Содержание
- 2. Условия вашей деятельности Вы только начинаете заниматься каким-либо видом деятельности Ваша организация переживает перемены, растет или
- 3. Категории задач маркетинга маркетинг самой организации маркетинг продуктов и услуг маркетинг идеи
- 4. Задачи маркетинга Исследование, анализ и оценка нужд реальных и потенциальных потребителей продукции фирмы в областях, интересующих
- 5. Исследование потребностей анализ потребностей потребителя (цель — выявление основных потребностей, которые потребитель стремятся удовлетворить, а также
- 6. Обеспечение разработки новых товаров Есть ли потребность в новой продукции? Какие запросы предвидятся? Каковы особые черты
- 7. Анализ рынка оценка и прогноз состояния и развития рынков, на которых оперирует или будет оперировать фирма,
- 8. Формирование ассортимента
- 9. Разработка ценовой политики Цена – важнейшая составная часть комплекса маркетинга. Именно цены определяют структуру производства, оказывают
- 10. Формирование рыночного поведения фирмы четыре основных типа рыночной структуры: чистая конкуренция, чистая монополия, монополистическая конкуренция олигополия
- 11. Чистая конкуренция тип рынка, при котором бесконечно большое количество продавцов реализуют покупателям абсолютно одинаковую (стандартизированную) продукцию,
- 12. Чистая монополия организация рынка, при которой на нем существует единственный продавец товара, причем этому товару нет
- 13. Монополистическая конкуренция тип рыночной структуры несовершенной конкуренции, где обладающие рыночной властью продавцы дифференцированного продукта конкурируют за
- 14. Олигополия Олигополия - это рыночная структура, большая часть производства и продаж которой осуществляется небольшим числом сравнительно
- 15. Сбыт продукции и услуг фирмы Сбыт — поставка товаров с целью продажи, реализация компанией изготовляемой (закупаемой)
- 16. Сбыт предполагает: сбытовую логистику; выстраивание взаимоотношения с внешней сбытовой сетью; налаживание отношений с продавцами; исполнение обязательств
- 17. Виды сбыта Физический сбыт Прямой сбыт Косвенный сбыт (не прямой сбыт) Интенсивный сбыт Выборочный сбыт Нацеленный
- 18. Физический сбыт (физическое распределение) - обработка и исполнение заказов потребителей и непосредственная поставка товаров. Сбыт является
- 19. Прямой сбыт поставка покупателю, не предполагающая наличия посредников, так как продажа товара и сбытовые операции осуществляется
- 20. Косвенный сбыт (не прямой сбыт) подразумевает продажу товаров через посредников. Выделяют сбытовые каналы, задача которых распределение
- 21. Интенсивный сбыт задействование в процессе реализации товара широкого круга торговых посредников, которые способны оказывать дополнительные услуги
- 22. Выборочный сбыт использование ограниченного круга торговых посредников для выборочного сбыта характерен прямой сбыт
- 23. Нацеленный сбыт специализация, ориентированность на поставках и реализация товаров определенному кругу покупателей. Тогда как ненацеленный сбыт
- 24. Распределительный сбытовой канал (канал распределения, сбытовой канал) - частично упорядоченное множество субъектов-посредников, осуществляющих доведение товарного потока
- 25. Сбытовая логистика область научных исследований системной интеграции функций, реализуемых в процессе распределения материального и сопутствующих ему
- 26. Коммуникации маркетинга способы и формы передачи информации о товарах и услугах целевой аудитории, т.е. определенной группе
- 27. Виды коммуникаций маркетинга Запланированные обращения Незапланированные обращения
- 28. Реклама любая оплаченная конкретным лицом форма коммуникаций, предназначенная для продвижения товаров, услуг или идей. Хотя некоторые
- 29. Стимулирование сбыта различные виды маркетинговой деятельности, которые на определенное время увеличивают исходную ценность товара или услуги
- 30. Паблик рилейшнз (связи с общественностью) координированные усилия по созданию благоприятного представления о товаре в сознании населения.
- 31. Прямой маркетинг интерактивная система маркетинга, позволяющая потребителям легко получать интересующие их сведения и приобретать товары с
- 32. Личная продажа установление личного контакта с одним или несколькими потенциальными покупателями с целью продажи товара. Примерами
- 33. Стимулирование Специальные средства для стимулирования торговли или рекламно-оформительские средства для мест продажи — подразумевается использование средств,
- 34. Упаковка помимо основной функции служит местом расположения маркетингового коммуникационного обращения. Поэтому разработкой упаковки товара занимаются как
- 35. Специальные сувениры бесплатные подарки, служащие напоминанием о компании, производящей товар, и о ее фирменной марке.
- 36. Спонсорство финансовая поддержка, оказываемая компанией некоммерческим организациям при проведении различных мероприятий в обмен на право установления
- 37. Предоставление лицензии практика продажи права на использование фирменных символов компании или ее товара. Когда университет разрешает
- 38. Сервисное обслуживание важная часть поддержания маркетинговых коммуникаций, заключающаяся в послепродажном обслуживании покупателя. Программы сервисного обслуживания нацелены
- 39. Незапланированные обращения включают в себя все прочие способы передачи потенциальным клиентам различной информации о компании и
- 41. Скачать презентацию