- Главная
- Менеджмент
- Имидж: сущность, специфика и технология создания
Содержание
- 2. ПОНЯТИЕ «ИМИДЖ». ИСТОРИЯ Понятие «имидж» формировалось и развивалось в течение многих веков. Еще не оперируя самим
- 3. ПОНЯТИЕ «ИМИДЖ» Имидж - целенаправленно формируемый образ какого-либо лица, явления, предмета, призванный оказать эмоционально - психологическое
- 4. ИМИДЖ - В ПЕРЕВОДЕ С АНГЛИЙСКОГО - ОБРАЗ, ИЗОБРАЖЕНИЕ. ОДНАКО СЛОВО «ИМИДЖ» НЕ ЯВЛЯЕТСЯ ТОЧНЫМ СИНОНИМОМ
- 5. ОСОБЕННОСТИ ИМИДЖА 1. Информативность - сообщает о совокупности признаков, которые присущи самому объекту. 2. Динамичность -
- 6. Технология создания имиджа - это совокупность методов, техник, инструментов изучения состояния имиджа, его формирования и коррекции.
- 7. ЗНАЧЕНИЕ ИМИДЖА По мнению западных политтехнологов, лишь на 7% успех политического лидера зависит от того, что
- 8. СТЕРЕОТИПНАЯ МНОГОПЛАНОВОСТЬ ИМИДЖА, ЕГО СИЛА. Вот характерный и очень показательный пример. Имидж Гитлера, создаваемый Геббельсом, не
- 10. Скачать презентацию
Слайд 2
ПОНЯТИЕ «ИМИДЖ». ИСТОРИЯ
Понятие «имидж» формировалось и развивалось в течение многих веков.
ПОНЯТИЕ «ИМИДЖ». ИСТОРИЯ
Понятие «имидж» формировалось и развивалось в течение многих веков.
Еще не оперируя самим термином «имидж», многие стремились представать перед массами такими, какими их бы хотели видеть другие. Понятие «имидж» возникло в XX в. в сфере предпринимательства как средство воздействия на потребителя. Термин «имидж» первоначально использовался в коммерческой рекламе для дифференциации товаров и имел довольно узкий смысл. В активный лексикон понятие «имидж» вошло из журналистской практики 1960-х годов, где оно использовалось для акцентирования внимания на сценическом образе популярных музыкантов. Позже имидж стал элементом теории и практики PR, прочно вошел в полит. и общественную жизнь. Первые работы в 70-е годы рассматривали имидж на примере США как средство манипулирования массовым сознанием. С 90-х годов имидж стал предметом повышенного общественного внимания в связи с новыми социально-экономическими условиями жизни общества.
Слайд 3
ПОНЯТИЕ «ИМИДЖ»
Имидж - целенаправленно формируемый образ какого-либо лица, явления, предмета, призванный
ПОНЯТИЕ «ИМИДЖ»
Имидж - целенаправленно формируемый образ какого-либо лица, явления, предмета, призванный
оказать эмоционально - психологическое воздействие на кого-либо, с целью популяризации, рекламы, обретения устойчивого признания, авторитета.
Зарубежные и русские специалисты дают множество разных понятий к слову «имидж»:
- стилистическое препарирование реальной человеческой фактуры;
- эмоциональное окрашивание устойчивого образа кого-чего-либо, сложившееся в массовом сознании, и способы оказать влияние на поведение людей;
- набор представлений о качествах той или иной персоны, который внедряется в массовое сознание;
- абстрактно отчужденный от личности носителя образ, включающий в себя реальные и идеальные черты, проекцию свойств, присущих общественности;
- социально-психологическая установка, программирующая поведение людей;
- рекламный облик личности;
- синоним понятия «персонификация» и т.д.
Зарубежные и русские специалисты дают множество разных понятий к слову «имидж»:
- стилистическое препарирование реальной человеческой фактуры;
- эмоциональное окрашивание устойчивого образа кого-чего-либо, сложившееся в массовом сознании, и способы оказать влияние на поведение людей;
- набор представлений о качествах той или иной персоны, который внедряется в массовое сознание;
- абстрактно отчужденный от личности носителя образ, включающий в себя реальные и идеальные черты, проекцию свойств, присущих общественности;
- социально-психологическая установка, программирующая поведение людей;
- рекламный облик личности;
- синоним понятия «персонификация» и т.д.
