Технологии производства выставочного стенда. Выставка как инструмент маркетинга

Выставка как инструмент маркетинга

это уникальное событие, в рамках которого в заранее

Выставка за короткое время позволяет

Выставка :
оценить перспективы развития рынка;
Увидеть современные тенденции

Выставка дает возможности:

высокой точностью выделить целевые сегменты;
провести замеры параметров: отношение,

Выставка это уникальная точка контакта с потребителями где возможно использовать максимально

Цели выставки:

обеспечивают обозримость рынка,
делают доступными новые рынки;
способствуют интенсивному обмену информацией,

Цели участия в выставке:

демонстрация своих достижений;
позиционирование на рынке;
изучение современных тенденций развития

Задачи выставки:

1. Продемонстрировать новые товары.
2. Продемонстрировать новые услуги.
3. Встретиться лицом к лицу с покупателем.
4. Встретиться

Задачи выставки:

6. Привлечь клиентов, имеющих особые запросы.
7. Встретиться с покупателями, контакт с которыми

Задачи выставки:

10. Познакомить клиентов с сотрудниками, ответственными за техническую политику фирмы.
11. Сократить затраты

Необходимые расходы участия в выставке:

организационный взнос за участие в выставке;
затраты на

Необходимые расходы участия в выставке:

 затраты на презентации, сувениры, подарки;
затраты на почтовые

Классификация выставок:

1. географическому составу экспонентов;
2. тематическому (отраслевому) признаку;
3. значимости мероприятия для

Классификация выставок:

5.  времени функционирования;
6. частоте проведения;
7. коммерческим позициям;
8. направлению работ.

По географическому составу экспонентов:

 
– всемирные;
– международные;
– с международным участием;
– национальные;
– межрегиональные;
– местные, региональные.

Всемирные выставки

принимают участие различные страны не менее ½ от общего числа

Международные выставки

определяются числом иностранных участников выставки или ярмарки, которых должно быть

Национальные

участниками являются фирмы одной страны.
проводятся внутри страны и за рубежом

Межрегиональные

Участниками являются фирмы из нескольких регионов.
Согласно западной классификации, межрегиональные ярмарки

Региональные

участниками являются фирмы одного города или региона.
имеют сферу действия в

Выставки по отраслевому признаку.

 универсальные;
многоотраслевые;
отраслевые;
специализированные;
конгресс-выставки.

Универсальные

Демонстрируют любые достижения в любой отрасли любого региона.
Отражают состояние экономики страны!

Многоотраслевые

дальнейшая форма развития универсальных выставок.
На них экспонируются товары и услуги

Отраслевые

это выставки, на которых в основном представлены предприятия только одной отрасли.

Отраслевые

это выставки, на которых в основном представлены предприятия только одной отрасли.

Специализированные

выставки имеют жесткую конструкцию и строгую специализацию в отношении экспонируемой на

Выставки по значимости для экономики

федерального значения – значимость для страны в

Выставки по территориальному признаку
выставки внутри страны;
выставки и ярмарки за пределами страны.

Выставки по времени функционирования

постоянно действующие (полугодие, год и более);
временные (от двух

Выставки и ярмарки по частоте проведения. 

– ежегодные;
– сезонные;
– периодические (проводящиеся каждые два, три, четыре

Выставки по направлению работ 

по осуществлению продаж;
информационные (ознакомительные);
проводимые в целях развития контактов.

Выставки с коммерческих позиций.

 
коммерческие;
некоммерческие.

Выставка как инструмент продвижение товаров характеризуется:

Распространением инновационных виртуальных и интернет-технологий.
Концентрацией

Выставочный стенд

Специальным образом смонтированная конструкция,
И представляет собой брендированное пространство,

Различают следующие виды выставочных стендов:

Мобильные выставочные стенды.
Стандартные выставочные стенды.
Эксклюзивные выставочные стенды.

Мобильные выставочные стенды –

это типовые стойки многоразового использования.
Определяющим значением является

К «плюсам» мобильных стендов можно отнести:

доступная цена
компактность
возможность сборки и транспортировки одним

Наиболее распространенные популярные типы мобильных выставочных стендов:

roll-up (ролап)
pop-up (попап)
промостойки
Основной минус: трудности

Roll-up

Используется роллерный механизм, который сматывает в рулон информационное полотно.
Типовые

Пример roll-upp

Конструкция Pop-up стенда

Состоит из алюминиевого каркаса, складывающегося по зонтичному типу.

Конструкция стенда POP- up

Размер стенда зависит от количества секций, и обозначается

Классификация Pop-up

По форме:
прямыми,
изогнутыми,
вогнутыми,
выпуклыми.

Преимущества Pop-up стенда

возможность многоразового использования,
быстрая сборка (до 5 минут)
возможностью

Промостойки

готовое типовое оборудование, состоящее из столика-тумбы и фризовой части.
Основное место

Стандартные выставочные стенды

готовая, оборудованная стандартным набором технического оснащения, площадь.
Арендуется

Маркетинговый эффект

Получить ощутимый маркетинговый результат от участия в выставке с стандартным

Эксклюзивный выставочный стенд

Над созданием эксклюзивного выставочного проекта работает целая группа специалистов:

При разработке концепции во внимание принимаются следующие параметры:

расположение площади в павильоне

Угловая конфигурация

Самая распространенная конфигурация, открыты две стороны. Остальные две граничат с

Полуостров.

Полуостров – открыты три стороны. Идеальная форма для создания любых дизайнерских

Остров.

Остров – открытый со всех сторон, максимальный обзор. Такая конфигурация подходит

Линейный.

Линейный – открыта одна сторона. Пожалуй, самая неудобная конфигурация. Стенд располагается

При выборе площади под застройку

нужно учитывать конфигурацию стенда, расположение площади