - оказание помощи (безвозмездной или на льготных условиях) тем, кто в
- 39. Устроительный PR – Event Маркетинг: Специальное мероприятие – спланированное мероприятие, событие, акция, инициированное базисным субъектом ПР
- 40. Social Media Marketing (SMM): Маркетинг в социальных медиа — это продвижение товаров и услуг в социальных
- 41. Формирование бренда и поддержание имиджа: Имидж — это образ, который складывается в сознании потребителей. Это то,
- 42. Формирование бренда и поддержание имиджа: Элементы имиджа: Корпоративная культура организации Бренд первого лица компании (основателя, руководителя)
- 44. Лекция №2 1) Понятие общественного мнения и PR-кампании 2) Становление PR в США и России 3)
- 45. Понятие общественного мнения и PR-кампании Общественное мнение (ОМ) — это состояние массового сознания, в котором выражается
- 46. Понятие общественного мнения и PR-кампании Функции ОМ: Регулятивная - регулирование экономических, социальных, политических, нравственных и других
- 47. Понятие общественного мнения и PR-кампании Российские центры изучения ОМ: Всероссийский Центр Изучения Общественного Мнения (ВЦИОМ) Российский
- 48. Понятие общественного мнения и PR-кампании PR-кампания – это целенаправленная, системно организованная и завершенная совокупность PR-операций и
- 49. Становление PR в США и России Этапы становления в США: Первый этап - «Эра манипулирования» -
- 50. Становление PR в США и России Этапы становления в США: Третий этап в развитии PR -
- 51. Становление PR в США и России Этапы становления в России: Начальный» этап приходится на период 1990-1995
- 52. Становление PR в США и России Этапы становления в России: «Золотой» этап приходится на период 1995
- 53. Становление PR в США и России Этапы становления в России: Этап «реального» PR, 1998-1999 гг. Отмечаются
- 54. Становление PR в США и России Этапы становления в России: Этап «управляемой демократии» начался в 2000
- 55. Специфика PR в интернете, сетевой PR Способы PR в Интернете: Создание сайта Контекстная реклама Тематические статьи
- 57. Скачать презентацию