Слайд 4
ИМИДЖ - В ПЕРЕВОДЕ С АНГЛИЙСКОГО - ОБРАЗ, ИЗОБРАЖЕНИЕ. ОДНАКО СЛОВО
ИМИДЖ - В ПЕРЕВОДЕ С АНГЛИЙСКОГО - ОБРАЗ, ИЗОБРАЖЕНИЕ. ОДНАКО СЛОВО
«ИМИДЖ» НЕ ЯВЛЯЕТСЯ ТОЧНЫМ СИНОНИМОМ СЛОВА «ОБРАЗ». ПРАВИЛЬНЕЕ ОПРЕДЕЛИТЬ ИМИДЖ КАК РАЗНОВИДНОСТЬ ОБРАЗА, А ИМЕННО ТАКОЙ ОБРАЗ, ПРООБРАЗОМ КОТОРОГО ЯВЛЯЕТСЯ НЕ ЛЮБОЕ ЯВЛЕНИЕ, А СУБЪЕКТ. ТАКИМ СУБЪЕКТОМ МОЖЕТ БЫТЬ ЛЮБОЙ ПРЕДМЕТ, ЕСЛИ ЕМУ В ПРОЦЕССЕ СОЗДАНИЯ И ВОСПРИЯТИЯ ЕГО ОБРАЗА ПРИПИСЫВАЮТСЯ ЛИЧНОСТНЫЕ, ЧЕЛОВЕЧЕСКИЕ КАЧЕСТВА. МОЖНО ГОВОРИТЬ ОБ ИМИДЖЕ ГОРОДА, ТОВАРА, ИЗДАНИЯ, И ДР.
Слайд 5
ОСОБЕННОСТИ ИМИДЖА
1. Информативность - сообщает о совокупности признаков, которые присущи самому
ОСОБЕННОСТИ ИМИДЖА
1. Информативность - сообщает о совокупности признаков, которые присущи самому
объекту.
2. Динамичность - его атрибуты преобразуются, видоизменяются в соответствии с изменениями в самом носителе или в групповом сознании.
3. Активность - способен воздействовать на сознание, эмоции, деятельность и поступки отдельных людей и целых групп населения.
4. Многогранность.
5. Искусственный характер имиджа.
6. Имидж - хрупкое явление
Правильно подобранный имидж является наиболее эффективным способом работы с массовым сознанием. Имидж отражает ключевые позиции, на которые безошибочно реагирует массовое сознание. Это попытка перевода массового сознания на автоматические реакции.
2. Динамичность - его атрибуты преобразуются, видоизменяются в соответствии с изменениями в самом носителе или в групповом сознании.
3. Активность - способен воздействовать на сознание, эмоции, деятельность и поступки отдельных людей и целых групп населения.
4. Многогранность.
5. Искусственный характер имиджа.
6. Имидж - хрупкое явление
Правильно подобранный имидж является наиболее эффективным способом работы с массовым сознанием. Имидж отражает ключевые позиции, на которые безошибочно реагирует массовое сознание. Это попытка перевода массового сознания на автоматические реакции.
Слайд 6
Технология создания имиджа - это совокупность методов, техник, инструментов изучения состояния
Технология создания имиджа - это совокупность методов, техник, инструментов изучения состояния
имиджа, его формирования и коррекции.
Инструменты: позиционирование, манипулирование, мифологизация, эмоционализация, вербализация, акцентирование информации, визуализация, опрос общественного мнения.
К.С. Жуков и А.Д. Карнышев, исходя из теории управления различными процессами, предлагают следующий алгоритм формирования имиджа:
1. Выявление предпочтений и ожиданий аудитории, черт и характеристик, которыми, по мнению аудитории, должен обладать претендующий на позитивный имидж объект.
2. Конструирование имиджа объекта как ответ на предпочтения и ожидания аудитории.
3. Разработка стратегии формирования имиджа, плана действий.
4. Непосредственное формирование имиджа - перевод модели в практику.
5. Контроль над процессом формирования имиджа, замер промежуточных результатов, корректировка, как самой модели, так и стратегий и действий по ее воплощению в жизнь.
Именно имидж становится связующим звеном между политиком и населением. Ведь люди не всегда вникают во все нюансы политики, но непременно реагируют на имидж политических фигур и его изменение.
Инструменты: позиционирование, манипулирование, мифологизация, эмоционализация, вербализация, акцентирование информации, визуализация, опрос общественного мнения.
К.С. Жуков и А.Д. Карнышев, исходя из теории управления различными процессами, предлагают следующий алгоритм формирования имиджа:
1. Выявление предпочтений и ожиданий аудитории, черт и характеристик, которыми, по мнению аудитории, должен обладать претендующий на позитивный имидж объект.
