Реклама в контексте постмодерна
Момент зарождения постмодернизма как явления приходится на начало ХХ века – эпоху резкого скачка научно-технического прогресса, а значит, смены уклада жизни и мировоззрения человека. Значительные изменения происходят как в экономике, так и в общественной и культурной жизни общества: стремительно развиваются средства массовой информации, начинает формироваться сфера досуга и развлечений. В свете таких изменений особую актуальность приобретает «вопрос переосмысления сложившихся и уже устоявшихся ценностей, картины мира и места человека в этом новом "техническом" мире». Постмодерн представляет собой культурную эпоху, период, следующий за периодом модерна. Существует несколько точек зрения того, в каком соотношении между собой находятся модерн и постмодерн: Некоторые авторы придерживаются прямой трактовки этого термина: «пост» – приставка, имеющая значение «после». Следовательно, постмодерн – период, пришедший на смену модерну. Некоторые утверждают, что постмодерн – не отдельный период, а логическое продолжение модерна. Признанные теоретики постмодернизма Ж. Бодрийяр и Р. Барт рассматривают его как «испорченный модернизм», модернизм со знаком минус. Где основа постмодерной парадигмы – это «эстетика симуляции», эстетика копирования, это эпоха китча, предметности, превалирования формы над содержанием. Несколько иной точки зрения придерживалcя Ж.-Ф. Лиотар и У. Эко: он рассматривают постмодернизм как «модернизм в квадрате», успешно преодолевший серьезнейший кризис, в момент которого модернизм «разрушает образ, отменяет образ, доходит до абстракции, до чистого холста, до дырки в холсте».
