Как построить PR в коммерческой организации с нуля

Август 8, 2022

Главная
Менеджмент
Как построить PR в коммерческой организации с нуля

Содержание

2. С чего все начиналось…
3. С чего все начиналось… Трудности: сжатые сроки; отсутствие понимания должности PR-менеджера; Задачи: показать значимость PR, объяснить;
4. Подготовка к ребрендингу Виды: рекламно-информационные материалы наполнение сайта информационные письма (клиенты физические лица, корпоративные клиенты, партнеры)
5. Подготовка к ребрендингу РАБОТА СО СМИ Мониторинг Выбор изданий Знакомство Нюансы: согласование с НБРБ; подготовка материалов,
6. Пресс-конференция. Точка отсчета РЕЗУЛЬТАТЫ Количественные показатели Общее количество публикаций – 49 Экономичность публикаций (отношение затрат к
7. Работа со СМИ Постоянный контакт Комментарии , интервью Участие в рейтингах Пресс-мероприятия Создание инфоповодов Пример: 1
8. Работа на форумах и сайтах Коммуникации с клиентами Отслеживание откликов Информирование Популяризация бренда ТИПЫ ОТЗЫВОВ Благодарность
9. Работа в Social Media
10. PR-мероприятия ОБОСНОВАНИЕ УЧАСТИЯ Название, дата, место, время, организатор Вид мероприятия Краткое описание мероприятия, описание целевой аудитории
11. PR-мероприятия. Примеры 1 2
12. Благотворительность
13. Внутрикорпоративные коммуникации Развитие интранета Конкурсы для сотрудников Коммуникация между руководством и сотрудниками Вовлечение в жизнь банка
14. Корпоративное издание
15. PR в Идея Банке ЦА СМИ Клиенты Партнеры Потенциальные клиенты и партнеры Сотрудники Обществ. организац., фонды
16. PR-менеджер
18. Скачать презентацию

Слайд 2

С чего все начиналось…

Слайд 3

С чего все начиналось…
Трудности:
сжатые сроки;
отсутствие понимания должности

PR-менеджера;
Задачи:
показать значимость PR, объяснить;
выстрелить с новым брендом.

Слайд 4

Подготовка к ребрендингу
Виды:
рекламно-информационные материалы
наполнение сайта
информационные письма (клиенты

физические лица, корпоративные клиенты, партнеры)
образовательные материалы

КОПИРАЙТИНГ

Слайд 5

Подготовка к ребрендингу
РАБОТА СО СМИ
Мониторинг
Выбор изданий
Знакомство
Нюансы:
согласование с НБРБ;
подготовка

материалов, медиа-кит;
подготовка спикеров;
подготовка Q&A

Слайд 6

Пресс-конференция. Точка отсчета
РЕЗУЛЬТАТЫ
Количественные показатели
Общее количество публикаций – 49
Экономичность

публикаций (отношение затрат к результатам). Стоимость одного материала составила около 400 тыс.
Дороже, но пользуются бОльшим доверием и размещаются и остаются в архиве.
Результативность – 157% (всего присутствовало 21 СМИ, оригинальных публикаций – 33)
Качественные показатели
Структурированная информация в нужном контексте.
Количество негативных публикаций – 0. Избежали домыслов и публикации неточной информации.

Слайд 7

Работа со СМИ
Постоянный контакт
Комментарии , интервью
Участие в рейтингах
Пресс-мероприятия
Создание инфоповодов
Пример: 1

000 000 клиент

Анализ работы

Ежедневный мониторинг
Оценка рисков
Контент-анализ
Анализ по типам публикации
Отчетность

Ежемесячно в 2013 году в среднем 28 публикаций о банке

Слайд 8

Работа на форумах и сайтах
Коммуникации с клиентами
Отслеживание откликов
Информирование
Популяризация бренда
ТИПЫ ОТЗЫВОВ

Благодарность
Вопрос
Проблема
Жалоба аргументированная
Жалоба неаргументированная
Провокация
Нейтральный

Слайд 9

Работа в Social Media

Слайд 10

PR-мероприятия
ОБОСНОВАНИЕ УЧАСТИЯ
Название, дата, место, время, организатор
Вид мероприятия
Краткое описание мероприятия, описание целевой

аудитории
Возможности участия
Материалы, которые необходимо подготовить
Общая стоимость участия
Анализ медиаразмещения
Расчет стоимости на 1 человека
Описание PR-эффекта (ожидаемые результаты)
Резюме, рекомендации

Слайд 11

PR-мероприятия. Примеры
1
2

Слайд 12

Благотворительность

Слайд 13

Внутрикорпоративные коммуникации
Развитие интранета
Конкурсы для сотрудников
Коммуникация между руководством и сотрудниками
Вовлечение в жизнь

банка

Слайд 14

Корпоративное издание

Слайд 15

PR в Идея Банке
ЦА
СМИ
Клиенты
Партнеры
Потенциальные клиенты и партнеры
Сотрудники
Обществ. организац., фонды
Гос. органы
Инвесторы
+
SMM
Благотворительность
Антикризисное

реагирование
Копирайтинг

Слайд 16

Как построить PR в коммерческой организации с нуля

Содержание

С чего все начиналось…

С чего все начиналось… Трудности: сжатые сроки; отсутствие понимания должности

Подготовка к ребрендингуВиды: рекламно-информационные материалы наполнение сайта информационные письма (клиенты

Подготовка к ребрендингуРАБОТА СО СМИМониторингВыбор изданийЗнакомствоНюансы: согласование с НБРБ; подготовка

Пресс-конференция. Точка отсчета РЕЗУЛЬТАТЫКоличественные показатели Общее количество публикаций – 49 Экономичность

Работа со СМИ Постоянный контактКомментарии , интервьюУчастие в рейтингахПресс-мероприятияСоздание инфоповодовПример: 1

Работа на форумах и сайтах Коммуникации с клиентамиОтслеживание откликовИнформированиеПопуляризация брендаТИПЫ ОТЗЫВОВ