Контент-анализ: сущность, задачи, применение
ЗНАЧЕНИЕ Контент-анализ (англ. content analysis; от content — содержание) — формализованный метод изучения текстовой и графической информации, заключающийся в переводе изучаемой информации в количественные показатели и ее статистической обработке. Характеризуется большой строгостью, систематичностью Сущность метода контент-анализа состоит в фиксации определенных единиц содержания, которое изучается, а также в квантификации полученных данных Объектом контент-анализа может быть содержание различных печатных изданий, радио- и телепередач, кинофильмов, рекламных сообщений, документов, публичных выступлений, материалов анкет ИСПОЛЬЗОВАНИЕ Впервые применён американским исследователем Г. Лассуэлом (1949) Г. Лассуэлл его использовал в конце 1930-х годов для исследований в сфере политики и пропаганды Он модернизировал контент-анализ, ввел новые категории и процедуры, особое значение придавал квантификации данных Книга Б. Берелсона «Контент-анализ в коммуникационных исследованиях» (начало 50-х гг) Методика «связанности символов» Ч. Осгуда (1959)