2. Конструирование имиджа объекта как ответ на предпочтения и ожидания аудитории.
3. Разработка стратегии формирования имиджа, плана действий.
4. Непосредственное формирование имиджа - перевод модели в практику.
5. Контроль над процессом формирования имиджа, замер промежуточных результатов, корректировка, как самой модели, так и стратегий и действий по ее воплощению в жизнь.
Именно имидж становится связующим звеном между политиком и населением. Ведь люди не всегда вникают во все нюансы политики, но непременно реагируют на имидж политических фигур и его изменение.
Слайд 7
ЗНАЧЕНИЕ ИМИДЖА
По мнению западных политтехнологов, лишь на 7% успех политического лидера
ЗНАЧЕНИЕ ИМИДЖА
По мнению западных политтехнологов, лишь на 7% успех политического лидера
зависит от того, что он говорит, а на 55% - от того, какое он производит впечатление. Большинство делают свой выбор отнюдь не на рациональном уровне: они не станут с карандашом в руках читать программы, листовки и пр.
Особенностью нынешних избирательных кампаний является то, что люди, электорат, как правило, не имеют непосредственного выхода на политика, они видят его образ (имидж) и телевизионную картинку.
Рэй Прайс, автор речей Ричарда Никсона, так описал эту закономерность: «Выбор избирателя не имеет отношения к реальности, он вызван лишь особой «химической реакцией» между избирателями и образом кандидата. Выбор относится именно к образу, а не к человеку, поскольку у 99% избирателей не было и не будет контакта с кандидатом. Засчитывается не то, что есть на самом деле, а то, что проецируется на экран, и не то, что сам кандидат проецирует, а то, что воспринимает избиратель. Поэтому мы должны изменить не кандидата, а производимое им впечатление. Происходит как резкое сужение канала (теперь информация идет только по двум из них - слуховому и зрительному), так и резкое сокращение времени на оценку (мы видим кандидата, к примеру, полторы минуты в день). Это резкое сокращение информационного разнообразия сказывается в том, что избиратель скорее реагирует на определенное утрирование, на определенные идеализации».
Особенностью нынешних избирательных кампаний является то, что люди, электорат, как правило, не имеют непосредственного выхода на политика, они видят его образ (имидж) и телевизионную картинку.
Рэй Прайс, автор речей Ричарда Никсона, так описал эту закономерность: «Выбор избирателя не имеет отношения к реальности, он вызван лишь особой «химической реакцией» между избирателями и образом кандидата. Выбор относится именно к образу, а не к человеку, поскольку у 99% избирателей не было и не будет контакта с кандидатом. Засчитывается не то, что есть на самом деле, а то, что проецируется на экран, и не то, что сам кандидат проецирует, а то, что воспринимает избиратель. Поэтому мы должны изменить не кандидата, а производимое им впечатление. Происходит как резкое сужение канала (теперь информация идет только по двум из них - слуховому и зрительному), так и резкое сокращение времени на оценку (мы видим кандидата, к примеру, полторы минуты в день). Это резкое сокращение информационного разнообразия сказывается в том, что избиратель скорее реагирует на определенное утрирование, на определенные идеализации».
Слайд 8
СТЕРЕОТИПНАЯ МНОГОПЛАНОВОСТЬ ИМИДЖА, ЕГО СИЛА.
Вот характерный и очень показательный пример.
Имидж Гитлера,
СТЕРЕОТИПНАЯ МНОГОПЛАНОВОСТЬ ИМИДЖА, ЕГО СИЛА.
Вот характерный и очень показательный пример.
Имидж Гитлера,
создаваемый Геббельсом, не ограничивался лишь его героизацией. Созданный им портрет фюрера представлял собой продуманное сочетание разного рода информации. Студентам и интеллектуалам он представлял Гитлера как художника и архитектора, оторванного от учебы в. 1914 году необходимостью служить нации, людям особо сентиментальным - Гитлера, обожающего детей', рабочим - Гитлера как человека труда. Перед ветеранами Гитлер представал в образе солдата Первой мировой войны.
Из наших современных политиков требование стереотипной многоплановости имиджа последовательно реализует, пожалуй, лишь «вождь» ЛДПР В. Жириновский, причем делает это умело, хотя и излишне театрально.
Из наших современных политиков требование стереотипной многоплановости имиджа последовательно реализует, пожалуй, лишь «вождь» ЛДПР В. Жириновский, причем делает это умело, хотя и излишне театрально.