Комплексный анализ креолизованного рекламного текста

Интегративный креализованный текст
(вербальную и визуальную части нельзя понять друг без друга)

Визуальный знак – гетерогенный и несет в себе

Денотативное значение

Коннотативное

Бутылка с гелем Dettol – денотативное представление предмета рекламы. Знак выполняет

Бутылка с гелем Dettol – статический иконический знак
Салон автобуса с девушкой,

Тональность вербальной части текста – драматическая, экспрессивная, отрицательная и положительная одновременно.

Тональность данной визуальной части текста: безэмоциональность, бесстрастность (прим. не исключена субъективная

Тональность данного элемента – экспрессивная, визуальная часть участвует в создании эмоциогенной

Изобразительные средства

Риторический вопрос
Олицетворение. Товар наделяется свойствами человека – УБИВАЕТ микробы
Руки-поручни –

Форма рекламы – прямая с косвенной императивностью
В вопросе «Чью руку ты

Структура рекламного текста

Изобразительно-графический компонент:
иллюстрация-ситуация и иконический элемент (бутылка с гелем)

Вербальный

Тип рекламы – воздействующая нерегламентированная

1. По особенностям композиционного размещения
Многократный
2.

Смысловая структура публикации

Текстовая концептосфера публикации

Эмоционально-оценочная сторона текста

Эмоциогенные ситуации (новизна, необычность, заражение эмоциями (страх, брезгливость)
Экспрессивный эффект

Оценка восприятия текста
В исследовании принял участие 71 человек (от 18 до

Определение ГМ

Элементы (вербальные/визуальные)

Основные элементы, попадающие в поле зрения респондентов

Эмоции

Эффект от рекламы

Исследователь Ия Имшинецкая в своей книге «Креатив в рекламе» приходит к